中国实体书店经营现实困境国际经验借鉴与路径选择.docVIP

中国实体书店经营的现实困境、国际经验借鉴与路径选择 　　摘 要：文章基于信息化高速发展和纸质图书市场需求低迷的现实环境，分析了中国实体书店面对网络书店的冲击、数字化阅读的竞争、门店房租成本的上升，经营持续亏损、部分濒临倒闭或已关停歇业的现实困境。在此基础上，进一步解析了实体书店在维持传统运营模式的同时亟需改革创新，借助国家的政策扶持，试行多元化经营，拓展其文化功能，以适应读者新的阅读和购书习惯。文章最后构建了实体书店如何突破生存现状与制约瓶颈的理论框架，通过借鉴分析国外实体书店的经营模式和发展经验，在针对中国实体书店改革的实证研究基础上提出了若干建议。 　　关键词：实体书店；政策扶持；数字化阅读；文化功能；路径选择 　　中图分类号：G239.23 文献标识码：A DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2017060 　　Abstract Based on information technology development and the poor reality of the market demand of paper books， this article analyzes the practical predicament of Chinese entity bookstores， which were adversely affected by online bookstores， digital reading competition， rising renting costs， thus having operating losses， being or having been shut down. The article then further analyzes that the entity bookstores are in urgent need of reform and innovation， relying on the national policy support， trying out diversified operating means， expanding the cultural function so as to adapt to the new reading and buying habits of readers， while maintaining their traditional operating model. This article builds a theoretical framework for entity bookstores to break their bottlenecks， through learning from the development experiences and business models of the foreign ones， and proposes operational advices on the basis of empirical research on the reform of Chinese entity bookstores. 　　Key words entity bookstore； policy support； digital reading； cultural function； approach choice 　　??体书店是城市的文化地标，是城市文化服务体系的重要组成部分，更是一国文化软实力的物质载体，实体书店的经营状况对于营造全民阅读氛围，提高国民素质，实现长远社会效益至关重要。 　　1 实体书店的生存现状 　　近年来，伴随电子商务和数字阅读的日益成熟化与快速发展，实体书店的生存与发展困难重重。从全国图书零售市场整体来看，业绩不佳；纸质图书阅读率2014-2017年连续3年落后于数字阅读率；实体书店门店数量也显著萎缩，一部分书店已面临倒闭危机。 　　1.1 国内实体书店生存现状 　　近几年，我国实体书店的生存现状堪忧。2008年，全国图书零售额地面渠道年度增长率出现了大幅下滑，从上年的11.18%跌至4.44%，2009年度增长率为4.21%，2010年跌至1.38%，2011年度增长率有所回暖，达到5.95%，但很快在2012年就陷入了前所未有的负增长困局，即-1.05%，并在2013年度进一步恶化为-1.39%的增长率。2014年，随着实体书店行业不断作出应对与努力，尽管依然处于阵痛期，但实体书店的图书零售市场逐渐破冰，将增长率竭力拉回至3.26%的正增长。2015年，实现小幅正增长，为0.3%。2016年，实体书店渠道销售额同比增长率为-2