2008年北京奥运会电视传播受众的研究.docVIP

2008年北京奥运会电视传播受众的研究 　　摘要：运用文献资料、问卷调查、数理统计等方法，对2008年北京奥运会电视传播受众情况进行了分析和研究。研究表明：1)电视是受众获取奥运相关信息的首选媒体；2)北京奥运会期间中国各观众群体都表现出积极踊跃的收视兴趣，呈现出全面的收视盛况；3)观众观看奥运会的最大需求是赛事信息和比赛过程；4)受众在收视过程中表现出对我国的优势项目和三大球项目关注程度高、受体育明星的影响较大、男性、年轻、中高学历观众收视增长突出、心态更加开放、对奥运明星的评判标准发生变化、在收视中获得温暖的情感体验等特点；5)北京奥运会电视传播受众的需求基本上得到了满足。 　　关键词：北京奥运会；电视传播；受众 　　中图分类号：G 80-05 文章编号：1009―783X(2009)05―0550―04 文献标志码：A 　　 　　受众是传播的终点，是传播所到达的目的地。对受众的分析研究是实现成功的传播实践必不可少的前提。奥运会的传播活动中，电视媒体以其广泛的影响力、覆盖面和不可替代的视听优势、快捷优势对受众有着很大的影响。如何满足受众的需求，实现电视传播效果的最大化也是电视媒体在奥运传播过程中着重考虑的。受众研究，是北京奥运会电视传播研究的重要组成部分。 　　 　　本文以中国电视观众为研究对象，以奥运赛时期间为主要研究阶段，从受众构成、受众的需求、受众的收视特点等方面对北京奥运会电视传播的受众情况进行分析和梳理。 　　 　　1　电视是受众获取奥运相关信息的首选媒体 　　 　　自从奥运会开始电视转播以来，奥运会就不仅仅是发生在举办城市的体育场，它还切实发生在以电视为代表的媒体中。大多数人都是选择电视来了解比赛进程与奥运的相关报道，接触并讨论关于奥运、关于举办国、举办城市的相关话题。通过电视观看奥运会已成为受众参与奥运会的主要方式。尤其是近几届，奥运会期间的电视观众人数经常会发生“井喷”现象。如2000年悉尼奥运会全球电视观众达到了36亿，2004年雅典奥运会全球共有39亿观众通过电视观看了总计35 000 h的奥运赛事转播。雅典奥运会赛事进行全程直播的CCTV-5在奥运期间平均每天有3亿多的中国观众收看，平均每个观众每天收视长达77 min，奥运会的人气指数达到了84％。 　　北京奥运会吸引了全世界的目光，据统计，8月8号全球五大洲超过40亿观众收看了北京奥运会开幕式盛况。北京奥运会也是世界媒体的大赛场。参加北京奥运会的国内外注册记者共有1.6万人，非注册记者2万多名，平均每位运动员身边有4名记者。虽然有纸媒体不甘示弱的创新、联合，有新媒体的跃跃欲试，但电视由于其视听兼备、声画并茂、迅速及时的传播特点，仍然成为受众关注奥运赛事、享受比赛过程、了解相关信息的首选媒体。 　　据CTR市场研究2008年8月在全国128个城市的调查，电视在奥运赛事各大众媒体的受众接触率为89.9％，当仁不让地排在第一位，排在第二位和第三位的分别是报纸和网络。 　　 　　2　北京奥运会电视传播受众的构成 　　 　　2008年北京奥运会电视传播受众是指奥运会期间通过电视媒介参与、关注与2008年北京奥运会有关的信息及各项赛事的公众。 　　2，1受众的年龄构成 　　根据央视索福瑞(CSM)的调查，北京奥运会累计有90％的25岁以下的年轻人、94％的25～55岁的中青年观众以及89％的55岁以上老年观众。这些数字说明，北京奥运会电视传播在不同年龄受众的收视中呈现基本平衡的状态，差异不大。这和以往的体育节目的观众年龄主要集中在中青年的情况形成了差别。 　　2，2受众的性别构成 　　体育节目往往被称为男性的节目，根据央视索福瑞(CSM)的调查，2007年男性观众收看体育节目的总时长为3025 min，女性观众收看的总时长为1 475 min，男性观众是女性观众的2倍多。2008年进入奥运会赛时阶段，也就是从8月8日～8月24日，有92％的男性观众和91％的女性观众观看了电视转播，选择电视媒介接触奥运会的观众在性别上几乎没有差异。 　　2，3受众的地区构成 　　受众所在地域的经济、文化水平对受众收看体育节目的兴趣和态度也有很大影响。一般来讲，经济发达地区如北京、上海、广州等地的受众比其他地区的受众更渴望了解体育方面的相关信息。但在奥运会赛时期间，由地区差异造成的收视差异明显缩小。根据CSM的调查结果，从8月8日至8月24日，累计有93％的城市观众和91％的农村观众收看了中央电视台的赛事转播和相关的体育报道。 　　2，4受众的教育程度构成 　　受众的教育程度和对体育节目的收视兴趣也有很大关系，以2007年为例(如图1所示)，受众的教育程度越高，对体育节目的兴趣越大，收看体育节目的时间也就越长。 　　奥运会在北