重庆都市报发展的问题与对策分析-analysis on the problems and countermeasures of chongqing metropolis dailys development.docxVIP

内容 内容摘要 1 1 2 2 本文将重庆都市报与广州的《南方都市报》进行对比，从媒介产品的核心部分即新 闻报道入手，研究重庆都市报在发展过程中同《南方都市报》存在的差距，由差距找出 重庆都市报发展过程中存在的问题，进而剖析问题的原因，并提出相适应的对策。本文 的研究不仅印证了媒介生态学原理，而且将都市报的改进转变为促进重庆社会经济发展 的动力，在实践上也具有较强的开拓性和针对性。 本文以《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》和《重庆时报》为研究对象， 并选择广州的《南方都市报》作为重庆都市报的对比参照对象。采用系统抽样与内容分 析方法，从重庆四家都市报及广州《南方都市报》中抽取 2009 年 2 月 13 日到 2 月 19 日这一周的报纸为分析样本，对五家报纸的总版面数、时政新闻版面、广告版面、时政 新闻条数、延伸版面等分别进行量化统计；并对重庆都市报及《南方都市报》在地方两 会期间的政策解读新闻进行量化统计和内容分析，以此作为提出观点和分析问题的依 据。 本文经研究发现重庆都市报存在的问题有：1.信息量不足，难以充当市民的“信息 超市”；2.评论及深度报道等体裁运用薄弱，难以成为品牌报纸。言论是报纸的灵魂， 也是都市报树立品牌的重要因素。从数据统计发现，重庆都市报的评论极少，而且影响 力不大，精品效应差，成为制约都市报树立品牌的因素；3.政策解读报道数量少、质量 不高，难以为和谐社会做贡献。都市报的政策解读是体现其受众意识和社会责任的重要 参考，能从内容上做到“三贴近”的政策解读可以惠及市民，成为政府与市民的桥梁和 纽带；4.专版策划不足，难以提升核心竞争力。专版策划是将零散的新闻材料整合成为 报道整体的手法，它是新闻报道策划中最具有创新可能性的报道，体现着编辑指挥采访 以及整合新闻资源的能力，是都市报核心竞争力的重要组成部分。 本文建议提高重庆都市报的发展水平、解决发展中的问题应该从以下方面做起：1. 学习和借鉴优秀都市报的长处和经验，进行创造性地模仿；2.提高新闻资源开发能力， 筛选出适合于目标读者的新闻信息进行传播；3.重视对新闻资源的深度开发，做好新闻 资源的优化配置和整合。在信息传播渠道与日俱增的今天，以开发配置新闻资源为要旨 的新闻报道策划越来越重要；4.与时俱进，不断改革创新。首先是意识观念的创新，树 立品牌意识、新闻精品意识、受众意识，提升都市报的品位和影响力；其次是体制创新， 改革僵硬的不合适宜的制度，建立科学现代管理制度，增强市场竞争力；再次是产品创 新，在报道内容和形式两方面进行改革，内容上注重影响和引导受众，形式上注重吸引 受众，融合网络等新媒体传播方式。5.注重人才引进和培养。人才素质是都市报发展的 关键因素。建立完善的科学的用人制度，最大程度地激发从业者的潜力；积极培养和引 进优秀人才等。 最后，本文针对重庆都市报发展情况，提出重庆都市报发展的宏观方向，即实行差 异化竞争、走社区报发展道路、与新媒体互相融合以及靠树立社会责任成就都市报品牌。 实行差异化竞争，是都市报发展的必然选择。重庆都市报可以将重心从主城区转移到“大 重庆”，扩大覆盖范围和影响；还可以从市民群体中细分目标受众，进行差异化定位策 略。社区报发展也是符合重庆地理及社会经济发展特点的方向之一，重庆山城的地理特 点使社区之间具有极强的个性文化和需求，以社区为目标办报发行，可以先做强再做大； 都市报纸的最终目标就是树立自己的品牌，品牌意味着优秀与强大，意味着贡献与责任； 树立都市报品牌，有助于提升重庆软实力、增强重庆社会凝聚力、推动重庆经济发展和 市民生活水平的提高。 关键词：重庆都市报；问题；对策；《南方都市报》；借鉴；发展方向 Abstr Abstract 1 1 2 2 The development of the media will be subject to the socio-economic development.The situation of development in China is that the western regions has a big distance from the eastern regions which lead to the distance in news media,such as the economic power,human resources, and management level.The core product of news report can tell the difference very directly. In this paper, we will take the metropolitan papers in Chongqing and