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基于功能演进视角对我国农产品电子市场分析 　　摘要：文章从电子市场功能演进的角度入手，提出功能演进阶段并细化出评价标准，进而对我国72家农产品电子市场进行分析，发现我国农产品电子市场呈两极分化。普通的农产品电子市场尚处于较低级阶段，后续仍应解决在线结算，完善售后服务；大宗农产品电子交易市场解决全程的在线交易，处于较高级阶段。同时，两类电子市场都应在继续完善基础功能的同时，增加高级管理功能。 　　关键词：农产品；电子市场；功能演进；大宗商品电子交易市场 　　 　　本文从功能演进的角度分析我国农产品电子市场的功能采用现状，旨在为其后续拓展提出可行建议。文章的结构安排如下：第一部分为相关文献综述；第二部分提出电子市场的功能及评价指标；第三部分针对我国农产品电子市场展开具体分析；第四部分提出结论与建议。 　　 　　一、 文献综述 　　 　　Malone等人（1987）率先提出电子市场假设，指出“随着协调成本的降低，信息技术将致使企业更多地采用市场而非层级结构开展其经济活动”。在他们看来，电子市场不同于传统市场，是建立在信息系统基础上，能将买卖方汇聚并促进交易实现的虚拟市场。在此之后，许多学者对电子市场进行研究，就电子市场的定义、类型及功能展开讨论（Bakos 1991；Bokas 1998；Dai Kauttman 2000；Bruun et al. 2002；Engstr??im Salehi-Sangari 2007）。不同学者对电子市场的界定有所差异，然而，他们都指出电子市场能聚集买卖方，促进商品及服务的交换（Engstr??im Salehi-Sangari 2007）。电子市场的分类也出现多种提法。Bakos（1991）认为由卖方发起建立的有偏市场通过聚集买方可享有竞争带来的商品溢价，而买方有偏市场则通过聚集卖方获得一定议价权。相比而言，由第三方建立的无偏中立电子市场则被认为最有效率（Segev et al.，1999）。此外，电子市场根据市场覆盖行业种类不同，可划分为水平市场和垂直市场（Grieger，2003）；基于公众的可访问度及市场公开度差异，还能分为封闭市场和开放市场（Rayport Jaworski，2002）。虽然电子市场有多种类型，但其具备的基本功能是相同的：买卖撮合、交易支撑、制度构建（Bakos， 1998）。随着市场的发展还演进出一些新功能，而这些新功能的开发则是以用户价值创造为导向（Bruun et al.，2002），如提升市场智能程度、整合供应链等（Bloch Catfolis，2001），专家信息服务、业务流程管理等（Dai Kauffman，2002）。 　　农产品电子市场是各交易主体（包括生产者、加工者、批发商、零售商、经纪人等）进行农业产出品（农、林、畜牧、渔、种植及副业）的交易场所，而并不包括农业生产资料和农业服务。农产品电子市场也吸引了相关领域学者的研究。Melanie et al.（2004）对2000年~2002年间欧美农产品电子市场的成败进行分析，提出农产品电子市场要成功运营，必须与其他电子市场积极合作、赢得市场主要参与者的支持、改进市场交易功能、提供增值服务等。Clasen Mueller（2006）也对233个农产品电子市场成功因素进行分析，发现除了以完善功能为主的交易服务专注度外，市场流动性、国际化倾向也非常重要。Zheng等人（2009）对我国山东寿光蔬菜电子交易市场的研究也显示提供个性化信息服务、控制交易流程、搭建战略伙伴网络等增值服务可有效创造用户价值。 　　然而，我国农产品电子市场的整体概况及其市场功能采用的相关研究仍然较少。本文将从功能演进的角度，对我国主要农产品电子市场进行功能分析，以期为后续发展提出建议。 　　 　　二、 电子市场的功能 　　 　　买卖撮合、交易支撑、制度构建是电子市场公认的三个基本功能。买卖的撮合还被进一步划分为聚集（Aggregating）和匹配（Matching）功能。聚集功能是一个静态概念，指买卖方汇聚在平台上，传递信息、寻找商机。匹配功能则是动态的，在该功能的支持下，买卖方可以实时就价格、服务条款进行谈判，并在条件允许的情况下通过拍卖或一口价形式达成在线交易（Bakos 1998；Kaplan Sawhney 2000）。交易支撑条件是为使交易顺利完成，由平台为主开发、建设、维护的支撑系统。支付、物流和信用是众多电子市场重点关注的支撑点。电子市场通过提供多种在线支付工具协助货款结算，通过建设物流信息平台实现对货物的追溯，通过设立信用评价体系开辟健康、诚信的交易环境。最后，电子市场要顺利运营，也需要制定全面的条例制度，建立完善的制度体系，如用户协议、隐私声明、纠纷解决机制等。 　　在三个基