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从需求出发探讨平面纸媒的版面设计思路 　　【摘要】平面媒体的竞争日趋激烈，版式设计成为决定媒体竞争成败的关键。报纸改版、杂志创新已不可避免，其基本依据则是读者的阅读需求，了解读者的阅读心理，根据其不断变化的要求适时改变版面设计思路是改版创新的根本。本文从编者读者两个层面具体讨论报纸、杂志的编辑设计方法，总结规律，以期提高平面纸媒的阅读质量。 　　【关键词】报刊改版；设计要点；读者需求；媒体竞争 　　 　　科技的发展使得各种新媒体技术不断涌现，人们曾经担心互联网络出现和普及之后，作为传统媒体发端的纸质媒体是否会遭遇到前所未有的竞争压力。大家在猜测，已经进入了“读图时代”的人类传播行为中是否还会有纸质媒体的一席之地。这些猜测和担心并非毫无道理，只要了解人类视觉传播的发展过程你就会发现，文字的传播经历了由简单到复杂再到简单的过程，而这中间与之配合的就是图片或者影像。 　　1.版面设计要点 　　以报刊为代表的平面纸媒在设计编辑版面时，从编者角度需要实现两个方面的视觉感应，即整体和平衡。 　　1.1整体感 　　所谓版面的整体感，即是指在版面的视觉处理上，要能够给受众传递平面印刷品空间一致且浑然一体的感觉。如同文章的写作，必然要求存在一条主体线索贯穿始终，实现行文的完整有序。报纸、杂志的共性在于版面的结构以各种块元素构成，整体感要求各块之间有严谨的逻辑关系，不互相排斥，通过各种组合手段，形成版面的向心力。即在平面印刷品的视觉传达元素中，存在一个或显或隐的线索，或者主轴，我们把这个轴心看作是版式的灵魂，版面中所有文字及图像块均以版面轴心为根本，合理搭配，从而铺设出清晰明确的阅读通道，不仅能够在第一时间吸引读者的视线，同时有序的编排更能激发读者深层阅读的兴趣，在具体的版式策划过程中，编辑人员则通过对文字、图片、色彩、以及其他修饰元素的调整来实现平面印刷品的版面整体感。 　　1.1.1文字 　　报纸、杂志的版式设计中，文字是版面内容的主体，前面已经提到过，虽然 “读图”这一目的仍是引导读者阅读平面报刊的原因之一，但对信息本身细节内容的了解和社会意义的探知已经成为更多读者翻阅报刊的最终目的，因此，对文字内容的编排一定程度上决定了版式的整体风格和特征。是否将文字作为版面的轴心，这首先取决于一个版面文字和图片信息的量的比较，如果文字块的面积占据了整版的三分之二以上，数量上占绝对优势，则必然以文字作为确定版面轴心的主要依据；另外，如果所用图片及图形素材在版面的意义位置中并不重要，也可以排除掉以图片为轴心的可能性。将文字作为确定版面轴心，具体表现在文字块的编排应如何固定版面结构，形成较为明显的平面骨架，也就是说，在此种情况下，版面的轴心、线索并非隐形，而多为显性。这里需要解释的是何谓显性与隐形，显性的轴心读者可以在短时间内辨别，如版面的中轴线、某个线条或明显的标示；隐形的轴心并无具体的可视符号标示，而是隐含在版面的各类信息内容相互组合搭配中，形成的某种视觉暗示。因此，当文字的篇幅明显占据大部分版面空间时，轴心呈显性的机会则更多。 　　1.1.2色彩 　　色彩的运用技巧在某种程度上和图片有异曲同工之妙，用色彩构成版面轴心的方法较为简单，即色彩的统一和色彩的鲜明对比。色彩的轴心控制要求编辑人员熟悉掌握色彩原理及专业的色彩搭配方法，了解色彩的代表意义。色彩的统一具体来说是在版面中确定一个主色调，如《华商报》、《北京青年报》的蓝色调，在此基础上，各块的修饰颜色（包括线条、底纹等）在主色调的大类中进行色彩饱和度、明度、纯度等的变化，如《华商报》的主色调虽为蓝色，但其围框和报头的蓝色却各不同；或者选用在色相环上主体色与相邻色彩的过渡色，虽不属于同一色彩大类，但过渡自然，色差不会过于明显。这样的调整虽然色彩并不完全一致，但能够给读者以一定的心理暗示，使读者在短时间内阅读信息时容易忽略色彩的差别，而产生对色彩统一性的认同感。另一种方法则是运用色彩的对比，选用色相环上一些典型的对比互补色，如红与绿、蓝与白、紫与黄等。色彩的冲突运用目的很明确，即形成强烈的视觉冲击力，通过颜色强大的视觉压迫作用控制版面的节奏，形成版面轴心。 　　1.2平衡感 　　提到平衡的处理，最直接的就是对“量”的控制，但操作起来会有一些认识上的误区，认为如果图片的视觉压力过大（图片大、色彩较重或是图片数量较多），就应该用更多的文字去平衡它。类似的案例很多，而实际上读者阅读后的感受和编者的初衷是背道而驰的，道理很简单，平衡的处理过程体现在各元素的量的调节上，但最终的目的是要形成张弛有度的阅读感受，平衡的结果在于验证版面的“轻重”，所以，处理各种关系遵循的是读者的阅读心理和习惯。例如，当版面中的图片视觉压力较大时，文字则不宜过多，同时应该配合较为明显的空白空间，这样的安排是考虑