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广告词幻灯片课件.ppt
广告词; 请同学们说说你印象深刻的广告词;广告欣赏:;广告的种类;
按目的来分:
公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意,内容庞杂,包罗万象,不以赢利为目的。如,海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。
商业性广告(即营业性广告),指商业广告,亦称经济广告,以赢利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们,是组织商品流通的手段。; 表现形式来分,有全部用文字表达的文字广告,有以图象为主配有文字说明的图象广告,有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告,有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。
根据媒体的不同,又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。; “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。 作用:
传播社会文明,弘扬道德风尚; 树立社会形象,巩固品牌形象 ;; 请同学举例说说
你见过的公益广告;;23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。;;; *真情流淌,血脉相通。
*一滴血,一片心,一份爱。 *血,生命的源泉,友谊的桥梁。 *无偿献血,用爱心为生命加油! *让血液把我们的心连接在一起。
*让我的爱在你的血管里奔腾。;; ;
仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善,生动而不失原意。
提示语:(公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。
改写为:除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下
(1)提示语(教学楼内)禁止喧哗,不许打闹
改写为:————————————————
(2)提示语(阅览室里)报刊不得带出,违者罚款
改写为:————————————————;广告词的特点;1、运用修辞,生动活泼。 2、注重押韵,易记易???。3、结构简明,语言简练。 4、句式多样,整散结合。 ;公益广告词的
创意技巧示例;; 如以“说普通话”为内容的公益广告词:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话,走遍神州都不怕”;
以“公民义务献血”为内容的公益广告词:“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”、“一份血,万份情,无偿献血最光荣”、“无偿献血,用爱心为生命加油”、“一滴血,一片心,一份爱”等。
语言质朴无华,给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意场。;2.多用修辞。运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。 比如可以运用对偶修辞,让广告词拟制成短小精悍的“对子”。;修辞:
比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比
回环 引用化用
幽默型/ 韵律型;“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)
“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)
“树木拥有绿色,地球才有脉搏”(环保)
“消费促进生产,维权促进消费”(维护消费者合法权益);还可以运用双关修辞,请看以“说普通话”为内容的公益广告词:“会说普通话,‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关,用得非常恰切。 另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞,使广告词亲切形象,富有感染力;3.注意押韵。如果在拟制上注意到押韵,可便于读者(观众或听众)记忆。; 请看以“‘生态常州’建设”为内容的公益广告词:
生态常州大家创,持续发展奔小康。
打造生态常州,建设小康社会。
山川秀美,生态常州。
美好家园,小康社会。
;还有上文举到的“会说普通话,‘知音’遍华夏”、“说好普通话,走遍神州都不怕”都朗朗上口,一看(听)就能记住。;练习写广告;23.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。;请你向张老师推荐一本书,说明推荐理由。????; 生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。; 所谓广告,是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式,一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。;广告词; 一幕幕激动人心的爱情故事催
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