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广告艺术设计中图形创意 　　摘 要：图形是广告设计中的重要载体，图形设计对于广告的宣传效果有重要影响，而图形创意更是直接影响到广告的艺术美感和效果。因此，在广告设计中，设计师要提高其图形创意，这就需要提高广告艺术的图形创意，设计者应具备必要的艺术理论，拥有一定的鉴赏能力，具备一定的顾客心理学、市场营销等知识，充分把握顾客的动机、购买心理以及生活方式，重视消费者的视觉惯性及其文化习俗。 　　关键词：广告设计 图形设计 创意 　　广告随着现代商业的发展，已经不再是单一的商品信息承载体，而是包含营销、艺术、传媒的一种文化和产业，而广告设计因为计算机技术的发展，呈现出丰富多样的表现形式和内容。日益频繁的文化艺术交流，让广告这一艺术显现活力，体现了新时代的审美取向和时代时尚趣味。 　　一、图形创意与广告设计 　　随着商业的发展，各类商品日益充斥着市场，商品的竞争日趋激烈，于是商家不停地想办法推销各自的产品，广告成为推销产品手段的首选。然而如何才能从五花八门、普天盖地的广告中突显出来成功吸引消费者的注意，这就需要创意新颖的广告设计，为产品的营销开创一个良好的开端。广告设计的基本要素主要有：色彩、文字、图形等，最能吸引人眼球的，当然是图形要素，正因为图形的直观、生动和有效性等特点，使得它在广告设计中占有重要地位，在信息传达方面具有独特优势。 　　图形的直观性主要在于视觉元素的识别。文字元素是固定的，理性的认识，靠猜测与联想都无法知道其准确意思，但是图形要素却可以依赖人们的联想与猜测，因为视觉是最直观的元素，可以让人们联想并能准确猜测其基本含义。在一些复杂信息的表达上，图形元素更能直观体现事物的特征，图形元素的识别速度要快于文字，它不需要逐行、逐字阅读懂，而是一目了然，不需要过多的解读。 　　图形直观易懂，而且还有生动、有效等特点。如动画片以图形元素为主，以风趣幽默的图形，把抽象的意思变得可观可感，表达性强，笑脸图形可以表示开心，鬼脸图形则可以博人一笑，生动有趣，图形的传达在国际化的信息交流中，很多图形在国际范围内都可以共同识别，如“心形”则表示爱心、关心、爱情等，“月亮”表示晚安，“太阳”、“星星”等图案也各有含义。图形就相当于一种符号，通过模拟表达对象或与对象相似构成。照片也可以当成一种图像符号，人们对其具有直觉的感知，可由形象相似获得认知。图形的语言特性使得它在广告中能有效传达不易表达的信息内容，甚至可以不受语言文字的影响，超越国界。如食品广告以美食的图片来表达其可口与诱人，无论是哪国人都能理解其精髓，轻而易举地就明白其所要体现的意思。除此之外图形还可以完成对气氛的表达，喜庆和悲哀的气氛都可以通过图片完成，如张灯结彩的图片，以黑白为主要色彩的图片等等。 　　二、图形的创意设计 　　（一）创意设计中的“新” 　　广告设计追求新奇，要求有创意，换而言之就是要给观众带来新鲜感，这种新鲜感可以很好地吸引观众的注意力，引起对方兴趣，有效推广某项产品及服务，从而达到广告的目的，实现促销。 　　（二）创意设计的“合理” 　　创意设计在追求“新”的同时，还需要注意其合理性。广告设计的最终目的是推销产品，“合理”就需要考虑观众心理期望，符合观众对产品的认知水平。比如美容产品的广告创意设计，既要宣传美容效果，又不能过分夸大美容的效果，否则不单单达不到宣传效果，还会引起观众的反感，产生逆反心理。因此，在广告设计时，创意设计一定要合理，不夸大，合理的宣传能最终赢得观众的喜爱。创意的合理性还应符合产品的特性，好的广告设计应与产品的特色相匹配，企业的风格，产品的特点都在创意中体现。 　　（三）创意设计的“美” 　　创意设计在表现“新”、“合理”的同时，还要兼顾对“美”的追求，使人看后心情愉悦，缺乏美感的设计，很难吸引观众，甚至可能让观众视而不见，表现广告所表达的意图和构思也无从谈起。审美有表层艺术效果和深层艺术效果，艺术表层效果也就是给人带来愉悦的效果，如看到笑话就会发笑，继而产生愉悦的心情，看到亮丽的风景，宏伟的建筑，内心都会产生一种愉悦的感觉，这就是表层艺术效果，通过抽象的线条，独特的艺术形象，使视觉感官感受到美感。深层艺术效果并不是单纯的对刺激的反应，而是专注于对认识对象更深层次的认识，领会其内在艺术价值，如参观西方教堂时，不仅仅是为其华丽的外表所折服，尖尖的塔顶以及色彩斑斓的玻璃窗虽然可以吸引人们的眼球，但更深层次的则是对基督教义，对生命的感悟，对人们的价值观产生深远的影响。 　　如同听莫扎特的回旋曲，看开朗基罗的雕塑，能产生深层的吸引力，引发对爱与美的追求，对生命的期待，极大地影响人们的思考以及行为方式。因此，图形创意设计需要以艺术化的线条，精炼简约的形象，表达人们对生命的感悟。 　　三、图形创意在广告设计中的作用