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旅游目地合作中网络治理模式研究 　　[摘要]治理是推动旅游目的地在竞争中构建行之有效的合作关系以获取战略优势的重要途径。以往的研究较多关注基于正式关系的“双边”合作，忽视了网络背景下，旅游目的地之间的合作往往依托于非正式关系，并在“多边”关系互动中不断地演变和重构。因此，从网络视角探寻目的地治理机制对理解合作问题具有重要的战略意义。该研究在2012年新疆目的地网络研究的基础上，于2014年对12个目的地进行跟踪调查，社会网络分析结果表明中心性和凝聚性对于识别旅游目的地在网络中的合作优势具有重要作用。在旅游目的地合作研究框架下，基于三方关系提出不同类型网络治理模式，为目的地有意识地调整、重构自身网络活动以获取战略优势，以及竞合关系下的区域旅游合作及一体化等问题提供了理论指引和决策参考。 　　[关键词]旅游目的地合作；网络治理；社会网络；新疆 　　[中图分类号]F59 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002-5006（2016）09-0091-10 　　Doi：10.3969/j.issn.1002-5006.2016.09.020 　　引言 　　旅游目的地合作一直是旅游研究和实务领域中关注的重点问题。尤其是近年来，随着多目的地旅游逐渐成为一种趋势，加强目的地之间合作的理念日益深入人心。在长期地探索和实践中，涌现出一些由旅游目的地所在的政府部门或管理机构等提出的“强强联合”或“强弱互补”等规划、倡议或措施，但事实上，并非所有的“合作”都取得了预期的效果，有些甚至流于形式，不了了之。究其原因，不可避免地会涉及合作决策制定或实施中的盲目性与主观性。那么，在对“合作”产生诸如此类质疑的同时，我们更希望知道：在竞合关系背景下，什么样的目的地之间可以合作、应该合作、如何合作？ 　　在这一背景下，治理（govemance）作为推动目的地管理模式优化的新范式逐渐引起国内外学者的重视。以往的研究大多将目的地视为孤立的“点”，仅关注基于契约等正式关系的合作，忽略了目的地之间的合作不仅早已突破“双边”关系转向“多边”关系层面，而且往往依托于诸如社会资本等非正式关系。因此，如何在多边关系互动中探究目的地治理机制，并引导目的地有意识地构建网络以获取战略优势，对于理解网络背景下旅游目的地的合作问题将具有重要意义。本研究以新疆为例，是在2012年新疆目的地网络研究基础之上，于2014年进行的一项跟踪研究。在综合和对比2012年与2014年数据的基础上，借鉴社会网络理论及分析方法，是对解决前述问题的一种尝试。 　　1.文献综述 　　早期关于旅游目的地合作的研究，多从供给方的角度出发，强调目的地所在的地理位置、自身旅游资源和旅游产品的规划与建设，以及如何通过品牌塑造和推广等营销手段提高目的地的竞争力。在长期的研究中，尽管学者曾尝试基于博弈论、理性选择理论、制度理论、资源依赖理论、交易成本理论和社会交换理论等多个理论视角对旅游目的地的合作问题进行解释，但这些研究大多强调目的地作为“个体”如何参与目的地之间的竞争。随着多目的地旅游背景下，目的地之间逐渐由单一的竞争关系转变为竞争与合作并存的竞合关系，学者将研究视线转向多边关系互动背景下的目的地合作战略，尤其是同一区域内多目的地之间的合作。与此同时，在旅游目的地合作的管理实践中，战略管理日渐引起重视。越来越多的从业者也逐渐意识到有效的合作战略是获取持续竞争优势的重要来源，并开始关注目的地管理机构（DMO）作为一个专业的、独立的机构在目的地合作中所发挥的管理职能以及所扮演的角色，认为其能够通过协调、计划和统筹等方式，在营销和管理等方面发挥作用以提高目的地的管理效率，有利于促进目的地之间的合作，并最终促进目的地整体绩效的提升。 　　然而，这些研究大多将目的地管理机构视为一个独立于目的地的实体，这种“原子式”观点未能捕捉到目的地合作现象中复杂的、多重的、相互依存的关系实质。此外，大部分研究停留在制度层面，偏重于强调目的地管理机构与目的地之间基于契约等正式关系的合作，忽略了目的地和目的地之间基于资源、信任、信息共享等非正式关系的合作。事实上，目的地合作可以被视为组织间关系，目的地作为行动者早已深深嵌入相互之间由正式或非正式、合作或竞争关系所形成的网络之中。从某种角度来说，目的地网络是一种战略网络，目的地之间的互动超越了各自的边界，其竞争优势更多地来源于网络中具有战略意义的关系建构和创新，并提出有效的治理是目的地获取持续竞争优势的重要途径。 　　近年来，随着目的地网络研究的不断推进，目的地治理这一领域在旅游研究中逐渐引起学者的重视。纵览相关文献，目的地治理研究主要包括治理目标、治理能力和治理结果。在目的地网络中，目的地之间的合作往往依托于非正式关系，而这些关系亦连接着行动者的资源，因此，网络治