德阳旅游目地建设SWOT分析及对策研究.docVIP

德阳旅游目地建设SWOT分析及对策研究 　　德阳市作为我国西部代表性城市之一，近年来旅游业迅速发展，逐渐成为当地支柱性产业，由此，德阳提出“着力打造世界旅游目的地”的目标。本文基于SWOT分析法，对德阳旅游目的地建设进行分析，并从旅游目的地建设定位、创新旅游发展方式、强化城市旅游功能、构建大德阳旅游圈、完善旅游配套设施和公共服务设施建设、丰富旅行社经营模式、加强网络营销推广体系建设七个方面提出相应的对策。 　　一、引言 　　旅游业已经深入到国家战略体系，成为推动我国现代服务业创新发展、调整优化国民经济结构、促进发展方式转变、改善人民生活的重要力量。德阳市地处成都平原东北部，近年来乡村旅游异军突起，文化旅游亦成为城市新名片，旅游业逐渐成为当地支柱性产业，并提出“着力打造世界旅游目的地”的目标。本文基于SWOT分析法，对德阳旅游目的地建设进行分析，并提出相应的建设对策。研究区域含一区三市两县（旌阳区、广汉市、什邡市、绵竹市、中江县、罗江县）的市中心区域及周边的乡村地带。 　　二、德阳旅游目的地建设SWOT分析 　　（一）德阳旅游目的地建设的优势 　　1、德阳社会经济基础条件好 　　旅游目的地建设离不开城市社会经济发展，从2013年四川各市GDP排名来看，德阳GDP（1395.94亿元）仅次于成都、绵阳，排名第三；从2013年人均GDP（39530.48元）指标来看，德阳位于攀枝花、成都之后，绵阳之前，且高于全省平均水平（32516.25元），排名第三。良好的社会经济条件为旅游目的地建设提供了资金支持和保障，也有助于提高居民旅游消费能力和水平。 　　2、乡村旅游取得重大突破，吸引力强 　　德阳市以灾后重建、城乡统筹发展为契机，大力发展乡村旅游，成功创建了以绵竹沿山乡村旅游观光带及麓棠温泉、四季花田等景点；孝德镇年画村、遵道镇棚花村的年画主题旅游、什邡马祖镇、广汉松林镇、白马关镇三国主题等为代表的各级乡村旅游示范村镇。全市乡村旅游发展开始向品牌化、规模化方向发展。 　　3、德阳旅游知名度明显提升 　　早在2011年，德阳市委市政府就专门录制了《大德如阳》的城市形象宣传片，并先后多次在中国中央电视台、美国纽约时代广场“美国之鹰”电子显示屏播出，向全国以及世界观众展示着悠远的三星堆古蜀文明和德阳生机勃勃的崭新形象。此外，绵竹、广汉、什邡、罗江各市县也相继播出了各自的旅游形象宣传片，更全面地向全国观众宣传德阳旅游。近年来，德阳市通过“节、会、展、演、赛”等形式，充分利用报刊、杂志、电视、宣传片、旅游网站、大型广告牌等媒体，加大对德阳宣传促销的力度，德阳旅游知名度显著提升。 　　（二）德阳旅游目的地建设的劣势 　　1、原有的工业特性对旅游目的地形象有一定遮蔽效应 　　德阳1983年以工业立市，工业在国民经济中占有突出地位。“中国重大技术装备制造业基地和四川重要工业城市”这张名片曾树立了德阳在西部地区重要的经济地位，展示着德阳的“硬汉”形象。由于过分强调工业特性，很大程度上消解了德阳本该具有的历史厚重感，也掩盖了她得天独厚的人居环境和文化风韵，对旅游目的地形象的塑造产生了一定的遮蔽效应。 　　2、旅游配套服务设施仍有待完善 　　德阳旅游基础设施和配套设施仍不完善，旅游公共服务设施建设滞后。例如，重要交通干线和旅游道路的导览标识系统不完善，缺乏专业的旅游汽车服务公司，车辆接待能力欠缺；景区景点的通达道路等次低，部分景区之间还有“断头路”，未形成环线；城市旅游综合服务功能不强，“吃、住、行、游、购、娱”等综合配套服务能力不足。在尚未解决传统基础设施的同时，服务散客和自驾车游客的信息、游客集散中心、旅游厕所等基础设施较为滞后，游客的便捷度不高，不能满足日益增长的自驾游、骑游等出行需要。 　　3、德阳旅行社实力弱小，盈利模式单一 　　德阳的旅行社以小微企业为主，经营规模较小，存在着散小弱差等弊病。由于实力不够，德阳在与成都旅行社合作交流中缺少主导权，组团能力弱，独立开发旅游产品的能力更弱，主要充当零售商角色，盈利模式单一。在经营出境旅游、长线旅游时，大部分都转团给成都的旅行社，自己仅仅起着咨询、招徕的作用，可见收益率较低，并不能真正壮大德阳市的旅游社行业。 　　（三）德阳旅游目的地建设的机遇 　　1、产业融合带来德阳旅游发展新思路 　　从德阳目前三大产业比（14：60：26）来看，旅游业算不上优势产业，但当旅游业与农业、工业、文化业融合发展时，就发挥了1+12的综合优势。德阳应采用多元化发展模式，用“旅游业统筹经济社会发展”的新理念，加快旅游业与三大产业的融合，拓展旅游新领域，发展旅游新业态，积极打造旅游精品，树立旅游品牌，带动相关产业发展。 　　2、成―德同城迎来德阳旅游提档升级新契机 　　成德两地地理