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橱窗设计视觉吸引力研究 　　摘 要：橱窗设计是现在生活中重要的组成之一，通过对橱窗的尺寸与空间、色彩与灯光、风格与故事几个方面的分析，就如何吸引人的视觉，唤醒人的感受，激发情感和购买欲，为消费者创造一种良好的购物体验，保持商品识别的一致性。橱窗设计在商业空间中营造有效合理的视觉空间，在可视范围内最大限度地突出商品，达到橱窗设计中视觉吸引力的重要性。 　　关键词：橱窗设计；视觉；吸引力 　　0 引言 　　橱窗是现代生活中重要的组成部分之一，城市的繁华程度常常表现在城市中心的摩天大楼和时尚的橱窗，它是传递商品信息的重要使者，人们驻足橱窗，了解商品的属性和企业文化，对商品的认识和品牌文化也会逐步建立，是现代商业环境中重要的展示形式。橱窗的宣传效果直观、丰富，很多商家通过橱窗展示商品来吸引消费者注意，透过视觉感官的传递表达商品的内容和信息。橱窗可以迎宾、诱导路人入店消费，消费者的购买行为或许只是因为一次橱窗的视觉吸引力留下了深刻记忆。透过橱窗能看见一个城市的缩影，领略企业的精神、回味商品品牌身后的故事。 　　橱窗是商业空间的“眼睛”，而眼睛是心灵的窗口，英文中“window”是窗玻璃的意思，它的英文解释是：space behind the window of a shop where goods are displayed for sale，即在商店窗口内为了促销所设置的展示商品的空间。视觉吸引力是眼球对物体的一种吸引，容易产生视觉印象。一个好的橱窗设计必须是在短暂的时间中吸引消费者的视觉注意力，并传达商品信息。人的视野很宽，但人的视力范围却很窄，眼球运动会以四至五秒的转动速率改变视觉焦点，在凝视区的中央，我们更清楚地看见橱窗中商品突出的视觉中心，人们会有意识或无意识地被吸引，这就是眼球刺激后的结果。橱窗设计中创设视觉吸引力非常重要。 　　橱窗设计必须满足的重要条件是：必须要能够吸引消费者注意力、引起消费者的话题、具有新奇性、独创性及意外性、美的观赏性、良好的照明等。 　　1 尺寸与空间 　　橱窗尺寸的设定是根据建筑物的外观来决定的，不同的橱窗，由于位置和橱窗大小的不同，会对商品展示产生不一样的意义。多数橱窗是以装修形式上划分为通透式、半通透式、封闭式，通过橱窗人模、商品、道具、背景、灯光等构成元素，以此来决定橱窗的空间形式和尺寸大小，决定了最终的展示效果。 　　橱窗空间的形式分为：绝对空间、视觉空间和感知空间，前两者是相对有维度的，感知空间是超越人体机能的空间。橱窗构成的元素很多，地面、顶面、侧面墙体、背板、商品、道具等，会结合空间移动、视线流程、听觉、触觉、嗅觉等创造空间构成元素。 　　通透式橱窗没有背板，和店内空间相通，可视空间从橱窗的展品延伸到店内，产品形态和生活形态全部呈现给消费者，亲和力强。难度大，它要求店内和橱窗的相融性更加明显，大多数接地气的品牌会选择这类橱窗形式。封闭式橱窗是有背板，与店内完全隔开，它有自己独立的空间，一般较大的店铺会采用这种橱窗，比较容易制造气氛，并能把品牌的理念完整地呈现给大家，可视化极强。一面或者多面安装玻璃，隔绝装置一侧安装供工作人员开启的小门。顶部会预留充足的散热孔调节温度，保护商品。半通透式是有部分背板，视线可以透过没有背板的部分看见店内，这类橱窗应用范围广，比较灵活。 　　橱窗多种空间形式运用的目的就是为了吸引人的视觉感受，尺寸大小同时也制约了不同的空间形式，远处的人们在被某一个橱窗吸引的时候，视觉中心处于人的视平线上方，视觉被吸引，就会慢慢靠近，走近了视觉中心大多和视平线平齐，便于仔细欣赏喜欢的商品。橱窗作为建筑外观的一个重要元素，和门头装饰融为一体。 　　日本大阪梅田阪急百货店的几个橱窗，尺寸巨大，几乎占据了外墙的整个立面。每个乘车人和路过的顾客都会被这些橱窗吸引，我曾数次走过，有时候是满屏花的造型，亦或又是漫画人物，还遇到过放眼的气球，无不震撼。南京德基广场外墙的橱窗几乎都是封闭橱窗大尺寸，有些品牌的橱窗就是平面摄影作品的展示，置身于巨大的橱窗内，给过往行人很强烈的视觉冲击力，慢慢地大家就认识和记住了这些品牌。 　　2 色彩与灯光 　　色彩作为最先引起视觉注意的元素，是橱窗设计的第一设计要素。橱窗中的主题色彩，道具、背景色系都可以增强视觉上的诱惑力和引导作用。并能够强化特定的视觉心理，优化商品的视觉效果，消费者可以获得良好的心理感受，增强橱窗的空间感。 　　灯光设计对于提高橱窗的整体效果至关重要，可以突出商品的质感和色泽，完整表现商品本身的细致，并通过背景的映衬，增强商品和背景之间的空间感。增加商品的亲和力，激发消费者的购买欲，即使不购买，也会留下深刻印象。橱窗设计视觉吸引力的色彩与灯光，首先要依据色彩心理学对消费者的影响，比如红色，使人振奋，热烈，