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论标志设计中空白美 　　内容摘要：“黑”与“白”是标志设计中的主要视觉语言，掌握好二者之间的辩证关系对于设计者来说至关重要。但是“白”往往为人们所忽视。事实上，在体现标志设计的内涵、丰富画面上，“白”都是不可或缺的；更重要的是，它能使标志富有生气和无限的意蕴，是为“空白美”。 　　关 键 词：标志设计 图形 空白美 　　 　　标志设计作为一种由文字图形或两者结合构成的，表达一定概念或含义的视觉语言，要求具有强烈的时代感，具有新的意境、新的形式，有独特的艺术特色，这样才有生命力。要达到这些要求，设计者需要具备多方面的能力和修养。但是标志设计无论是具象还是抽象，是细腻还是粗犷，都是以“黑白”来表现的，它的色彩都是用平面来描绘的：形象为“黑”，空间则为“白”；形象为“白”，空间则为“黑”。它们处处表现为一种相互依存、相互制约的关系，单纯而又密切。掌握到黑白的辩证关系，尤其是空白美，将有助于设计者创造出优秀的、充满灵气的作品来。 　　中国古代的人们很早就意识到了二者的关系，并将它提高到了理论的高度。“知白守黑”和“计白当黑”是我国传统绘画书法艺术所遵从和推崇的创作规律。 　　“知白守黑”源于我国春秋战国时期道家的经典著作《老子》一书，即“知其白，守其黑，为天下式。”这句话的意思是，黑与白是相互对立的，但是又要统一起来，既要考虑到白，又不能忽视黑，这是适应于一切的规律。作为视觉艺术的标志设计，同样要恪守“知白守黑”的创作规律。这里我们可以以太极图为例，来说明标志设计中的黑白变化。 　　如图1： 　　 　　 　　此图形运用黑与白的相反相成的对照形式构成条理分明的“阴阳”图，象征着世界由阴阳二气组成，二气对立鲜明，却又相互包容，从而化生出世间万物。此图形既包含着深刻的哲理，也把黑与白的关系表现得淋漓尽致：黑与白既相互对立又相互依存、相互转化，不可分割，并因此展现出无限的生机来。 　　但是，设计者常常有一种无形的习惯，不由自主地去着眼于“黑”，只重视标志上字、图的排列组合，而“白”却常常被忽视了。也就是说他们常常会忽视标志设计中文字、图形实体处的空白布置，只注意在画面上摆实，而不知道怎样布虚。其实，黑就是白，白就是黑，摆实就是布虚，布虚就是摆实。而空白往往还能产生出更大的美感效果来。只有克服了“重白轻黑”的思想，用心其空白处，才能搞好标志设计。 　　著名美学家宗白华曾说过：“中国画是线条，线条之间就是空白”，“中国画很重视空白。如马远就因常常只画一个角落而得名‘马一角’，剩下的空白并不填实，是海，是天空，却并不感到空。空白处更有意味。”①这种黑白交错、虚实结合是中国美学思想的一个重要特点。在书法和绘画艺术中有“计白当黑”的创作规律，即画面中的空白同样可以体现出深刻的意蕴。这正表现出了对于空白的重视。不仅中国如此，西方也有类似的说法。意大利建筑师布鲁诺?赛维曾在他的《建筑空间论：如何品评建筑》一书中把空间，即空的部分，当作是建筑的主角，把空白提高到了主要的地位。在标志设计中，同样要重视空白，甚至可以把空白看作是主角，从而获得更深刻的意境和无限的生命力。纵观一些优秀的标志设计，无不是利用空白来衬托主体，达到效果。 　　那么空白美究竟体现在哪些方面呢？ 　　首先，它丰富了画面，打破了黑色的僵局，给标志增添了活力。空白一方面衬托出标志的内容，另一方面可以平衡人的视觉要求。人的视觉会自觉地追求平衡，所以色彩中有互补色的理论。单一的黑色会使人觉得单调、僵硬、死板，所以需要白色的加入，从而表现出它的内涵。 　　如图2： 　　 　　此标志为德国柏林牛奶公司的标志：巧妙地利用了黑白关系，一个黑熊抱着牛奶瓶子的形象顿时突显出来了，十分可爱，而又耐人寻味！ 　　如图3： 　　 　　此标志为1975年在日本冲绳举行的国际海洋博览会的会徽：中间用三个浪花形状的空白来表示海浪，展现了波涛澎湃之势，象征着无边无际的海洋，从而表现了博览会的主题。不仅如此，在这个标志中，画面主体是一个用来象征地球的巨大的黑色圆球。这片黑色给人巨大的视觉压力。而这三个浪花则打破了所有沉重的感觉，转移了重心，给人们的视觉带来了平衡。 　　其次，标志设计中的空白，在空间上也会使人获得一种空灵、透脱的动感。标志设计的形体是受空间包围的，这个空间紧密地接触形体，挤压形体，或联合多种空间关系，或对立各种空间关系。空间是标志设计不可缺少的组成部分。在标志设计中，我们就是要最大限度地占有、利用、创造空间。而空间是在黑白的组合中形成的。黑与白的变换和互相对立，能够产生出强烈的效果。提高黑白关系的强度，处理好黑白的组合关系，能使标志设计看起来有力度、有神采、有生气。 　　如图4： 　　 　　此标志为美国通用公司的标志：利用对比强烈的黑白半球，以及它们的倾斜角度，