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供给侧改革助力镇江旅游消费升级模式与发展路径研究 　　摘要：镇江市作为历史文化名城，旅游业呈现良好发展态势。供给侧改革理念的提出，为镇江市旅游业的发展带来了新的机遇。本文在分析了乐山、成都、西安旅游发展模式的基础上，从全域旅游、生态旅游、智慧旅游的角度，对镇江市发展旅游的路径方法进行了分析。 　　关键词：镇江旅游；发展模式；发展路径 　　中图分类号：F127；F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）022-000-01 　　一、旅游业发展现状综述 　　近年来，我国旅游市场呈现持续高速增长的态势。至“十二五”末，国内旅游人数和收入分别达到40亿人次和3.42万亿元，其中入境旅游人数1.34亿人次。2015年全年实现旅游业总收入4.13万亿，对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占比4.88%。 　　江苏旅游业也展现出了良好的势头，“畅游江苏”的品牌知名度提高，大力推进乡村旅游、智慧旅游、以法治旅等举措，“十二五”期间，江苏省接待境内外游客年均增长11.5%，旅游总收入年均增长14.1%。 　　镇江旅游业也在“十二五”期间实现了快速发展，2015年镇江市共接待国内外旅客4808万人次，实现旅游总收入621亿元，在江苏省排名第五位。作为首批“国内旅游试点城市”，在智慧旅游的建设上取得了很多成果，旅游品牌质量也得到了有效提升。 　　与旅游业发展相对的，国民的旅游需求和出行方式都发生了深刻变化。人们消费能力的提升和消费方式的转变，倒逼旅游供给侧改革。 　　二、国内不同区域旅游业发展模式分析 　　1.乐山旅游行业发展模式 　　2016年，乐山市对旅游发展提出了“全域旅游”的概念，树立了“全域共建、全域共融、全域共享和全区域、全要素、全产业链”的全域旅游观，结合供给侧改革大局，提出围绕旅游调结构、出产品、搞服务的思路，借力“旅游+”，加快旅游业和各类产业的融合发展。“全域”是指将乐山全域都作为旅游目的地，在规划布局、统筹管理、营销推广上都进行统一、综合的规划布局，即在土地、交通等规划上做好与旅游的配合，并推进绿色发展形成新的旅游产业机构。“旅游+”是指将旅游和各个产业融合发展，包括文化、体育、农业等，开辟出新的旅游空间，丰富层次、凸显特色，并向中高端延伸，打造全产业链，构建出综合的旅游产品体系。 　　2.成都旅游行业发展模式 　　成都首批国家历史文化名城，以旅游城市之名闻名中外，它的人文景观、自然景观、饮食等都独具特色，著名的旅游景点包括武侯祠、杜甫草堂、都江堰、大熊猫栖息地等。2015年，成都市接待有了1.91亿人次，实现旅游总收入2040.19亿元。 　　2016年，成都市将旅游发展目标定为力争总人次和总收入分别突破2亿人次和2500亿元。着力推进旅游供给侧结构性改革，是成都市工作的重点内容。具体来说，通过“旅游+”来丰富旅游的产品体系，将旅游与研学、休闲度假、文化体育、商务会展等融合，打造个性化、多元化的旅游产品。同时着力推进乡村旅游，这主要以成都的文化、生态景点较多为基础，成都市拟在深度游上做文章，推进乡村旅游提档升级，在公共配套设施上加大投入，并与康养、医疗、创客、度假等融合。 　　3.山西旅游行业发展模式 　　山西有着“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉，拥有五台山、云冈石窟、平遥古城等著名景点以及乔家大院等民居代表。2015年，陕西省旅游总收入达到了3447亿元，省内A景区增至6家。 　　山西省计划在2020年达到接到旅客总人数6亿人次的目标。围绕游客需求，丰富旅游产品，提升旅游附加值。鼓励引导各个旅游板块的产业集聚，发展度假旅游、文化创意旅游等形式，打造旅游综合体，推动乡村旅游。开发线上线下旅游产品，提高智能服务水平。加强区域旅游合作，推动区域旅游的一体化。 　　三、镇江旅游消费升级的发展模式与发展路径 　　1.全域旅游 　　镇江市可以从乐山发展“全域旅游”的模式上进行借鉴。主要的发展路径包括：一是在地理范畴上注重主题性和多样性打造全域旅游，对镇江市全境的旅游景点进行联系、衔接，进行整体旅游产品的打造，并且设定不同的主题和线路，或以分区的概念进行主题的区分，如环茅山养生度假乡村旅游区等。按照各个山水旅游景点、精品旅游线路、城乡一体化联动的点线面思路，将镇江市全域的大旅游区打造出来。二是在产业范畴上注重融合性和辐射性打造全域旅游。借助“旅游+”概念，旅游产业加快与文化、体育、宗教的融合，通过一系列旅游项目，提升镇江旅游品牌的知名度。 　　2.生态旅游 　　生态旅游概念就是将镇江市的旅游与生态进行结合，强化山水花园城市的概念，提升镇江市生态文明景观质量和并丰富生态产品，使得旅游业绿色发展的理念得到强化。例如推进镇江新城生态文明示范区建设，对景区进行环境综合治理，进