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中国婚庆博览会品牌塑造的策略 　　摘 要：品牌是会展业发展的灵魂，会展品牌塑造是一个展会想要在会展行业立足并发展的必要途径，也是一项复杂的系统工程。当前，中国婚庆博览会在品牌塑造中还存在展会市场定位不明确、服务质量不高、办展资源分散等问题，应从树立品牌意识、提高展会服务质量、加强品牌宣传力度等方面塑造婚庆博览会品牌。 　　关键词：婚博会；会展品牌；策略 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）03-0079-02 　　近年来，国内会展业获得了较快发展，相关学者从不同视角对会展项目品牌化管理提出了不同见解。梁赫、张梦新运用可拓学理论对世博会品牌的成名过程进行分析，应该借鉴世博会的成功经验，走出一条适合中国国情的会展业品牌创建与有效管理的道路。陈心德、吴忠等指出会展项目的品牌化经营流程包括八大要素，它是现代会展业开展市场竞争的重要手段。杨芳平、余明阳在对会展项目评估的基础上考虑展会的品牌无形资产要素，将对品牌展会的评估指标分为基础指标、行业特性指标和品牌展会的品牌无形资产指标这三个部分，建议运用AHP层次分析法和模糊综合评价法处理主观性的软性指标，采用标准分数的形式解决不同行业的展会评分问题。刘松萍认为培育一个品牌会展并不容易，要建立一个品牌会展需要经过多年乃至更长的时间，品牌会展不能只追求短期经济效益，而应在知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐步积累，形成长期稳定的增长。会展企业必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。华钢、楼嘉军以中国华东进出口商品交易会为例，梳理了华交会品牌创建的三个重要阶段，并借用层次分析法的部分理论，剖析华交会会展本体、经营管理以及发展环境三层面对品牌塑造产生积极影响的重要因素。 　　一、中国婚庆博览会概况 　　在现代消费理念的引导下，人们对结婚用品的需求越来越高、对个人饰品的追求越来越广、对婚礼形式的要求越来越丰富，于是孕育了一个广阔的婚庆消费市场。在巨大的发展空间和市场需求下，婚庆产业不断发展壮大，与婚庆活动相关的展会因为能够满足供给双方的需求，为他们提供一个良好的交流平台而显得愈发重要。近年来，各地婚博会如雨后春笋般冒出，有些更是春夏秋冬一年举办4 届，全国各地掀起了“婚博会热”。 　　随着时代的发展，婚博会的形式和内容也在不断变化。2005年婚博会诞生初期的时候，只是各地举办的以婚纱摄影、婚庆服务、婚宴场地、婚纱礼服为主题的展览会。然而婚博会历经八年的发展，概念已经越来越广，包括结婚相关的边缘服务，如房屋装修、新婚家电、新婚家具、新娘化妆等等，主办方以宣传婚纱婚庆的时尚元素及新兴理念来吸引消费者的关注。尤其以北京、上海、广州、武汉、天津为中心的婚博会，具有极大的凝聚力，已经成为中国乃至世界结婚产业的第一规模大展。婚博会的展示内容从婚纱摄影到婚庆公司，从酒店婚宴到蜜月旅行，从居家用品到金银首饰，千姿百态、包罗万象。 　　二、婚博会品牌塑造的重要意义 　　婚博会市场竞争日趋激烈，对于组展企业而言，要想在激烈的竞争中赢得观众、赢得口碑，重要的途径之一就是建立展会品牌。从市场营销的角度而言，培养忠诚于品牌展会的顾客将有助于提高组展商市场份额，当客户认识到某种品牌的价值并给予相当的重视，他们不仅不会轻易选择其他品牌，而且还会存在愿意为该品牌做贡献的心理意向。这意味着，组展商在努力提高服务水平的基础上，应培育一批忠于自己展会品牌的顾客，将大大降低公司的营销成本，从而提高竞争优势。 　　除此之外，随着婚博会概念变的越来越宽广，鱼龙混杂的事情也逐渐增多，而会展业又是一个具有“远期交割”特征的服务性行业，这更加使得“欺骗行为”较容易发生。因此，在这种现状下，组展商如果能够通过创建展会品牌来证明自己的信誉，将具有重要意义。 　　三、中国婚庆博览会品牌塑造存在的问题 　　（一）展会市场定位不明确 　　展览会定位实质是将某一特定题材的展览会市场加以细分，从而找到适合自身优势的细分市场，然后集中力量在这一细分市场内发展。展览会定位不仅要明确会展“是什么”，更要使客户对展览会的特色有清晰的认知。虽然历届婚博会的现场通常都是异常热闹，这些规模不一、档次不同的婚博会为观众提供了一站式采购的平台，但是，仔细分析会发现，这些展会都没有自己的特色和亮点，这种一味求多求全的婚博会不仅让观众应接不暇，对于参展商来说也常常力不从心。 　　（二）展会服务质量不高 　　会展属于服务型产业，服务是会展的基本属性，其中包括了对整个展会的整体策划包装及推广，包括了展商参加展会前后的技术方面的服务，而最重要的是对参展商和观众需求的满足与服务。近年来，婚博会的概念越来越广，但鱼龙