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浅析中国动漫产业链构建之路 　　摘要：随着动漫产业越来越受到国家的重视，我国动漫产业近年来得到蓬勃发展，国产动漫电影的票房也屡创新高。然而在这片利好趋势下依然掩藏着不少问题，其中最主要的问题还是对动漫产业整体产业链价值的挖掘力度不够。“有妖气原创漫画梦工厂”则在这一问题上为国内许多动漫企业树立了榜样，其有针对性的营销模式已经将这个动漫网站带入发展壮大之路。 　　关键词：动漫；产业链；构建；有妖气原创漫画梦工厂 　　中图分类号：J525.9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）03-0298-02 　　一、国内外动漫产业链营运状况概述 　　动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。与其他文化产品一样，动漫产业贩售的产品在本质上来说就是“创意”。由于“创意”可以无损耗的循环开发成多种形式，由“创意”衍生出新的“创意”，使得动漫产业的产业链可发展延伸。 　　纵观美国、日本这两大动漫生产和出口国的动漫市场，不难看出其发达的动漫产业以及庞大的产值收益无不得得益于其完善的动漫产业链。美国以动画电影为龙头，并联系上下游产品如动画电影、电视动画、主题乐园、玩偶文具、DVD、漫画期刊以及真人电影等，形成了一个完善的动漫产业链。而日本的动漫产业链更是完备，漫画先行，动画随后，之后的CD drama、OVA、剧场版、手办周边、舞台剧、动漫展等等应有尽有。这些形形色色的产品不仅为“创意”企业带来丰厚的收益，也为“创意”的产生提供了有力的资金保证。 　　再看中国动漫产业的产业链，可以说是两头小中间大。动漫企业只注重动画片本身的开发，只有动画片本身得到良好反响后，才开始着手衍生品的开发和创意形象的授权。而一部动画片生产的成本实际并不低，制作一集13分钟长的电视动画片平均每集造价至少在2万元以上，而电视动画片一般都有几十集甚至上百集，这样的成本集中在动画制作企业一家身上显然有些高了。本文选取“有妖气原创漫画梦工厂”这家动漫网站却在产业链的开掘建构上有着较好的表现，下文就对其产业链运营做进一步的分析。 　　二、有妖气原创漫画梦工厂的建立 　　“有妖气原创漫画梦工厂”成立于2006年4月15日，是北京四月星空网络技术有限公司旗下所属的互联网网1，张凤岩，日美动漫产业营销战略的比较及对我国动漫产业的启示，商业经济，2010年第4期（总第347期），63-65，站平台及北京四月星空网络技术有限公司与第三方网站合作搭建的有妖气漫画合作推广专区，简称“有妖气漫画”。“有妖气漫画”是目前国内最专注的扶持中国原创漫画的互联网平台，也是中国唯一且最大的纯原创漫画网站。 　　其创立者周靖淇一妖气君最初仅仅是为了建立一个动漫交流的平台。妖气君将自己收藏的国内外漫画分享到网站上，与同道交流。直到2009年6月，“有妖气”得到盛大文学的资助，才开始了其商业化的运作。这次，小有名气的有妖气开始转变为原创漫画平台。 　　三、产品构成 　　（一）漫画。“有妖气”作为一个原创国产漫画平台首先最重要的产品就是其漫画产品，其漫画产品主要以网络在线漫画为主，线上漫画又分收费漫画和免费漫画，并且分类细致，受众目标明确，具有一套行之有效的漫画上传激励机制和漫画观赏的费用规则。有妖气的线上漫画产品分类细致，产品从内容上分为四格绘本漫画、少年漫画、少女漫画、耽美漫画；从形式上又分为周更漫画、VIP漫画、完结漫画。这些不同的漫画类型在网站上一目了然，内容形式多样，比较完备。 　　（二）动画。有妖气的动画作品正是在其漫画作品的基础上制作而成的。目前有妖气制作的动画作品为《十万个冷笑话》，此部动画作品是根据有妖气的签约作者寒武的同名人气漫画改编而成，通过网络发行，每月一集，每集10分钟，有完整的OP、ED，以及优秀的配音团队。该动画作品在网络上影响巨大，截至2013年2月，此动画作品的点播率已高达3亿次。目前有妖气正在筹备其电影版的同名动画作品，有妖气同时也正在筹备另一部动画作品《拜见女王陛下》。 　　（三）衍生产品。有妖气的衍生产品是基于其动漫作品而创制的，且都与其动漫产品内容联系紧密，产品涵盖有漫画单行本、形象公仔、鼠标垫、环保袋、抱枕、手办等，并且开设有同名周边产品网络专卖店。 　　四、营销策略 　　（一）渠道选择。由于目前国内动漫产品的主要播出平台是各大电视台，其对播出内容和播出时间都有着严格标准，使得国产动画片的受众主要是低幼年龄层儿童。而“有妖气”将传播渠道定为互联网络，依靠网络将自己各类型的产品形成联动，以国内原创漫画平台起家