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品牌在企业发展中作用 　　在市场经济时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌，充分认识品牌战略在企业发展中的作用。 　　 　　品牌及其重要性 　　 　　现代品牌是19世纪资本主义制度确立之后出现的。资本主义经济的发展，生产规模的扩大，商品贸易的增长，需要一种能普遍用来辨认商品的标记，即需要在商品的自然名称之外起个名字，品牌由此流行起来。现代营销学的发展，使品牌的概念得以延伸。营销大师菲利普?科特勒给品牌作出了完整的诠释：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。 　　品牌是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，一种生活态度。当品牌的信息传达给消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想。品牌同样有着自己的品牌个性。品牌是一种存在于消费者心目中用以区别于其他企业、产品或服务的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合体。 　　随着生产技术与营销水平的日益提高，市场上有了更多的产品或服务供消费者选择。各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的。从日常的经济行为中我们可以感知到：消费者往往会对知名度高的或消费者自身所信赖的品牌产品或服务产生兴趣，进而上升到情绪性的认同，并发展为近乎于一种偏见似的喜好，最后促使消费者产生对这种品牌产品购买行为的不断重复。可见，品牌的真实经济意义已远远超过了本身的意义，它已关系到消费者的决策动向。同时，信息技术和网络技术的不断发展使现代品牌的内涵和外延都发生了质的变化，它被赋予越来越丰富和广泛的含义，成为一种复杂的信息标识系统。它代表企业的产品、企业重要的无形资产以及企业的形象，并能够产生利润、规模、资产、管理、文化效应。 　　品牌是企业核心价值的体现。企业不仅要将商品销售给目标消费者，而且要让消费者通过使用对商品产生好感，形成品牌忠诚，使消费者重复购买。消费者通过对品牌产品的使用，围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策提供依据。 　　品牌是所有者的标志。当今社会，产品差别率逐渐缩小，品牌在创造产品差别中起着越来越重要的作用。创造产品差别也就是创造识别，虽然品牌具有许多功能，但它的基本功能就是识别。目前市场竞争转化为品牌竞争，其中很重要的一个原因就是品牌代表着一种产品或服务的所有权，从根本上来说它是财富所有权的象征。谁生产或提供销售已经不重要，重要的是谁拥有这一品牌。 　　具体说来，品牌的识别功能主要是指品牌可以减少消费者在选购商品时所花的时间和精力。品牌是一个整体的概念，它体现着商品(服务)的个性和消费者的认同感，象征着生产经营者的信誉，从而被用来与其他商品(服务)进行区别。因此，品牌就成了一类产品差别的识别器。 　　品牌的识别功能主要体现在以下两个方面：第一，品牌是识别产品的标志。由于品牌是一个整体概念，它代表着产品的品质、特色、服务，提示着产品在消费者偏好中所处的位置，因而，它在消费者心中就成了产品的标志，品牌缩短了消费者的识别过程和购买过程。第二，品牌是识别厂商的标志。一方面，产品品牌与其生产厂商的名称往往是一致的，另一方面，现代许多国家都明文规定上市产品必须有商标，我国《商标法》规定，凡规定必须使用注册商标的产品必须申请注册，否则不准销售，这样，品牌与厂商(企业)就有了由法律规定的直接联系。同时，在创造品牌时，厂商会将自己的个性体现于品牌中，用这种方法塑造在公众中的良好形象，提升整体知名度。因此，品牌在消费者心目中就常常代表着厂商的经营特色、质量管理要求、与消费者的关系等。 　　品牌是产品差异化的手段。随着产品供过于求，产品的同质性越来越强，消费者趋于成熟。竞争者要在市场中突出其产品优势，都千方百计地强化品牌个性，提供产品附加值，形成产品的差异性。品牌的建立是竞争的需要，是用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，要有鲜明的个性特征，其图案、文字等要有别于竞争对手，突出本企业的特点。 　　品牌是一种风险减速器。面临市场上越来越多的同类品牌，购买者力图减少购买决策过程中的风险，特别是当消费者在一个新的产品领域面对许多竞争品牌时，他们就会感到有风险，通常情况下消费者购买享有声誉的品牌。品牌是质量和信誉的保证，企业设计品牌、创立品牌、培养品牌的目的是希望能树立良好品牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力，特别是知名品牌代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。品牌代表了产品的附加值，能够增加厂商的财富。品牌以