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广告英语文体句法特点 　　[摘要]广告是一种常用的应用文体，它的功能是向公众传递信息，吸引注意，从而达到宣传和推广的目的。本文分析了广告英语文体特有的句法特点，并通过大量的例句加以阐释和说明。 　　[关键词]广告英语 文体 句法特点 　　[中图分类号]H314.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）04-0058-02 　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。英文广告的句法特点是句式简单、句义简洁、易懂。陈述句是英文广告中最常用的句式。陈述句常用于表明观点，说明情况，宣传味不那么强烈，易为消费者接受；为了吸引读者注意，祈使句和疑问句也频频使用，使广告的语言更具有信度和力量，更加活泼生动，帮助实现广告的宣传功能。下面我从几个方面来谈谈广告英语文体的句法特点。 　　一、普遍使用简单句 　　简洁是最好的风格。广告语言的简洁体现在句式的简单。广告的目的在于让消费者用最少的时间获取到商家传递的信息。如果句子冗长，结构复杂，不利于读者理解，必将减少读者的阅读兴趣。相反，句子简洁，表意清晰，必然易读易记。 　　Coke adds life.（可口可乐广告） 　　可口可乐，为生活添滋味！ 　　Let’s make things better.（飞利浦电子公司） 　　让我们做的更好！ 　　Wearing is believing.（Lovable内衣广告） 　　一穿就知道。 　　Gentlemen prefer Hanes.（Hanes男士丝袜广告） 　　汉斯丝袜为男士钟爱。 　　以上几则英文广告都采用了简洁的句式，句子结构简明，没有任何修饰成分，意思清晰、完整，很好地传达了广告的用意。 　　由于受篇幅、文体等的限制，省略句成了广告英语的一种必然选择。广告要以有限的篇幅传达尽可能多的信息，所以它的句子结构和段落结构必须尽可能精简，才能使人一目了然，对所推荐的商品或劳务有深刻的印象。 　　二、常常使用祈使句 　　祈使句的句法功能是号召、劝诱、引导，促使人们做某事，完成某种行为。因此，祈使句式非常适用于广告。这种鼓动性语言能增强广告的说服功能，以达到促销的目的。祈使句的用意在于对读者直接进行规劝以推销商品，最常用的动词是：get，buy，let，choose，ask for，try，use，have，enjoy等。这些动词可分为3类： 　　（一）与获得商品和服务有关的动词：get，buy，choose，ask for等。 　　So if you want to buy time， buy some of ours.（钟表广告） 　　Choose your seat 11 months in advance.（航空公司广告） 　　（二）与消费、产品的使用有关的动词：have/try/use/enjoy等 　　Use the estate agent with the biggest net.（地产代理商广告） 　　Try this price！（某种商品广告） 　　（三）吸引消费者注意力的动词：look/see/come等 　　Look in today， get moving tomorrow.（出售房屋广告） 　　Come to where the flavor is.（食品广告） 　　Feel good Fast food.（Top shelf快餐） 　　Just do it！要做就做 　　Make the Chinese healthier.让中国人更健康，太子奶 　　以上例句中，广告设计者采用了祈使句的句式，句子简短而有劝服力。从结构上看，祈使句没有明确主语，设计者恰恰把消费者当成了句子的主语，让消费者在潜意识里有使用某种产品或享受某种服务的体验，这样一来，有益于激发消费者采取购买行动。劝诱性的语言有极大的感染力和煽动性，因此，祈使句常常用在广告语言中。 　　三、频繁使用疑问句 　　疑问句在广告英语中颇受青睐，这是因为无论是哪一种类型的疑问句，都能够吸引读者注意，唤起读者对产品的好奇心和兴趣，并促使他们对所提问题进行思考，给他们留下较深的印象，促使他们采取购买行动。例如： 　　Are you getting grey too early？（乌发乳广告） 　　您的乌发是否早白了？ 　　How to get 100 watts of light for only 44watts of electricity？（家用电器） 　　44瓦的耗电？100瓦的亮度？ 　　以上两则广告分别使用了一般疑问句和特殊疑问句。两者都是向消费者提出了问题，唤起了消费者的好奇心，引发消费者进行思考，为下一步推销产品做铺