商贸富市战略下电子商务和实体市场联动发展研究.docVIP

商贸富市战略下电子商务和实体市场联动发展研究 　　【摘 要】近年来，金华市政府在“商贸富市”战略的指引下，培育起一批支撑金华经济的专业市场，并大力实施市场模式多元化发展，取得了骄人的成绩。然而，快速发展的电子商务以其较低的综合成本、创新的交易方式以及不受时空约束的特点，对传统的专业市场提出了严峻的挑战。本文分析了金华传统专业市场发展现状以及在发展中存在的不足，在此基础上探讨如何利用金华专业市场电子商务化模式以及路径选择。 　　【关键词】专业市场；电子商务；联动发展；路径；模式 　　20世纪八十年代以来，金华地区脱胎于集贸市场的各类专业市场发展迅速，经过多年的培育，金华已经形成了五金、饰品、拉链、工艺品等优势产业，2013年全市超亿元的市场共有75个，较去年增加11家，成交额同比增长14.46%。其中义乌有全球最大的小商品批发市场，连续23年居全国各类专业市场之首，并从“小商品城”演变成为“国际商贸城”；永康有国内最大、世界第三的五金专业市场，名列全国百强工业品交易市场第四名；此外，金华市区的建材市场、农产品批发市场、东阳的木雕红木家具市场、兰溪的毛巾市场、武义的茶叶市场、磐安的中药材市场、浦江的水晶书画市场等都有一定的知名度，可以说，金华的经济发展是以专业市场的兴起和繁荣为特色的。 　　然而，快速发展的电子商务以其较低的综合成本、创新的交易方式以及不受时空约束的特点，对传统的专业市场提出了严峻的挑战。2013年，义乌电子商务交易额达到856亿元，义乌小商品城成交额达683.02亿元，电子商务首次跑赢了实体交易，对实体市场形成了较大冲击。金华市继2009年被授予“中国电子商务创业示范城市”、“中国电子商务十大创业创新城市”之后，又提出要打造“全国电子商务中心”，并出台了优化信息服务业发展十二条新政策，在资金、税收、资源、人才等发面给予电子商务产业重点扶持。 　　一、金华专业市场发展现状 　　金华目前拥有义乌中国小商品城、永康科技五金城、磐安中药材市场、义乌国际生产资料市场、金华农产品批发市场、兰溪纺织品市场、义乌文化创意产品市场、浦江书画和水晶市场、东阳木雕和红木家具市场等451个市场，其中有超5亿元市场44家、超10亿元市场27家、超百亿元市场4家。截至2013年底，金华市的专业市场成交额为2380亿元（75个亿元市场成交额达2283亿元，占全市市场成交额的95.92%），较2012年增长10.49%，增幅较2012年回落5个百分点，居全省第四位。目前金华市有省重点市场3家，；省重点培育市场1家，区域性重点市场9家，这些专业市场为金华的经济发展起了支撑作用。 　　二、金华专业市场发展中存在的不足 　　1、交易时间和空间受限制 　　在传统的商贸时代，中小企业靠两条腿、一张嘴来寻求商机，专业市场通过实体空间来吸引和聚集大量卖家和买家，买卖双方需要在专业市场中进行面对面的交流和交易，且专业市场有固定的营业时间，无法开展24小时交易，这使得实体市场受到了时间和空间的限制。但是电子商务可以通过网络这个虚拟空间来拓展市场的空间范围，还可以24小时不间断开展交易，突破时间和空间的限制，如义乌国际小商品市场营业时间为9：00-16：30，而与之配套的电子商务平台“义乌购”却可以24小时营业。 　　2、买卖双方交易费用高 　　传统的专业市场在经营过程中需要大量物力（销售场所、购物设施等）和人力（管理人员、销售人员等）的投入，而买家也需要投入交通费、住宿费、通信费、人员工资等成本的支出。如义乌国际小商品市场一个摊位（3.5平方）的租金是20-40万/年，而阿里巴巴上诚信通会员费用大概3000/年，出口通会员也仅3万/年左右，利用电子商务就不需要有形的铺面，或是不需要黄金位置的铺面，这能大大降低交易成本。此外，传统交易流程环节多，包括寻找合适的产品、交易磋商、签约、交易支付、运输等，多个环节使得实体市场中的买卖双方交易费用高。而电子商务可以借助网络进行电子双方搜索、谈判、交易，速度快、成本低，同时，还可以利用互联网做广告宣传，来减少传统宣传方式的巨额广告费支出。 　　3、信息集散功能不强 　　传统专业市场的能得到快速发展的原因是因为市场中聚集了大量的市场信息，大量的同类产品和相关产品在这里进行集中交易，并通过人流、物流来汇集和扩散市场信息，但是这种信息的传递会受环节以及距离的影响，甚至出现偏差或失真，并且会由于信息的不对称导致价格欺诈和假冒伪劣等行为。而电子商务的信息传递是通过网络这一无形的载体，相比传统的专业市场信息传递更加顺畅，它把生产者和消费者、上游部门和下游部门、供应商和用户、发货方和收货方相互联系在一起，减少了信息传递的环节和出错的概率，使信息的聚集和扩散更加便捷、有效。 　　三、金华专业市场电子商务化模式及