毛针织服装国际化设计.docVIP

毛针织服装国际化设计 　　中国加入WTO，为我国的服装出口提供了历史性的机遇，同时，也有相当多的国际服装品牌的涌入，伴随着中西政治、经济、文化等方面的交流，这对中国当代社会思潮产生重大影响，作为一个服装的大国，必然将对服装的未来发展及设计产生深远的影响。 　　 　　1 社会思潮对毛针织服装行业的影响 　　1.1 自由主义思潮 　　自由主义是主张个人自由发展、自由表现的看法或人生观。这种思潮在世界各地蔓延，变化成各种各样的思潮，并具有一定的代表性。在毛针织服装上，表现为打破传统服装的设计思维模式，追求无规则的款式设计，进而表现成身体的自由性设计。 　　1.2 后现代主义思想 　　后现代主义是指对现代主义的回应，排斥“整体”的观念，强调异质性、特殊性和唯一性。它主张尊重个体的主体认识，呼唤人的自由、价值和尊严，鼓励多元化的思维和设计风格，唤起??人们对社会生活和文化生活中非主流一面的关注。在毛针织服装行业中，表现为休闲类的服装大行其道，正装类的服装市场份额相对减少。 　　1.3 消费主义思想 　　消费主义思想是把个人的自我满足和快乐放到第一位的消费思潮或风气。该思潮促使人们不断追求新的消费品，以满足自己的精神快乐，为消费而消费。它以崇尚和追求占有和消费高品质的物品作为满足自我和人生目标的价值取向。在毛针织服装上，高质量、高品质是多数人追求的一个方向，它是个人生活理想和人生价值的一个体现。 　　这些社会思潮影响着整个的服装行业，其中毛针织服装以其材料运用的便利性、设计个性化的自由性能够更好地适应这些社会思潮。由于我们现在是“地球村”的时代，这种社会思潮信息遍布于世界各地，也影响着我国的毛针织服装产业内部的格局变化及未来发展。 　　 　　2 毛针织服装国际化的格局设计 　　2.1 毛针织产业集群化的设计发展 　　2.1.1 产业集群在我国服装产业发展中具有重要作用 　　我国毛针织服装生产越来越向产业集群集中。目前，各产业集群的毛针织服装总产量已占到全国针织服装生产总量的一半以上。 　　2.1.2 大多属于专业市场依托型 　　目前，我国毛针织服装产业集群大多属于专业市场依托型集群，即集群内企业主营同一种产品，并通过区域内或邻近地区专业市场进行经营。 　　2.1.3 高度集中于东南沿海地区 　　目前，我国毛针织服装产业集聚主要分布在江苏、浙江、广东、福建和山东等 5 个省。 　　2.2 毛针织服装企业化的设计发展 　　在毛针织服装的发展历程中，日渐成熟的毛针织服装产业最大的变化就是在品尝了“跟风”、“抄袭”、“压价”等恶性竞争恶果后，为了可持续性的发展不断觉醒，意识到“短视”必将带来“短命”，毛针织服装的个性化是当前急于解决的问题，对于毛针织服装的个性化发展，要从以下几个方面进行。 　　2.2.1 企业类型的差异化 　　企业要运作符合自身产品特点的市场，以市场为导向，兼顾短期和长期目标，避免从众心理，企业的类型一定要与运作的方式相配套。 　　2.2.2 产品类型的差异化 　　在毛针织服装的类别上要有差异，品种相同时，要研究消费层次的差异，要研究消费人群的差异等。 　　2.2.3 设计风格个性化 　　设计风格个性化要研究流行，研究设计元素，研究服装的文化思潮，设计出蕴含人们认同文化的作品，然后相对加以固定和有目的性的发展，最后形成一种个性化的为消费者认同的设计风格。 　　2.2.4 消费地域的民俗化 　　针对广阔的国内、国际市场，不同国家、不同民族、不同区域对毛针织服装的喜好和要求及审美都是不同的，所以，要注意区分区域的民俗化设计。 　　 　　3 毛针织服装国际化的发展设计 　　目前我国多数毛针织企业仍然处于形成期和成长期，多以中小企业为主。在这一时期，毛针织企业肩负着生存与发展的双重任务，面临的发展课题非常突出。人们认识到了品牌的作用，也懂得毛针织服装的品牌国际化是一个主要的发展方向。品牌化发展是带动产业由数量竞争向价值竞争迈进的必经之路。 　　打造毛针织服装的国际化应从以下几个方面入手。 　　3.1 政府对于发展的作用 　　政府在毛针织产业集群的形成和发展过程中起到了举足轻重的作用。政府能够通过行政手段为产业集群创造良好的发展环境、建设基础和公共设施、引导集群和企业向良性方向发展、维护产业安全等。政府鼓励中介组织和服务机构的发展壮大，使区域行业组织成为促进集群发展的骨干力量。国际化品牌的发展要依托政府对行业的长远规划和政策支持。 　　3.2 国际市场对于发展的作用 　　目前，半数以上的毛针织产业集群依靠当地或毗邻地区市场而产生和运行，长期过分依赖这样的市场，往往使企业形成惰性，形成自我封闭，致使企业对外部的信息、知识等获取能力下降。所以，要想打造毛针织服装的国际