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广告英语特点及翻译方法 　　摘 要：广告英语是一种专门英语,它与普通英语有着较大差别，主要体现出用词、句子结构和修辞方面的特点。本文结合大量中英文广告实例，根据广告英语三个特点分析了广告英语的语言特点，并研究了其翻译策略。?? 　　关键词：广告英语 特点 翻译方法?オ? 　　 　　一、前言?? 　　 　　在经济全球化的今天，随着我国加入世界贸易组织的大背景，越来越多的中国企业和产品进入到国际市场，同时很多外国企业和产品也纷进入中国。广告宣传的国际化趋势越来越明显。中国企业面临的迫切任务就是如何用广告将自己的商品及时、准确地介绍给国际消费者。广告翻译是否能够准确有效地传达产品信息、促进消费就成为大家关注的焦点。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景、民俗习惯，因此熟知广告英语的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。?オ? 　　 　　二、广告英语的特点?? 　　 　　英美现代广告学认为广告的作用在于：Information(提供信息)，Persuasion(争取顾客)，Maintenance of Demand（保持需求），Creating Mass Markets(开辟广大市场)，以及Quality(确保质量)。而语言就是发挥出以上五个作用的基本载体。对此，笔者讲针对广告英语的语言特点进行分析。?? 　　1、词汇特点?? 　　① 简明，通俗、易记。广告文字必须具备通俗易懂的特性，现在英美广告提倡多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使各个层次的消费者都能看明白。例如：?? 　　例1）“I couldn’t believe it until tried it!”?? 　　 “I’m impressed by it!”?? 　　 “You’ve gotta try it!”?? 　　 “I love it!”?? 　　这是个推销微波炉的广告，一看我们就是明白这是一个使用过该微波炉的人向您介绍、推销该产品。用于口语化极强，通俗易懂，让人倍感亲切，从而很好地达到了推销的目的。?? 　　② 杜撰新词，增强吸引力?? 　　在广告英语中，广告撰写人经常会使用复合词，或者是对词进行错拼，杜撰出新词，使得广告生动有趣、引人注意，从而达到促进消费的目的。因为复合词的构词成分任意性较强，能后较好的体现创作人员大胆创新的精神，因此很多广告人便充分发挥复合词的这个优势，使之成为广告的一大特色。例如：?? 　　例2）Give a Timex to all, to all a good time.拥有一块天美时表，拥有一段美好时光?? 　　这是“天美时”表的广告标题。Timex=Time+Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。?? 　　例3）The Orangemostest Drink in the world.?? 　　它取自一则饮料广告。“Orangemostest”，实际上等于“orange+most+est”，“most”与“est”都是表示形容词最高级的词，在这里与“Orange”连用，借以表现这种橙饮料的“高......（品质或纯度等）”，给人以丰富的想象，强调其产品的优异。?? 　　③ 针对性强?? 　　 广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品从而进行消费。因此，广告撰写人要抓住产品的主要特点，用生动、贴贴的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。例如：?? 　　例4）Tide’s in. Dirt’s out. 汰渍放进去，污垢洗出来。（汰渍洗衣粉）?? 　　 这是一则针对性很强的洗衣粉广告，特点突出、语言简洁，用排比句式使消费者领会其特色，而且印象深刻。?? 　　2、广告英语的句子结构特点?? 　　① 简单句多，短小精悍?? 　　广告的目的是说服消费者购买，而复杂的长句往往会使消费者觉得厌烦，难以达成广告效果。短句子经济实惠，节奏明快，易于记忆且印象深刻。很多广告口号已经是家喻户晓，例如：?? 　　例5）Buy one pair. Get one free. 买一，送一。?? 　　例6）Can’t beat the real feeling!――Coca-cola.挡不住的诱惑!――可口可乐。?? 　　例7）A diamond is forever.――de Beers. 钻石恒久远,一颗永流传。（戴比尔斯钻戒）?? 　　② 平行结构多，印象深刻?? 　　并列平行的结构很容易形成排比的感觉，给消费者留下深刻的印象。这种结构很适合用在较长篇的广告中，有利于将商品的特点描述的淋漓尽致。例如：?? 　　例8）We’ll tell you the odds before they are out.?? 　　 We’ll publi