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语言类高校的研究生招生宣传方式探索 　　摘要：高校招生生源直接影响科研、教育质量。随着经济社会的不断发展，对高校教育的愈发重视，硕士研究生招生工作由?未渴?量考核向多维的质量考核转变。目前，全国各大高校均把招生宣传工作放在重要的位置，西安某大学是一所语言类高校，在硕士生招生工作中也面临着扩大优质生源的压力，本文通过对2016级新入学硕士生进行调查，了解新一届硕士生生源特点、宣传方式的效果，分析目前西安某大学在招生宣传中的不足，为以后有针对性地调整招生政策提供依据。 　　关键词：招生 宣传方式 生源质量 　　中图分类号：G643文献标识码：A文章编号：1009-5349（2018）04-0157-03 　　随着社会的不断发展进步，对高学历人才的需求也在与日俱增。硕士研究生的培养目标是培养符合时代实际需要的具有独立从事科学研究或者具有应用型技能的高层次人才。研究生教育是高层次人才孵化的摇篮，而高质量的研究生生源是提高教育、学位质量的重要保障，因此，各大高校愈发重视研究生的招生、宣传等工作。高校研究生招生宣传是招生工作的重要一环，是扩宽学校知名度、扩大生源、保障录取质量的重要手段，为考生报考高校提供信息与指南。 　　西安某大学是新中国最早建立的4所外语院校之一，是西北地区唯一的一所主要外语语种齐全的普通高校。2010年经国务院学位委员会批准成为博士学位授予立项建设单位。2011年被陕西省人民政府列为“十二五”期间重点建设的高水平大学。2012年经国家汉办批准建设汉语国际推广多语种基地。学校现有32个院、系、部等教学机构，具有4个一级学科硕士点、39个二级学科硕士点、41个本科专业，与国外9所大学联合培养博士研究生。学校是非通用语提前批次招生院校、推荐优秀本科生免试攻读硕士研究生院校和接收保送生资格院校。现有硕士研究生、本专科生、外国留学生及各类培训学生24万余人。由于历史原因，外语类院校传统上是以教学为主的单一学科类院校，传统意义上的科研工作主要是为日常教学工作服务。 　　进入新世纪以来，新形势、新局面给科研工作提出了严格的要求，学校确立了构筑科研平台、增强科研实力、提升核心竞争力的目标和任务。面对严峻的教学、科研形势，西安某大学在不断提高办学水平的同时，对研究生招生工作也提出了更高的要求，如何在众多高校中采取积极主动的方式宣传本校政策、提高知名度、扩大生源，以吸纳更多优质生源，提高本校竞争力是招生工作面临的重要问题。目前，研究生的招生宣传内容主要分为学校简介、专业特色、招录计划、报考说明、导师方向与名额、优惠政策、往年录取与就业统计表、报名时间与事项等信息。 　　本研究以2016级576名新入学的硕士研究生为样本，研究生生源特点与西安某大学在招生宣传方面的效果，以期了解宣传中存在问题，为针对性改进宣传方式、宣传范围、宣传力度提供相关依据。 　　一、对象与方法 　　本研究对2016年西安某大学45个专业录取的602名新入学硕士研究生全部进行了问卷调查。其中男生79人，女生523人，男女性别比为1：662，因为专业原因女生比例远高于男生。经卡方检验，男生女生具有统计学意义（p00001），采用设计的宣传效果评价问卷，对新入学硕士研究生的基本信息、获取招生信息的来源、对学校与专业的认可程度、宣传效果进行调查。发放问卷602份，收回有效问卷602份，有效率100%，收集的有效问卷均采用Epidata数据库进行数据录入与清洗，经过数据有效性检查后使用spss20和excel对数据进行深入分析。 　　二、分析结果 　　（一）2016级新入学硕士研究生基本情况 　　1.生源来源 　　在录取的602人里，有531人是全国统考，71人是推免生。（见表1） 　　2.学校来源 　　576名硕士研究生中，本科就在本校就读的有169人，占2807%，其中推免生41人，统考生128人，外校生为433，占7193%。本校与外校报考比为1：256。经检验，不同学科和不同学校报考的差异具有显著性（p00001）。从学校历年统计的毕业生就业去向可以看出，西安某大学应届本科生选择继续读研的人数占毕业生总人数约四分之一，选择在国内继续深造的有1151%，选择去国外继续深造的有1140%，其他的以签订就业协议形式就业的占3127%，签订劳动合同形式就业的有256%，其他录用形式的有2726%，剩余的分别去国家和地方基层项目就职、应征义务兵、自由职业和创业。 　　3.学校类别 　　602名新入学硕士研究生中，非应届毕业生165人，占2741%，本科就读于三本的有310人，占5150%，二本的有81人，占1346%，普通一本的有46人，占764%。 　　4.学校区域分布 　　602名新入学硕士研究生来源省份排名前三主要是陕西省、湖北省和