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橱窗广告在图书馆的运用 　　【摘 要】图书馆宣传栏可以促进读者与图书馆的交流，传统的图书馆宣传栏因手法保守、形式老旧，应当摈弃。新形态的图书馆宣传栏可借鉴橱窗广告的方式方法，以真实性、立体感吸引读者。橱窗广告的设计要注意色彩、物品摆放造型、照明等方面，并采用不同的陈列方法，使橱窗陈列既具有趣味性，又能表达一定的思想内容，达到引导读者的目的。 　　【关键词】图书馆；宣传栏；宣传；橱窗广告 　　纵观当下图书馆宣传栏的表现形式，大多数手法保守、形式单一，仍沿用八九十年代的方式方法。随着时代进步，科技的发展，新媒体的应用和普及，人们的生活观念、意识形态发生了很大的改变。传统的图书馆宣传栏已经不能充分展示传达，得不到预期效果。从受众的心理上看，随着现代生活节奏的加快，人们的欣赏习惯已经发生很大改变，那么就十分需要在最短的时间内，给观众最大的信息量。这些问题都已成为探索新型图书馆宣传栏的紧迫因素。鉴此，我们就要寻求一种更佳的宣传栏展示方式，它超越单一的视觉效果，以立体、多维的方式更大程度地传递图书馆信息。我们可以借鉴商业橱窗广告的展示形式手法，以达到吸引、引导更多的读者读书的效果，从而较大程度地实现图书馆的宗旨、目的和意义 　　1 橱窗广告概述 　　橱窗广告是企业形象和商品信息的传播媒介重要场所之一，它是售点广告的重要形式，这种广告能够显示商店经营特色，并以实物广告形式给予消费者第一印象，是一种促进购买行动的广告。橱窗广告具有售点广告（终点广告）和大众媒体广告（起点广告）相结合的特殊功能。橱窗作为商品的广告视觉艺术，它所传送给人们的信息，不仅仅是商品本身的展示，更引人注目的是它体现了广告的艺术风格。经过广告设计人员的精心构思、巧妙组合、创造出一种以展示商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等构成要素进行艺术总汇和整体协调形成的格调明快、商品醒目、形象愉悦的多层次的立体形态广告，是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式之一。 　　2 图书馆橱窗广告的主要作用 　　2.1 引导促进阅读 　　对于图书馆新引进的图书、电子资源，开设的各项服务等，许多读者并不了解，因而无法利用，导致图书馆资源的利用率低下。图书馆橱窗广告可以帮助读者了解图书馆资源的有关知识，介绍各类资源可给他们带来哪些学习工作上的帮助，解释读者心中的疑问，使读者对图书馆资源产生兴趣，引发借阅行为。 　　2.2 营造图书馆气氛 　　图书馆为了发挥图书馆的价值，必须提高管理水平，创造优质服务，做好馆藏建设，开发读者适用的服务项目，并充分运用橱窗广告作为宣传阵地，吸引读者，加强与读者的交流。特别是图书馆举办读书节、宣传周等活动之际，宣传栏又成为一个制造气氛声势的鼓动工具，与读者活动有机配合，作用显著。 　　2.3 美化图书馆环境 　　图书馆橱窗以缤纷多姿的展示，风采各异的艺术手法，给图书馆增添了阅读气氛，体现图书馆的理念。 　　3 橱窗广告的特点 　　3.1 真实性 　　橱窗内可以放置真实的图书、电脑、阅读器、书架等以及各种装饰物，具有直观形象性。把一套漂亮的衣服套在人体模型上做展示，比把这套衣服单单地挂在衣架上更能打动人的心，这是因为穿着衣服的人体模型给人以立体感，富于生活气息。橱窗中的真实物品，为展示增添生机，能以崭新的姿态吸引读者。 　　3.2 立体空间 　　我们生活在立体的世界中，每个物体都有其高度、深度与宽度。橱窗空间虽小，但它具有上下、左右、前后的三维空间的层次变化，能容纳真实物品。书籍等的陈列可通过总体的造型、图案的构思和形象的内在联系，组成一幅幅多姿多彩的立体画面。 　　4 图书馆橱窗广告的设计 　　4.1 色彩 　　图书馆在书籍陈列和展示中要充分地运用多种色彩。色彩的使用涉及复杂而微妙的感情问题，以及图书馆特殊的人文场合特点，所以沉静、优雅的中性色调和偏冷色调是最佳选择，极端、繁杂的强烈色彩对比要完全杜绝，协调、统一、存在变化的色彩才能既突出图书馆的特点又不失现代时尚之感。 　　4.2 图书等物品摆放造型 　　把图书摆放成独特造型的书堆有助于给读者留卜深刻的印象，工作人员可以在橱窗内将图书摆放成螺旋形、文字形、图案形等，并辅以灯光等艺术手段来凸显图书封面，形成引人注目的陈列，这样既突出了特色，又增强了立体视觉效果。除此之外，图书馆也可以利用机械装置制成的转动书架陈列、宣传图书或其它资源。例如，现在ipad、各种电子阅读器以其轻薄的机身设计、巨大的存储容量、方便的操作页面受到读者的喜爱，可以将电子阅读器也作为图书馆橱窗广告的主角之一。 　　4.3 照明 　　可以用特殊照明的办法来配合图书馆橱窗的展示。特殊照明可用来集中在橱窗的某个部位或用来突出展示。使用一排小型、可移动的聚光灯可取得最佳的特殊照明效果。将聚