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大众文化社会市场效应调查与分析 　　摘要：改革开放以来，我国各领域文化出现一定程度的市场化。随着大众审美需求的变化，大众文化也发生相应的变化。大众文化的市场化，对大众产生了积极和消极影响。为了更好地引导大众文化产生的社会市场效应向有利方向发展，所以本研究从大众文化受众主体角度出发，探讨大众对大众文化的看法与意识，让大众文化在社会中发挥其优势推动社会良性运行发展。在新媒体背景下，用社会学和美学理论视角对大众文化的社会市场效应进行新的解读。 　　关键词：大众文化；市场效应；受众；对策 　　改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立以及国外文化产品、文化观念的涌入，一种以大众传播媒介为物质依托，以都市大众为消费对象，按照市场规律批量生产的新型文化――大众文化在我国悄然兴起并迅速发展。蓬勃发展的大众文化深入人们的日常生活，并影响改变着人们的生活方式。同时，随着QQ、微信朋友圈和微博等新兴社交媒体的出现，大众文化的传播途径逐渐增多，人们获得信息的渠道也随着增多，这对大众文化的传播起着一定的推动作用。但是，大众媒体的兴起对大众文化的发展的也出现了向消极方向发展的趋势。大众文化有其负面影响存在，而且这种影响在大众身边随处可见。 　　通过本次研究，我们将研究大众文化的市场效应对社会的影响和大众审美需求在社会背景影响下的转变对大众文化发展造成的影响，并且将探讨大众文化产生的社会市场效应向有利方向发展的方向，让大众文化在社会中发挥其优势推动社会良性运行发展。为了更好进行本次研究，本研究进行了文献分析法、问卷调查法、实地调查法和数据分析法等研究方法。结合前人的研究，再融合实地的调查，在对比之下进行研究，以获得更多真实的数据，使数据更具有实践性。本论文将从以下几个方面进行论述： 　　一、国内外研究现状 　　随着大众文化对人们生活影响的日益广泛，国内外学者对大众文化研究的兴趣日益增长，通过梳理国内外学者对大众文化研究的成果，为本研究提供思路与方法。 　　从大众文化的媒介和市场效应角度研究，阿多诺（1998年）认为文化产业界缺乏批评，人们都被媒介所操纵，流行文化使得现代人亦步亦趋；他认为大众文化的社会化是缺乏自由和创新的[1]。米歇尔?麦克卢汉在他的《理解媒介》中，对大众传媒在当代世界的迅速传播及其影响作了深入探讨。“媒介即信息”的观点对于大众文化的研究有一定程度上的意义。[2]费斯克则认为：“大众文化始终是一种关于冲突的文化，它总是关涉到生产社会意义的斗争中”[3]。马尔库塞认为单向度人仅知道物质享受而丧失精神追求，只有物欲而没有灵魂，只屈从现实而不能批判现实[4]，市场化效应与大众文化发展程度不相匹配，大众的文化层次差异等原因造成大众文化市场导向的负面影响。 　　从大众文化的精神内涵和特性角度研究，高冠钢（1998年）提到大众文化是现代化的伴随物，以娱乐为最终目的正是大众文化的主要特征[5]。孟庆凤（2003年）提及“大众文化反映着市场经济的特性和精神”[6]、“大众文化并不天然地排斥人文精神，在大众文化中灌注人文精神是必要的，也是可能的”。李明（2014年）认为“由于大众文化带有显著的消费性、娱乐性、市场性、商品性等特征，在价值观方面往往会出现一定偏差”[7]。张汝伦（2001年）认为大众文化在发展中是市场化的，肯定了大众文化的市场效应，但忽略了大众文化的社会效应。[8] 　　从大众文化的市民化和市场化角度研究，邹广文（2001年）认为“大众文化是现代工业社会背景之下所产生的并与市场经济和商品社会相适应的一种市民文化”。他认识到大众文化的市场效应，也认同它对商品社会的作用，同时指出了大众文化在发展中存在的弊端。邹广文、常晋芳（2001年）认为“只有坚持不懈地对大众文化进行人文提升，不断提升大众的文化素质，使之保持健全的文化反思和批判意识”。这是大众文化健康发展的好的选择。[10] 　　综上所述，大众文化作为一种文化现象，经历了不同时期的文化潮流。大众文化在市场经济的带动下进入高速发展的时代，逐渐凸显出以前未出现过的社会化、市场化的趋势。因此，在前人研究的基础之上，本研究将研究大众文化的市场效应对社会的影响和大众审美需求在社会背景影响下的转变对大众文化发展造成的影响，并且将探讨大众文化产生的社会市场效应向有利的方向发展。 　　二、数据分析 　　（一）样本基本情况。 　　1.样本与资料。 　　本次研究的目的是为了了解大众对大?文化的看法和大众文化的社会市场效应，获得更多真实有效的数据。本次研究采取随机抽样的方式，以广州和深圳两地为调查对象，结合线上线下的调查方式，进行了实地派发问卷和线上随机发放问卷调查，共回收259份问卷。样本基本情况见表1。 　　在本次研究中，女性样本较多，年龄阶段以18―44岁居多，教育程度以