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出版业iPad应用的优劣势分析 　　近几年，传统的出版业正在向数字出版转变，通过更多的方式使读者从中获取信息，iPad的出现，给传统出版业带来了新鲜的血液，给数字出版带来了新的前景，读者的阅读体验也正在发生着改变。 　　出版业iPad应用程序现状 　　1.图书应用程序现状 　　在图书类的iPad应用软件中，大致分为大众类、教育类等。通过观察下载排行榜发现，免费iPad应用软件排名的变化是较大的，由于免费用户对新鲜事物的好奇心更容易得到满足，进而导致了排行榜上应用软件的排名更新得很快。而对于付费软件来说，有不少图书都是连续几周出现在排行榜上，通过对付费排行榜的观察，发现互动式有声书、儿童经典童话故事和文学合集等常出现在排行榜中，互动的有声图书大部分以教育、儿童书为主，此类软件在寓教于乐的同时又增进了亲子之间的互动。父母是具有购买力的主体，当父母觉得产品有购买的意义，小孩又喜欢时，消费的行为就会产生。另外，教育类数字产品利用声音效果的吸引力来丰富文字和图片的乐趣，相比传统的图书阅读内容来说，更容易吸引读者。 　　在针对iPad的图书类应用软件中还有一类阅读器的图书阅读软件，通过后台网站向读者提供免费下载或收费阅读，包括了iBooks、悦读客、熊猫看书、纵横看小说等。这类软件大部分都是和网站或者相应的文学网站同步更新的。读者下载安装了此类软件之后，就可以利用它来检索更多自己想要阅读的电子书，同时这类软件将众多的书籍进行分类，方便了读者的查询。例如苹果公司自己开发的iBooks阅读软件，将下载的书籍添加到书架上，方便读者的阅读，同时也可以通过iTunes软件同步更新自己电脑上的epub和PDF格式的电子书。利用这些电子技术，读者就可以不用担心携带的问题，可以轻松地拥有和阅读大量的书籍。 　　2.杂志应用程序现状 　　在App Store销售的杂志有近400种，时尚类、家居类、新闻类等杂志都纷纷推出了iPad版，可是出现在销售排行榜中的大部分为时尚类和新闻类的杂志，时尚类杂志不同于文字性期刊，图片居多，读者视觉上能够得到一定程度的满足，所以此类iPad版本的期刊销量略好，新闻类的杂志由于其品牌效应也不并影响其销售。 　　可是iPad杂志的下载情况并没有像预期的那样好，美国《连线》在去年6月份推出iPad版本时下载量曾经达到10万份，而9月份的数字版销量则为3.37万份，下载量下降了78％，10月份及11月份iPad版的平均销量在2.25万份。同样的情况也出现在《名利场》(VanityFair)，11月刊的iPad版销量为8700份，而8月至10月间的平均销量是1.05万份，下载量也下跌了约15％；《魅力》(Glamour)11月刊iPad版售出了2775份，相比9月下跌了35％。 　　从这些数据中可以看出，iPad版杂志的销售量在一步一步地走下坡路。虽然杂志的下载情况并不是很乐观，但这并不影响各大传媒出版集团推出数字产品的热情，时代集团近期就宣布，将公司旗下的21份杂志产品全部在iPad上发行。 　　国内杂志在iPad上更多为免费软件供读者下载阅读，各大杂志品牌也都推出了自己的iPad版，除了单本的杂志外，苹果商店中也有“读揽天下”的杂志阅读软件。此软件提供了超过600个品牌的原版杂志，这样读者就可以通过它来检索自己想要的阅读内容，其中包括了《新周刊》《中国企业家》《南方周末》等。广东南方周末新媒体有限公司也专为iPad用户度身定做了应用服务软件南周阅读器，通过此阅读器可以阅读南方周末报系旗下的《南方周末》《南方人物周刊》《名牌》的精华文章，同时也提供了视频、离线阅读等服务。这样读者就可以轻松地获取到南方周末旗下的众多杂志的内容，不用像传统的杂志那样一本一本地翻阅了。 　　3.报纸应用程序现状 　　通过苹果的iTunes软件，搜索报纸可以发现，在iPad上大约有近70家报纸推出了自己的报纸应用软件。包括了《人民日报》《光明日报》Ⅸ解放报业》《羊城晚报》等，而广州日报社还推出了《广州日报》的数字报纸，是一份专门针对iPhone和iPad的数字报纸。这些iPad上线的报纸大部分均为免费软件，人们可以根据自己的喜好进行选择性阅读。 　　除了单一的报纸应用软件外，也有许多报纸的阅读软件。其中以“全国报纸总汇”和“中文报刊”应用服务软件最受欢迎。“全国报纸总汇”连续出现于下载排行榜中，此软件收集了全国26个省直辖市，共计百余份报纸，其售价为2.99美元。“中文报刊”则提供了各报纸官方网站的报纸数据，此软件可以帮助读者浏览多家报纸的数字内容。也许是因为新闻的时效性和信息的碎片化，在应用软件的排行版上，iPad上的综合报纸阅读软件比单一报纸的软件受欢迎，读者通过下载一个软件就可以阅读到国内众多报纸的内容，不用再费时又费力地