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顺德城市形象定位与传播策略研究 　　[摘要]良好的城市形象是一座城市的无形资产，是体现一座城市核心竞争力的重要资源性要素。作为“2013年中国百强区”第一名的顺德，如何进行城市形象的定位与塑造，如何制定可行有效的城市形象传播力策略，是文章重点探讨的焦点问题。 　　[关键词]顺德；城市形象；定位；传播策略 　　[中图分类号]D920.4 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1671-5918（2015）06-0067-03 　　随着城市升级运动的开展，顺德城市形象有了显著的提升，已经形成了城市传播意识和城市品牌意识，也在积极实践城市形象传播活动，然而在传播的过程中还存在很多的问题：顺德区城市形象传播缺乏对受众的调查研究，城市形象的传播目标不够明确，顺德区城市形象传播缺乏清晰的定位、顺德区城市形象传播缺乏足够创新与想象力。为了在激烈的城市之战中立于不败之地，顺德要积极应对挑战，提高城市形象传播力。作者通过对顺德城市形象传播力现状的深入研究，分析顺德区城市形象传播力所存在的问题和不足，进而提出了全面提高顺德区城市形象传播力的主要措施以及可行性路径。以达到顺德区提升城市形象，提高城市竞争力，对内增强凝聚力，对外吸引人才、资本、技术等发展资源的目的。 　　一、城市形象及传播力内涵界定 　　城市形象就是受众对一个城市综合因素所表现出的情感态度上的反映，是人们对一座城市的印象与感知。城市形象可以分为软形象和硬形象两大类，软形象是指一个城市的风土文化和精神面貌等，硬形象则是指城市建筑、人才储备和经济效益等。 　　传播一词在近代被广泛使用，但对于传播一词传播界并无统一的定义。但我国学者普遍认为传播是一种动态的社会信息传播过程，传播关系是特定社会关系的反映。而传播力是一种提高媒体传播效果的能力，是一个媒体通过各种传播方式的组合，达到信息的广泛扩散从而提升传播效果的能力。它主要包括传播的速度、精度和信息量、覆盖面以及影响效果。 　　二、顺德城市形象传播力的现状 　　顺德区是佛山市五个行政辖区之一。位于广东省的南部，珠江三角洲平原中部。东连广州市番禺区，北接佛山市禅城区和南海区，西邻江门市新会区，南界中山市，邻近深圳市、香港特别行政区、澳门特别行政区等珠江三角洲多个城市，旅外华侨和港澳同胞超过40万人。顺德曾获得“广东四小虎”、“2013中国百强区第一名”等美誉。顺德位于广佛同城的西南边界、广佛肇经济圈的南部，是佛山市与广州市联系的重要核心区域之一。 　　过去三十年，“洗脚上田”的顺德人凭借敢为人先、拼搏上进的精神，让顺德在珠三角树起经济强区的霸主地位。顺德作为改革开放的前沿阵地，城市化进程更是大大加速。因此，如何在日益加剧的城市竞争中脱颖而出，成为每个我区面临的挑战。顺德城市在发展过程中，不仅注重基础设施和制度的硬实力的建设，也注重城市形象的软实力塑造和传播，我区城市的形象传播取得了巨大的进步。顺德区委、区政府于2011年7月提出“城市升级引领转型发展，共建共享幸福顺德”的战略目标，但是由于历史和社会等深层原因，顺德城市形象传播力还存在不足和问题。 　　（一）顺德区城市形象传播缺乏明确的战略规划 　　1.顺德区城市形象传播的目标不够明确。顺德区在城市形象宣传过程中已经意识到城市形象塑造的重要性，但在城市形象传播的过程中对传播目标的把握不够明确，使得城市形象的传播单纯地成为一种城市的展示。 2.顺德区城市形象传播连贯性和一致性不足。城市品牌与形象的塑造是一个漫长的连续过程，单纯地通过几次宣传活动来塑造城市形象是不可能实现的。以往的做法是在重大活动或者重大节日的前后进行传播城市形象，这种做法的短期效果明显，确无法在传播受众心里占据稳定的地位。 　　（二）顺德区城市形象传播缺乏对受众的调查研究与细分 　　顺德区在城市形象传播过程中并没有对传播受众进行细分，从而有的放矢地进行城市形象塑造。从顺德区的城市形象宣传片可以看出，顺德区的城市形象传播没有受众细分的概念。 　　（三）我区城市形象传播缺乏清晰的定位 　　我区城市形象传播无独特内涵，缺乏差异和个性。我区城市形象传播的诉求太多，不够单纯。杰克?特劳特认为：“在残酷的竞争环境之中，如果品牌缺乏一个独一无二的定位，将会像房子没有产权一样，令企业无立足之地。”顺德区在城市形象传播过程中缺乏独一无二的清晰定位，我们的城市宣传中对自己独特优势还需要进一步充分挖掘。 　　（四）我区城市形象传播缺乏足够创新与想象力 　　我区城市形象传播的视角多为客观镜头，缺少互动和人情味城市形象传播的表现符号雷同，肤浅，混乱。我区城市形象传播的媒介使用比较单一，整合性不足。目前政府在城市形象网络传播方面的资金投入有限，城市形象传播的媒介选择上更加侧重于电视、报纸等传统媒体，没有专门针对网络媒