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旅游年票DD增加旅游需求营销模式 　　一、旅游年票的概念阐述 　　近年来旅游年票一词,在我国的陕西、河南等很多城市的市民日常生活中被频繁提到。我国最早使用旅游年票的是西安,2005年,陕西省优惠旅游年票(22个景点,共68元)首次发行,一年之内有效,景点多、价格优惠,是吸引市民的主要因素。陕西旅游年票的初次实践和成功运作,引起了全国旅游系统的密切关注。到目前为止,已有河南、宁夏、甘肃、新疆、山西等10多个省、市、自治区先后派人来西安学习取经、要求加盟,已形成全国旅游连锁。 　　目前,各地所使用的旅游年票范围仅限于旅游景点,而旅游年票从字面意义上来说应该是旅游与年票,即是与旅游活动有关方面的年票。在这里把旅游年票一词分开来看,先看旅游的定义。世界旅游组织(WTO)在1993年给出的旅游定义被大多数国家的旅游行政部门所采用,那么怎样将旅游与年票联系起来呢?在这里就要考虑旅游的六要素:吃、住、行、游、购、娱,这几项那一项离开了钱,就不能完成。年票即:一年之内都能使用的票证。两者放在一起理解即为:在旅游活动中所产生的费用,都可以办理一种一年及一年之上使用的票证。旅游活动包括:吃、住、行、游、购、娱,这样一来旅游年票是否就可以扩大使用范围,让更多的人享受到年票所带来的实惠。 　　关于旅游年票的定义,在旅游业的研究中还没有定论,在这里将旅游与年票分开来阐述旅游年票,会将旅游年票的使用范围、发行数量、使用对象及受众群体扩大到一定的规模,是以后旅游年票的发展方向和目标。 　　二、旅游年票的实践应用 　　旅游年票在国际上已广泛使用,欧洲国家的年票统称为市卡;泰国的城市公园及景点也办理旅游年票,并且一些纪念馆、博物馆之类的景点,则对市民免费开放。 　　陕西省是我国发行旅游年票最早的城市,在陕西省西安市委市政府、省市文物局、旅游局、物价局、税务局、旅游景点等多家职能部门的鼎力配合下,2005年,旅游年票第一次发行,深受市民欢迎,初步发行取得了成功。 　　据调查:持票人群中96%以上为西安市民,其中也有一些是在校学生和企业里的外省工作人员。可以看出旅游年票的最大受益者是本地市民,这也是省市领导的权为民所用、情为民所系、利为民所谋指示的切实实践。到目前为止,旅游年票的发行已是第三个年头,旅游年票发行的景点不断增多,但是价格始终不变,目的是最大限度的满足游客和市民的需求,让旅游者享受到更多的实惠。 　　陕西省旅游年票的成功发行,在全国各地引起关注,其它地方纷纷效仿。如北京地区的旅游年票随后推出,并详细分为:1北京公园游览年票,60岁以上老人50元/年,退休人员100元/年,其他人员200元/年。2北京风景名胜游览年票,60元适用于60岁以上和大、中、小学生,其他人员100元/年。3北京地区博物馆通票,80元/年,以上年票均无地区、国籍限制 ;河南省一卡游河南于2006年7月发行,100元之内不限次数地参观(除五一、十一黄金周之外)游览包括鸡公山、青天河、河南博物院等在内的河南省内50余个旅游景点 。之后洛阳、开封也发行旅游年票;湖南省湖南旅游年票在2007年4月发行,使城乡居民在参观景点时提供门票、交通和旅游消费的优惠。与此同时发行旅游年票的省市也在不断增多。 　　迄今为止,陕西省在国家旅游部门的支持下,组建了锦绣河山旅游年票和旅游网站,以实现与全国各地的旅游景区的联合,已收到很好的效果。 　　三、建立旅游年票营销模式体系的SWOT分析 　　优势:对游客来说,少了旅行社这个中间环节,景点、酒店和交通费用实现批量购买,价格降低,提升了游客的购买力。提高了工薪阶级的旅游购买力。 　　对旅游景区等旅游企业来说,行业内部和行业之间的联合,增强了营销和宣传的实力。能更大限度地激发人们的娱乐、休闲本能,并带动吃、住、行、游、购的发展,使整个产业链全面繁荣,促进省内各地区旅游经济的进一步发展。活跃和培育旅游市场,使本地游、自助游活跃起来。 　　劣势:在发展的初期,缺乏大量的资金来建立办理年票需要的庞大的网络信息支撑系统和全国景点、酒店、交通的网络协作信息网络系统。 　　大多数景点是一些地区远、知名度不高、且分布零散,不利于游客出行,如:河南的旅游年票景点,像少林寺、龙门石窟等这些国家重量级的景点很少。 　　一些景区附近的居民出现倒卖年票的现象,且这些人员长期停留在景区,影响旅游地形象。旅游年票的发行单位的违规操作,致使游客得不到真正的实惠。 　　机遇:网络化、信息化发展的现代社会,使人们的眼界更加开阔;社会经济的快速发展,人们有了越来越多的闲暇时间和收入;商品经济的发展,使人们的流动性越来越大。人们物质财富的提高,逐步追求精神的享受,旅游成为人们的基本生活需求。 　　挑战:部分景点门票本身价格就低,与旅游活动有关的酒店、餐馆、交通