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浅谈产品包装在品牌建构中重要性 　　俗话说“佛要金装，人要衣装”，品牌也是如此。当前，随着产品的同质化现象愈发突出，怎样更能吸引消费者则成为生产厂家重点考虑的问题。杜邦定律指出，63%的消费者是根据商品包装进行购买决策的。正因为如此，现在的市场经济被称为“眼球”经济，只有吸引到消费者的关注，品牌才能被消费者认同和接受，产品才会被消费者选择。因此，企业必须高度重视产品包装在品牌建构中的重要作用。 　　“买椟还珠”的故事大家都知道，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然买珠人行为确实有些荒唐，但笔者一直都在思考一个问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者的知识欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 　　1包装品牌设计的重要性 　　在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一个环节。 　　2包装品牌设计的作用 　　2.1准确定位，切中利益点 　　产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来发达国家一些产品的包装设计一直引人注目，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。 　　在商品异常丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，往往是消费者眼光扫过货架的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色，造型，材料等元素，表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，才能有效完成吸引消费者的目的。比如说方便面需要将柔软的面条和鲜美的调料完美地展现出来，引起食欲；保健品的礼品装规格要大气，上档次，印刷要精美，否则就体现不出送礼和受礼者的心理满足感；外出旅游用的牙膏要小巧实用，否则旅行携带不便。所以产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。 　　2.2与众不同，做到鹤立鸡群 　　做终端的销售人员经常说要让自己的产品在同类产品中“跳”出来，这表达了销售人员渴望产品最先被消费者所关注。其实消费者对产品的关注一般是从无意状态转向有意状态的，如果能被消费者在众多同质产品中最先被注意，并产生好感，消费者购买的机会会高很多。 　　麦当劳有一款色彩明亮，造型夸张的流线型大容量杯子曾经赚了不少消费者的眼球，街头很多人手持这种杯子在悠然慢饮，实际上这些杯子是麦当劳在一次促销活动中，采用盛放可口可乐的容器，由于造型独特，在市场上掀起一股热潮，原计划6周的活动时间因为杯子提前用完而提前结束。麦当劳这次活动成功的原因就是利用了包装所产生的销售力，人们对于饮料包装的简?g造型已经习以为常，麦当劳采用的所谓“缤纷本色杯”，成功地抓住消费者的眼球，因而获得成功。 　　包装是产品的一面旗帜，是产品价值的象征。之所以有这样的功用，是因为产品包装蕴涵着品牌个性，体现着品牌形象，规定和影响着品牌定位。不同的包装，会产生不同的视觉效应，揭示不同的品牌形象与个性。在现实经济生活中，富有个性的品牌包装是最容易为消费者所辨识、认知的。品牌包装设计只有强调突出品牌个性，才能使消费者在琳琅满目的同类商品中快速辨识出自己认同的品牌。 　　2.3加深印象，力争创意独特 　　包装是一种识别力。“买椟还珠”之所以被当成是一个笑话，这就是说该商品的包装功能发生了偏差，原因是那只“为木兰之柜”，再“熏以桂椒”，又“缀以珠宝”的精美包装盒（椟）“掩盖”了盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了。虽然成功地把消费者吸引过来，买了包装却把产品给留下了，根本在于包装的核心没有体现出核心产品―珍珠的诉求，这样的产品包装同样也是失败。现在的消费者虽不会‘买椟还珠’，把啤酒倒掉，拿走瓶子，但要让消费者看到包装后，能够完全了解产品的功能与特性。 　　一个产品的包装不能仅仅