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从接受美学的角度浅析情景喜剧中广告元素的视觉表达 　　【摘 要】自1991年《编辑部的故事》开始，经过了二十多年的发展，情景喜剧的本土化基本完成。本文以《爱情公寓4》为例，从接受美学的角度，浅析了情景喜剧中广告元素的视觉表达在受众的认知、接受过程中所处的状态，以及受众所关注的情景喜剧中广告元素的表达方式，为情景喜剧在未来的发展中能够恰当利用视觉传达元素、反映当下的社会现象提供参考。 　　【关键词】情景喜剧；接受美学；视觉表达 　　中图分类号：J90-05 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）01-0101-02 　　一?p舶来品到本土化的演变――我国情景喜剧的发展历程 　　情景喜剧是指“单个场景，固定的演员阵容，剧集相对独立，并且伴随着现场笑声的系列室内喜剧，场景喜剧具有独特的审美特征和艺术特点”。情景喜剧从诞生到现在的逐渐成熟，就决定了它是为普通大众而服务的，它所表现的是我们生活中发生在平凡小人物身上的各种诙谐有趣的事情。 　　在我国，最有深远意义的情景喜剧当数1991年的《编辑部的故事》，这是不是中国最早的情景喜剧笔者不能确定，但它确实是最早让我们认识的情景喜剧，是无可替代的。此后导演英达1994年拍摄的《我爱我家》出现在观众面前，受到了热烈的追捧。接下来2001年的《东北一家人》的受众面相对广泛得多，可谓老少咸宜。这两部片子中所传达出的视觉形象，到今天都可以称得上经典，可以看作中国本土的情景喜剧的开始。从《编辑部的故事》、《东北一家人》等早期具有探索特征的情景喜剧，到近几年略有雏形的《龙门镖局》、《爱情公寓》，情景喜剧用日常生活中最熟悉的视觉传达表现形式来夺取受众的眼球，可以说情景喜剧正从舶来品逐渐演变成具有我国本土特色且深受大众追捧的影视形式。 　　情景喜剧是一个幽默的生活舞台，是培育幽默的土壤，记录了普通老百姓生活的点点滴滴。因此幽默元素的成功运用对于一部情景喜剧的成败具有十分重要的意义。纵观情景喜剧的发展历史，大致可将情景喜剧分为宏观情景喜剧和微观情景喜剧两种。 　　宏观情景喜剧是指情景喜剧在展开故事脉络之前设定好各个人物之间的关系、人物性格、时间、地点等综合性情景元素。以《爱情公寓4》为例，这部剧依旧延续了前3部的时尚、幽默的风格，表现了当下一群居住在上海的年轻人的生活片段。2009年《爱情公寓1》采用创新的多线并进，打破传统中国情景喜剧单线式模式，引发收视热潮，吸引了年轻观众的眼球；2011年的《爱情公寓2》在演员小变动后，延续了幽默的风格，将以前的风格更加深入，具有趣味性；2012年《爱情公寓3》一度成为年轻人之间聊天的必备话题，整部剧呈现出一种多点开花的态势，观众也不能轻易区分角色的主次程度。剧中宏观喜剧情景设计如下：故事背景为当代，地点为上海一幢名为爱情公寓的大楼，全剧围绕同住在一所公寓内的曾小贤、胡一菲等5个房客展开，讲述了他们生活在一起的各种片段。其次，主要人物关系的设定，前后4部中几对主人公感情线曲曲折折，充满着起伏。在《爱情公寓4》最后一集中曾小贤对胡一菲表白，又变成一个未果的悬念，使观众期待着《爱情公寓5》的精彩剧情。 　　微观情景喜剧是指故事发展在纵向方面展现了一个又一个具体的喜剧情景，在一部情景喜剧中，情景外化表现为一个个生动热闹的喜剧场面。例如《爱情公寓1》第一集主要讲述了在一对新人的婚礼上，充当主持人的曾小贤和胡一菲自信满满地主持着婚礼，而婚礼上又迎来了另外两个主角美嘉和子乔的骗吃骗喝，同时刚刚回国的展博遇到逃婚的婉瑜阴差阳错地从不同的场景中汇集到一起，巧妙合理地运用了误会、巧合、夸张的喜剧手段，加上演员们的出色表现，使得每一个微观情景都充满了喜剧的美学张力，也同时将6个角色带到人们的面前，使观众获得一种特别的审美快感。情景喜剧的发展渐渐得到大众的接受，也引起了各个领域的注意，如视觉传达开始将情景喜剧作为新的平台，进行展示、推广。 　　二、方寸间引起万人空巷――我国情景喜剧中广告元素的视觉表达 　　视觉表达是视觉符号的表现形式。视觉符号是传播者利用某种个体、某个形式进行视觉表现的媒介，出现在电视剧中已不是什么稀罕事了。 广告元素是现代影视作品中较为活跃的视觉符号之一。例如《我爱我家》在很多集中都出现过八喜标志，在那个年代，蒙牛、伊利这些品牌还没有出现冷饮产品，八喜抢占先机式地掌握了市场，成为当时比较知名的品牌。该品牌利用情景喜剧的平台，将广告植入，使观众在不知不觉的状态下，接收到商家所要传达的信息或符号，间接提供了完成消费的条件。 　　在《爱情公寓4》中也出现了不少这样的视觉符号，例如百威啤酒、冰锐，还有京东商城。这些视觉符号往往能够影响受众人群，因为《爱情公寓4》的受众人群为当代年轻人，年轻人在电视剧的影响下，转而模仿演员的行为，从而引发购