中国网络媒体和国外媒体对运动员冠军形象建构视角分析.docVIP

中国网络媒体和国外媒体对运动员冠军形象建构的视角分析 　　摘 要：某运动员在赢得世界大赛冠军后引起了全球轰动，当她在赛事结束回国后，其所在省份有关部门奖励其高额奖金，因其黑脸应对引发了热议。由此可见，媒介的议程设置对与运动员形象建构产生很大的影响，媒介议程会影响公众议程。 　　关键词：形象建构；议程设置；拟态环境；运动员 　　一、选题依据 　　在全媒体时代，媒介技术的不断发展与媒介形态的日益多样化，使媒介在一定程度上形成了对信息的垄断。运动员的媒体形象通过大众媒介建构的拟态环境传播到受众中。如何把握议程设置的尺度，大众媒介如何建立良好的运动员形象值得探讨。 　　二、理论依据 　　李普曼在《舆论学》中提出了“两个环境”理论，一个是现实环境，一个是虚拟环境。前者是独立于人的意识经验之外的客观环境，后者则是人类意识或体验到的主观世界。媒介建构的拟态环境，使受众关注媒介传播给其的信息，而看不到世界的全貌。 　　三、研究方法 　　内容分析法、文献研讨法。 　　四、研究内容 　　（一）影响运动员媒介形象的要素 　　1、大众媒介对运动员媒介形象的建构 　　媒介形象是“人们对于大众传播媒介及其再现事物的认知总和”。大众传播中媒介形象有两个不同的分类：传播者媒介形象要素与被传播者媒介形象要素。传播者的媒介形象即是大众媒介在受众前的形象；而被传播者的媒介形象是大众传媒建构的事物与人的形象。大众传媒通过议程设置对运动员进行形象建构即是被传播者的形象建构。 　　在全媒体时代，随着媒介技术的不断发展和媒介的形态日渐多样化，媒介对信息的垄断也迅速的影响着人们对于客观世界的了解与判断。李普曼在《舆论学》中提出拟态环境的观点，大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想象之间的主要联接物；媒体创造了我们头脑中的象征性的想像，这些想像有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。①媒介通过议程设置，使受众在其建构的拟态环境里了解认识世界。 　　体育中运动员的形象建构即是通过体育媒体对运动员体育活动中选取其认为有价值、可报道的角度进行加工、编辑等层层把关，最终将运动员的形象呈现在受众面前的一个过程。大众媒介创造了受众头脑中的运动员形象，而这个在大众媒介建构下的运动员形象与其真实的个人形象不尽相同，在媒介建构下的运动员形象仅仅是其真实形象的代替品，但是受众却视其为运动员的真实形象。 　　2、运动员的形象建构中媒介议程与公众议程相互影响 　　媒介通过议程设置使公众产生了与其相对应的公众舆论，无形中影响了公众议程。某一运动员在结束世界大赛的行程后，其所在省份的有关部门给予其高额的金钱奖励，此新闻随即被媒体爆出，其微博下的粉丝的评论也多与此事件有关。同时，在体育传播中，公众舆论与媒体内容间也有着紧密的联系。公众对事件重要程度的认识与媒介对该事件的报道频率之间有着明显的对应关系。某一运动员在世界大赛中收获个人冠军，其发布的夺冠微博在三个月内产生了137422条转发量，57192条评论量。如此大的公众关注度也一定程度上影响了媒体的报道频率。香港知名媒体网站在其发表获奖微博之后的6天的时间内，对“某运动员大赛夺冠”的新闻报道数量多达143条。在其夺冠的消息发布后，媒体的新闻报道一直呈增长趋势。由此说明公众的关注度对媒体的报道有着较为直接的影响。 　　公众舆论的向背对媒介议程也有着一定程度的影响，在某一运动员夺冠后，其微博下的评论多是为其鼓励加油，替她感到骄傲的正面评论。在夺冠之后的一个星期里，媒体也多持正面态度，如《体育总局贺某运动员大赛夺冠》、《某网球运动员世界大赛妙语连珠》等。国内某官方媒体网站为其开设相关赛事专版，网站内容也多是关于此运动员的新闻，记录其夺冠的点滴。由此可见，媒介议程与公众议程相互影响，媒介议程设置一定程度上影响公众舆论，而公众关注的事情媒体也会跟进报道。体育活动及运动员行为也会因为媒介议程与公众议程的影响而进行自我调整与改变。 　　（二）中国网络媒体和国外媒体对运动员形象的分析 　　1、国外媒体对运动员形象的建构 　　笔者通过搜集某运动员在夺冠后7天的时间段内的相关新闻数据，这一区间的国外媒体报道，并以美国某知名时报为蓝本，对包含“某运动员”的关键词进行搜索，以此观察国外媒体对其的形象建构视角。 　　在世界大赛期间，某时报对此运动员的报道分别为12篇，大多报道发布的时间都在比赛期间，与其在世界大赛夺冠的时间基本吻合，对于后续情况的报道较少，除了美国某时报报道的《高额奖金难博某运动员一笑》，外国媒体在后续都没有关于其新闻报道。而奖金门事件的报道在中国网络媒体方面在此运动员回国后即被迅速报道出来。中国媒体在对于其负面新闻的报道速度和热度上面表现的比国外主流媒体更加明显。在媒介的议题方面，某运动员大赛夺冠、相应