第一讲 市场营销概述概要.pptVIP

《市场营销》再就业培训 讲师 刘恩禄 培训目标与要求 积极参与教学活动，认真探讨有关市场营销问题； 认真完成课后作业； 自我介绍 你的基本情况与工作经历 为什么选择参加市场营销培训 对参加本次培训的要求 每人限时2分钟 第一讲 市场营销概述 教学目标 了解市场与市场营销的有关概念 掌握现代市场营销理念 了解市场营销的过程 营销案例 日本电视进入中国市场 1979年，中国放宽对家电产品的进口。当时，欧洲电视机厂商和日本电视机厂商都把目标盯准了中国市场。但是，欧洲厂商过去一贯以香港和东南亚的高收入消费者为销售对象，并不重视一般靠薪金谋生的阶层。与此相反，日本电视机厂商却认真分析了中国市场：中国有10亿人口，收入虽低，但中国人有储蓄的习惯，已经有一定的购买力，中国群众有看电视的需求。所以，中国存在一个很有潜力的黑白电视机市场。 于是，日本电视机厂商根据目标市场的特点，运用营销因素组合，制定了一套营销战略： 一、市场的有关概念 二、市场营销的有关概念 案例分析 阅读后回答以下问题 “高钙牛奶”是如何诞生的？ “高钙牛奶”的目标市场是怎样确定的？ 香港牛奶公司采用了怎样的营销策略组合？ 课后作业 为什么说现代市场营销观念的形成是市场营销观念的一次革命？ 针对我国企业实际，谈谈树立现代市场营销观念的现实意义。 市场营销过程包括哪些内容？各阶段有哪些要求？ * * 培训目的 提高培训