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论商业包装对商品的提升价值 　　摘要：本文主要以商业商品包装的价值理论和商品整体概念分析作为出发点.分析了商品包装对商品价值提升的具体表现方式，并从审美价值、经济价值等方面探讨了商品包装对商品价值提升的表现形态，以期为提升商品价值提供一些参考和意见。 　　关键词：商业包装 商品价值 提升 　　依据杜邦定律可知，大约63%的消费者是依据商业商品包装和环境进行购买决策的。由此可见，商品商业包装对于提升商品价值的重要性。现代市场经济称之为“眼球经济”，无论是从事哪种行业，能够吸引广大消费者的眼球就可以提升市场占有率。其品牌才能被广大消费者喜爱和认可。从而进一步提高市场竞争优势和广大消费者的消费欲望。 　　一、商业包装的价值理论和商品整体概念分析 　　（一）商业包装价值理论 　　商品商业包装的价值理论主要表现在以下四点：一是充满创意的商品包装可以提升市场占有率和广大消费者的购买欲望：二是通过新产品包装可以预测其前期市场销售情况：三是站在经销商和代理商角度。他们判断一家企业是否具备足够的实力，可以透过商品包装进行预测：四是现代社会是一个快速消费时代。对于快速消费商品。包装是否具有足够的吸引力对于提升商品销售量具有直接的影响。因此，企业应该对商品包装和商品包装价值有一个全面系统的认知与了解，进而为推广自己的商品、树立品牌形象奠定坚实的基础。 　　（二）商品整体概念 　　商品整体概念包含三个层次，分别为核心商品、有形商品和附加商品。首先，核心商品。核心商品的具象表现为透过商品包装。广大消费者可以了解商品的具体功能与作用。比如洗衣粉，能够使衣服变得洁净是洗衣粉的核心利益。再比如可乐，解渴是可乐的核心利益。商品的核心利益是商品与生俱来的属性和价值，不会随着外界环境的变化而发生改变。实现核心利益的前提条件是商品价值与市场需求挂钩。其次，有形产品。有形商品是核心商品的外在表现，能够表现商品利益的有效载体是包装，包装商品是销售商品的基本前提。也是提升商品价值和本质的表现形式。比如洗衣粉的颗粒形状和可乐的红色液体都是一种有形商品，属于外包装范畴。最后，附加商品。所谓附加商品是指在满足广大销售者需求之后而附加给消费者的利益。也就是商品附加值，属于商品销售的高级阶段，比如商品服务、品牌价值、文化价值、年轻心态等。 　　二、商业包装对商品价值提升的具体表现方式 　　（一）材料商品包装与包装材料之间的关系较为密切，包装设计师们可以结合客户需求和商品属性、商品特征等，选择合适的包装材料。进而设计出符合商品市场形象和客户需求的包装造型。采用不同制作工艺，其商品包装造型不同。 　　在包装制作中。包装设计师们应依据商品自身属性和特征选择合适的材料，常见的材料主要包括塑料、陶瓷、金属等。随着社会的进步和现代信息技术的发展，商品包装设计手法更加多样化。这就需要包装设计师们结合商品销售群体特征、商品类型设计包装外形。比如纸包装材料在生活与生产中应用较为广泛。该材质具有加工便利、质地轻薄、成本低等优势，适合大批量生产。纸包装材料主要分为三大类：纸、纸板、瓦楞纸。不同纸制品的特征不同、使用的范围不同。比如外表粗糙的黄板纸主要用于食品行业或者化妆品行业。商家一般会结合商品市场定位和商品属性特征选择与之相符的包装。一般情况下，包装材料与商品市场价值成正比关系。即价格较高的商品，商家会选择材质好、档次高的包装。其目的是提升商品价值和自身经济效益。 　　（二）艺术要素 　　艺术元素是商品包装设计的核心要素，主要包括色彩、图形、文字等。商品包装设计的基本原则是综合运用各种元素，从而创作兼具美感、艺术价值、使用价值的商品包装。这样既可以达到实用的功效，又可以起到吸引消费者购买欲望的作用，从而实现共赢。商品包装设计的基本原则是使用价值，不具使用价值的商品会逐渐被市场和消费者所淘汰。商品固有属性是不受外界环境的变化而发生变化，但需要通过市场验证，才能够达到实现商品价值的目标。作为商品外属性的有效载体，包装设计可以帮助商品快速流人市场。其出发点和落脚点是提升商品价值和市场占有率。因此强化包装设计的整体构思对于提升商品销售率和商品价值具有积极的影响。 　　首先，色彩。包装的色彩设计对提升商品市场占有率具有积极的推动作用。究其原因是色彩能够给广大消费者带来视觉冲击力，从而更加凸显商品的艺术表现力。色彩是艺术元素的核心组成部分。商品包装的色彩不是作为独立成分存在，而是与图像或者文字等元素息息相关。这就需要设计师在设计商品包装时。在满足包装美观大方的基础之上，结合消费者或者客户需求和审美要求，将色彩与人的心理感受联系起来。对于消费者而言，市场上摆设的商品种类很多，而具有创意、色彩鲜明的商品包装能够带给他们强烈的视觉冲击力和感知力。进而达到增强消费者购买欲望的目的。由此可见，