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文化对中法奢侈品消费行为影响 　　摘 要：奢侈品是当今市场不可忽略的产品，而奢侈品市场则又受着文化因素的影响。本文首先分析奢侈品的概念，简单介绍奢侈品的特点，而后简析文化对中法奢侈品消费行为的影响，探讨中法奢侈品消费市场的差异，最终提出一些有利于中国奢侈品消费的几点建议。 　　关键词：文化；中法；奢侈品；消费行为；影响 　　随着经济全球化的发展，跨境交易也越来越普遍，奢侈品有别于其它一般的商品，起源于欧洲大陆，而且其市场不断扩大席卷全世界。近些年来，中国奢侈品的市场迅猛发展，并成为世界上的奢侈品消费大国。中国与法国之间存在着巨大的文化差异，导致中法消费行为有所不同，而下文就对此进行深入探讨。 　　一、奢侈品的定义分析 　　自古以来，奢侈品都是人们消费的重要部分，人们通常将奢侈品理解为高档的消费用品，一般人没有消费奢侈品的能力。奢侈品的一词源于“Luxus”（拉丁文：极强的繁殖力），后来该词的内涵不断发生改变，“无节制”、“放荡”等都成为了该词的涵义。渐渐地，欧洲人都开始使用这个词语，并用这个词语来描述一些在生产以及使用的过程超出必要程度的商品费用支出。通过这个词的本义可以这样理解：奢侈品就是在社会生活资料极大丰富的过程中而产生的一种特殊商品。即奢侈品是一种能够令人愉悦的东西，它很昂贵，人们对于奢侈品的购买行为是非必要性的。事实上，在不同的历史时期，受不同社会文化以及社会结构等因素的影响，人们对于奢侈品有着不同的定义，而且奢侈品不仅仅包括其物质层面的涵义，而且还包括其道德层面、政治层面以及社会层面等层面的涵义。由于奢侈品本身就具有矛盾性、多重性以及相对性，因而人们无法给奢侈品下一个统一规范的定义。 　　二、奢侈品的特点分析 　　（一）顶级的品质 　　对于商品而言，品质至关重要，与其它商品相比而言，奢侈品的品质更是核心，同样是赢得消费者认可的关键。奢侈品的重要特征之一就是具有顶级的品质，奢侈品不仅仅关注其质量方面的内容，更关注细节方面的精益求精。通过细节部分，我们足以见得一个奢侈品的顶级品质，正是由于奢侈品的顶级品质，奢侈品才无与伦比。 　　（二）稀缺而独特 　　一个商品之所以具有高昂的价格，其重要因素就在于它的稀缺性，奢侈品也是如此。一般而言，奢侈品都具有稀缺而独特的特点，其稀缺之处并非其原材料的稀缺，而是制作工艺的独特。在工业时代里，大规模的产品生产是并不具备独特性的，奢侈品也不是通过这种大规模的生产方式制作而成的。每一个奢侈品的制成都需要千百道繁琐的工艺，而这就使得奢侈品不同于一般的商品。 　　（三）高昂的?r格 　　奢侈品往往具有高昂的价格，然而并非所有价格昂贵的商品都能称之为奢侈品。由于奢侈品具有高昂的价格，这就绝对了奢侈品的消费群体是少数的富人，而一般的消费者往往不具有消费奢侈品的能力。这就使得奢侈品在大众的消费者心中有一种神秘感，他们对于奢侈品的了解仅仅停留在高昂的价格上。 　　（四）历史的声誉 　　奢侈品的品牌建立过程是漫长的，当今市场上的奢侈品一般都有着几十年的历史，甚至有些奢侈品具有长达上百年的历史。在奢侈品的悠久发展历程中，经常会有一些传奇的故事，这些故事会逐渐演变成为奢侈品的核心部分，散发出神秘的光环，进而使得奢侈品具有历史声誉的价值，深受人们的追捧和欢迎。 　　（五）高级的情感 　　从某种角度上来说，奢侈品也是一种艺术，融入历史因素、文化因素于一体，从而使奢侈品能够彰显出高级情感。很多顶级的设计师充分发挥出他们的设计天赋与设计才华，让制作出来的奢侈品美轮美奂具有灵性，能够刺激消费者的感官，让消费者获得内心的藉慰，同时提升生活的品位。 　　（六）价值符号 　　一些人往往喜欢用奢侈品来凸显个人的经济实力以及身份地位，从某种角度来说，奢侈品具有价值符号的特点，体现出人们对于价值的肯定，以及白领们对于时尚的追求。有些时候，人们购买奢侈品并非真的满足个人需要，而是将其视为一种价值符号而进行购买的。 　　三、文化对中法奢侈品消费行为的影响 　　消费文化能够引导并约束市场上的消费行为，而社会的文化又在某种程度上制约着社会文化。中国一直以来都深受儒家文化的影响，而法国一直以来深受西方文化的影响，在儒家文化影响与西方文化的影响之下，中国的奢侈品消费与西方的奢侈品消费存在以下差异。 　　（一）集体主义与个人主义的差异 　　中国儒家思想一直强调“以和为贵”，不管是家庭中，亦或是在社会的集体之中，中国人都要遵循集体的利益，在这种传统文化的影响之下，中国人在购买商品或者奢侈品的时候往往会参考他人的建议，或者是考虑他人的需求。因而，中国人对于奢侈品的消费行为往往更为关注奢侈品给集体带来的效果，而非是给个人带来的享乐。在这种文化背景下，中国的奢侈品消费行为更倾向于象征意义，特别是奢侈品的公