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微博上受众话语权提升 　　摘要：本文以新浪微博的受众话语权为研究对象，探讨了以新浪微博为代表的社交媒体发展带来的传播环境的变化，以及对受众话语权的影响。随着互联网的兴起和发展，传播环境每一天都在发生着变化，特别是在社交媒体的出现后对于整个传播链条中最重要的终点的受众来说，经历的变化是巨大的且富有革命性的。本文认为新浪微博实现了受众话语权的提升，其使表达方式更加简洁易懂、生动、形象，使受众的互动性得到提升、是越来越多受众作为消息源而存在。在这样的整体传播环境之下，新浪微博这一社交媒体所带来的变化在很大程度上实现了受众话语权的提升。 　　关键词：受众话语权；微博；互动性；共有媒体 　　1.以微博为代表的社交媒体发展带来的传播环境的变化 　　互联网出现，媒体的环境每一天都在变化。特别是在社交媒体出现后，对于整个传播链条中最重要的终点的受众来说，经历的变化是巨大的且极具革命性的。社交媒体是具有互动性、内容丰富、实效性强、可实现跨时空交流等特点的新兴的媒体平台。作为在中国最具代表性的社交媒体平台之一的新浪微博也具有这样的特点。 　　新浪微博作为社交媒体中极具代表性的媒体平台被人们广泛认识和使用，极大地改变信息的传播形式，促进形成新的传播环境。在这样新的传播环境之中媒体商业化逐渐增强、媒体形式日新月异、自媒体平台的力量逐渐变大、展现在各大媒体平台上的观点更加多元。在具有以上特点的逐渐形成的新的传播环境之中，参与其中的用户，话语权的自由度得到了前所未有的提高。受众话语权的提升对新闻传播活动的进行也带来了新的变化。进而，整个传播环节中受众的影响力增大，整体传播环境的也在经历着不同程度上的更加多元的变化。 　　微博是伴随着现代化的提升而产生和发展的，其前生是博客。博客的特点是篇幅长、内容专业、专业人士或社会精英掌握话语权等。但由于具有微博篇幅短小、语言简洁、生动等特征，逐渐取代了博客。在社交媒体中扮演着越来越重要的角色。[1] 　　微博本身的特?c符合受众使用的需求，在具体使用的过程中也让受众有了不曾想到的使用体验。其中就包括，本文将要探讨的在新浪网微博上受众的话语权的提升。在新浪微博上，所有受众都可以自由地发布信息，这让原本在传统环境下只能做听众的受众有成为自媒体和信息源的机会，同时也促进公民新闻的出现和发展。尽管对于受众话语权的提升所带来影响的性质仍有一定的争议，但较之于旧有的传播环境，受众话语权的提升仍有极大的积极意义和良性的发展潜力。 　　2.作为主导的受众话语权 　　本文将探讨在作为社交媒体重要代表的新浪微博上，受众话语权得到了前所未有的突出和提升。基于新浪微博自身的特点和社交媒体平台的普遍特征，在新兴的传播环境之中，微博上简单易懂生动的表达方式、越来越多的受众可以接近媒体，以及越来越多的受众作为信息源出现，这三个新的传播现状都体现了新浪微博上话语权的凸显和提升。 　　2.1微博上的表达方式：简洁、易懂、生动 　　传播内容需要和适合的传播形式相结合才能达到良好的传播效果。适合在社交媒体上传播的内容，一般为轻松、个性化强的内容。因短小精悍而胜于博客的微博，其表达方式同时具有亲切、简洁、易懂和生动等特点。在本文主要论述的新浪微博这一在中国极具代表性的社交媒体平台上，信息表达方式的以上特点有利于更广泛的受众以发布、评论、转发、关注信息等方式参与内容的传播。[2] 　　新浪微博较于博客突出表现为短小，有了140字符的限制。正是因为这个限制，形成了新浪微博特有的简洁的写作与互动形式。这种其特有的信息表达和传播方式降低了进入的门槛，对于信息的发出者和接收者来说都是如此。 　　新浪微博表达方式简洁易懂、生动形象，能使受众在接受信息的同时发出自己声音，成为自己话语权的主导者。在整个传播环境之中，社交媒体的出现和普及，再加之媒体商业化的日益提升，受众的注意力成为商业媒体争相抢夺的对象。传统媒体，特别是党政机关报在这样的竞争中，处于绝对的劣势，但基于新浪微博之类的社交媒体平台以受众喜爱并更能为接受的表达方式重新参与到这一竞争之中，注重受众的感受与使用体验。一部分的党政机关报，通过将话语权归还给受众获得了新的发展机会，而受众也因此获得了更大的话语权。 　　值得一提的是，作为党中央委员会机关报的人民日报，有着悠久的发展历史和权威性，但与人们的日常生活相距较远，其严肃认真的刻板印象也是深入人心。但在其新浪微博账号开通之后，其使用受众能接受的网络语言，第一人称或第二人称的称呼方式，展现出亲切的一面，使用短文字结合图片和短视频等生动简洁的表达方式，迎合受众并注重和受众之间的互动，不再只关注报刊自身信息传播的需求，还着眼于受众的反应和使用体验，并使其占据影响的主要地位。[2] 　　此外，还有众多原本在人们眼中难以接近的形象随着微博的发