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幽默电视广告特性与创作技巧浅探 　　时下，只要打开电视机，荧屏上各种广告便会铺天盖地向您袭来。凡有点意思的，还能吸引电视观众的眼球，但大多数广告没有看点，造成视觉污染，令人生厌。如何才能在当今众多的电视广告中脱颖而出，引起观众的收视欲望呢？笔者认为，创作幽默电视广告不失为一个较佳的办法，能达到较好的宣传效果。 　　一、幽默电视广告及特性 　　1.幽默与幽默电视广告 　　“幽默”是外来语的音译。我国《新华字典》将幽默定义为：“言辞举动表面轻松而实际含有深刻讽刺的。”《现代汉语词典》的定义为：“有趣或可笑而意味深长的。”《辞海》解释为：“美学名词，通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。” 　　由此可见，幽默是指一种行为的特性，能够引发喜悦、带来欢乐，或以愉快的方式使别人获得精神上的快感。幽默是一种精神现象，是生活的润滑剂，它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，不仅使人们的精神得以愉悦，还可以启发思维，意味深长。 　　幽默电视广告则是指运用诙谐的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告。它以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好态度。 　　正如广告大师波迪斯所说的那样，“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西”。研究表明，发达国家15%-20%的电视广告包含幽默元素，麦克哥伦?施皮曼研究机构曾对500则电视广告做过调查，证明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。 　　2.幽默电视广告的特性 　　其一，幽默电视广告付诸于感性诉求。感性诉求是指通过各种艺术化的表现以唤起受众情感反应来进行广告说服。情感是人体和大脑中生化活动的特定种类和层次表征的冲动状态。人类的一系列情感包括爱情、亲情、友情、欢乐、激动、好奇等，所有这些情感都可以用来有效地说服受众。幽默电视广告就属于感性诉求的范畴。它是运用让人发笑的、幽默的艺术手法来进行表现，通过引起受众欢乐的情感反应来进行有效说服的广告形式。 　　其二，幽默电视广告叙事故事化、戏剧化。幽默电视广告叙事往往通过讲述一个简短的小故事，其中穿插戏剧化的情节打动受众。著名的《TOYOTA（丰田）汽车?美女篇》采用了在广告中经常用的渲染手法，讲述了一个众人瞩目于美女、美女瞩目于TOYOTA汽车的故事，幽默、夸张，其中的戏剧化表现在美女因瞩目于TOYOTA汽车，一头撞在电线杆上，鞋子飞出的诙谐场面。利用环境及美女对TOYOTA车烘云托月，突出了TOYOTA汽车，令人记忆深刻。 　　其三，幽默电视广告具有较强的娱乐性、趣味性。一则幽默电视广告成功与否就是看它是否具有娱乐性和趣味性，但娱乐性和趣味性绝不是“搞笑”“寻开心”“耍嘴皮子”的代名词，幽默被视作创造力的直接表现，也是对个人创新能力的开发。因此幽默电视广告的娱乐性和趣味性应该更注意人类深层次的情感发掘，使受众获得精神上的愉悦。著名的《JOHN HENRY体恤系列电视广告》，诉求的主题是给你身体一个假期，系列广告采用长镜头叙事，第一篇用一个长镜头表现一名在都市紧张生活节奏下的男士在下班时开错车门闹出误会的尴尬场面，第二篇同样表现的是一名在都市紧张生活节奏下的男士下班时误人女洗手间造成的尴尬场面，两则广告最后通过字幕和标版镜头推出品牌和广告语：JOHN HENRY体恤给你的身体一个假期。看过这则广告的人无不哈哈大笑，不仅放松、愉悦了心情。当广告语和字幕?⒉?品信息关联起来时，观众由衷的感叹创意的独到，并引起观众的共鸣。快节奏下生活的男女都渴望给自己的身体一个假期，JOHN HENRY品牌也植入人心。 　　其四，幽默电视广告感染力强。所谓感染力，就是广告唤起行动的能力。优秀的幽默电视广告具备一种内在的力量，有一种持久的张力，能让人心动，给人一种鼓舞或激励。《AVISTA语言学校?金鱼篇》，以拟人化的手法讲述了一只面临被猫吃掉的金鱼，当猫逐渐靠近、危险一步步来临时急中生智发出狗叫声，将猫吓走的故事，广告最后推出广告语：学习一门外语，AVISTA语言学校。这则广告在带给观众愉悦的同时，也引发了观众的思考，一个拟人化的幽默小故事体现了学习一门外语的重要性，感染并激励观众去努力学习外语，给自己多一点机会、多点选择。 　　二、幽默电视广告的创作技巧 　　第一，幽默电视广告要有强烈的冲击力。所谓冲击力，就是要唤起受众注意的能力。这也是一切广告作品获得成功的前提条件。一件广告作品如果不能引起人们的注意，就会立即淹没在广告的汪洋大海之中，毫无踪影。广告首先要取得目标对象的注目和参与，为此广告作品必须具备在视觉、听觉以至心理上的冲击力，要能够让观众受到震撼，使他们注意到你的