浅析英语公益广告语言特点.docVIP

浅析英语公益广告语言特点 　　 【摘要】在当今这个信息时代里，广告是一种特殊的语言，它以其自身独特的语言特点，如表达的直接性，传播的迅速性，覆盖区域的广阔性，使得广告自身变成信息传播的重要形式。英语公益广告有很多好的句子，分析英语公益广告在词汇、句法和修辞方面的语言特点，可以总结出一些规律。这些规律可以使读者更好地理解和欣赏公益广告的含义。 　　 【关键词】英语公益广告词汇句法修辞语言特征 　　 【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）06-0106-02 　　 公益广告(public service advertisement, PSA)是广告的重要形式之一，是一种非商业和非盈利性质的广告。公益广告是不收取任何费用的，是以为社会公众谋取福利或者提高待遇而设计的广告。它是不以营利为直接目，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播有益的社会观念的广告，以促使观众态度上和行为上的改变，例如节约资源、赈灾筹款、和平共处等。公益广告的最终目的是对观众施加正面影响，说服观众接受公益广告所宣传的观点。经过多年实践的英语公益广告，已经到达了其他语言难以企及的高度，是世界从事公益广告事业人员学习的榜样。本文通过对英语公益广告在词汇、句法和修辞三方面的语言特点进行分析，总结出其一般规律，希望有助于读者更好地理解和欣赏英语广告，以便更好地推进我国公益广告事业的发展。 　　 一、英语公益广告的词汇特点 　　 词汇即词语的使用。广告作为一种特殊的语言，有着独特的词汇特点，如简单、形象、直接、具有吸引力等。英语公益广告的词汇特点主要表现如下： 　　 （一）使用单音节动词 　　 英语公益广告有很多不同的引人方式，但都有一个共同点就是他们都比较常用很多单音节动词。单音节动词简洁且容易被理解，能有力地说服观众。例如，很多英语公益广告呼吁人们给予孩子们更多的关怀或者更好地爱护动物，保护环境等，然而广告创作者需要激励更多的人伸出援手，而这个时候单音节动词就发挥其效果了。例如下面这则公益广告： 　　 Happy Birthday is a victory song. 　　 Birthdays have a special meaning for cancer patients and their loved ones. We hope they?蒺ll celebrate many more. So we give them expert answers and help them find guidance and hope. 　　 Together we?蒺ll stay well, get well, and find cures and fight back. 　　 The official sponsor of birthdaysTM. American Cancer Society 　　(The New York Times, June 24,2009) 　　 这一则公益广告是由美国癌症协会所发起，这是致力于提供对癌症患者治疗的帮助和帮助他们可以度过更多的生日，也就是说，帮助他们度过漫长的一生。广告以生日对癌症患者的特殊意义唤起人们的仁慈的心，引起了观众的兴趣，从而引导观众去捐款。 　　 在这则广告中的动词如hope, give, help, stay, get, find都是单音节动词，它们都是我们日常生活中经常使用的并且具有明确的含义的词语。采用这样的动词，广告能说服更多的人来捐款去帮助癌症患者度过未来更多的生日。 　　 （二）使用人称代词 　　 英语公益广告经常使用第一和第二人称代词，尤其是在呼吁民族精神时。每一个广告对于广告创作人来说都是一个严峻的挑战，广告是广告创作人和观众沟通互动的渠道。因此，人称代词的使用在这个时候具有特别重要的意义。第一人称代词通常指广告，而第二人称代词是观众。由广告与观众之间的互动，广告就大大地提高观众的参与感，缩短了心理距离，创建了对话的效果，从而加强了说服力。如下面的例子所示： 　　 99% of Americans try to avoid getting caught in traffic. 　　 1% of Americans try to avoid getting caught in an ambush. 　　 We know where you are coming from. If you are a veteran of lraq or Afghanistan you are not alone. 　　 We have been there. Join us at CommmityoufVeterans. org