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残酷启示录那些红过而后死去游戏 　　从某个角度而言，我们盘点的这些游戏，或许才是当代沸反盈天的移动游戏行业真实而残酷的一面。 　　Zynga发布的2014年财报显示，过去一年公司营收6.9亿美元，同比下滑达21%，在线游戏收入5.37亿美元，同比下滑达29%，累计亏损达到2.26亿美元，预计2015年收入约在1.55亿～1.65亿美元。 　　尽管如此，公司CEO马崔克（Don Mattrick）仍然将这一年视为“进步的一年”（a year of progress）。或许，在他看来，裁撤大洋彼岸的71名员工从而节省700万美元的开销也算是（will result in an annualized cost savings of $7 million dollars）一种“进步”――距离进入中国整整5周年还有100多天的日子，Zynga 终于还是选择了放弃。今天，这家曾经喧嚣一时的移动游戏公司正式宣布关闭在中国的分公司。 　　2013年第二季度，Zynga 每日活跃用户数（DAUs）同比下滑近一半至3900万，2013年第四季度，该数字跌落至2700万，到2014年第四季度，这一数字继续下滑至2500万。 　　事实上，很早之前，大家就知道这家公司已经没救了，在它2012年耗资2亿美元收购OMGPOP的时候――此前大红大紫的Draw Something的日活用户在被收购一个月内就迅速从1500万跌至1000万！是这样，在2013年Facebook结束与其合作关系的时候更加如此。 　　Zynga和Zynga游戏的衰落并非个案，它们不是第一个，也绝对不是最后一个。在移动游戏领域，还有众多的案例，它们“其兴也勃其亡也忽”，在短期内成为市场的“爆品”之后就迅速平庸乃至湮灭。 　　从某个角度而言，我们盘点的这些游戏或许才是当代沸反盈天的移动游戏行业的真实而残酷的一面。 　　2009年之前，芬兰的标志性公司是诺基亚，此后，是 Rovio。在推出《愤怒的小鸟》之前，这家小工作室曾经默默无闻地制作了53款默默无闻的游戏，这款一炮而红的游戏在上线一年之内的下载量超过了4200万，其中1200万是付费下载，为这家工作室每月带来了100万美元的营收。 　　2012年，《愤怒的小鸟》累计下载量超过10亿次，《愤怒的小鸟：太空版》上线3天内的下载量超过1000万次，在35天内突破5000万次，12月的月活跃用户达到2.63亿，该年收入超过1.52亿欧元（2010年为6500万欧元，2011年为7560万欧元），税后净利润为5500万欧元（2010年为300万欧元，2011年为3540万欧元）。在最火热的时候，Rovio甚至在芬兰、英国等地开办了“愤怒的小鸟”主题公园。 　　截至目前，Rovio开发的《愤怒的小鸟》及其衍生游戏共计12款，仅过去2年内就推出了6款。然而，也正是从这个时候开始，《愤怒的小鸟》终于如游戏中一般在经历了高潮迭起的飞行之后落了下来。 　　2013年，Rovio全年营收为1.56亿欧元，税后净利润同比下滑超过一半跌落至2690万欧元，和 King、Supercell 及 Mojang 等公司相比，这家芬兰的公司在2013年几乎处于停滞不前的状态。 　　2014年10月，最新的《愤怒的小鸟：变形金刚》在推出后3周后，下载量超过1000万次，和鼎盛时期已经不可同日而语。而从2013年开始，Rovio 就已经不再公布活跃用户数。 　　2015年，Rivio计划中的两款游戏依然是《愤怒的小鸟》为主题。 　　OMGPOP事实上是一家明星创业公司。它是2006年的Y Combinator中期班成员，入选《时代》杂志评选的2009年50最佳网站。 　　然而，直到《你画我猜》的横空出世，这家公司才被放大在大众的聚光灯下。 　　2012年3月，《你画我猜》正式推出，不到一星期，下载量突破1200万，每日活跃用户超过710万，《神庙逃亡》（Temple Run）上线5个月后日活用户才超过700万，到当年3月中旬，《你画我猜》在Facebook上的日活用户达到1080万，超过了此前一直稳居第一的Zynga的猜字游戏Words With Friends（860万），成为当时Facebook上玩家最多的游戏，到3月下旬，该游戏的每日活跃用户继续高歌猛进超过1500万，在游戏上线后第50天，《你画我猜》的下载量超过5000万次。 　　当时已经显露出业务发展困境的 Zynga 在《你画我猜》最火热的时候急不可耐地收购了OMGPOP。 　　收购完成后，OMGPOP公司CEO波特（Dan Porter）被问到如何协调Zynga以数据分析来做游戏的公司文化和OMGPOP之间的不同时，他这样回答道： 　　“我们和做Words With