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浅谈动漫产业发展与民族文化传播的一些问题思考 【论文关键词】民族文化动漫传播与发展 【论文 】动漫产业作为一种现代文化消费形式， 它承载着文化传播的职能，并成为各国经济发展的一种支 柱产业而受到重视。然而，动漫产业的发展必须融入本民 族文化才可生生不乞民族文化也需要时尚的动漫产业得以 发扬和传承。 动漫产业成为许多国家的产业支柱已成不争的事实， 巨大的市场前景刺激着各国动漫业的争相发展。动漫产业 在动画市场经济规律运作下，满足着人们精神文化需求的 同时，也提供具有鲜明动画创意创新产品以满足人们的物 质文化需求。 、背景 在电影电视还没有发明之前，民族文化还是自己的、 本土的，引入外来的也仅仅是大包小容，但随着科技讯息 的发展.人类进入了一个多元文化广泛交流的时代，本土文 化逐渐被加上了 “着重号”，尤其是中国的民族文化传承遇 到了前所未有的尴尬。他国的文化入侵.消无声息的通过动 漫占领了中国的市场。 动漫文化本是一种大众文化消费形式，但是在整个产 业框架形成后.它远远超出了精神消费的层面动漫产品消费 者们的物质消费给各国产业收入增添了一笔可观的数目.促 使各个动漫强国盯上了这块有利的消费市场。他们通过民 族动漫文化入侵他国，将本国的价值观、社会意识等文化 因素带到其他国家，最终占领巨大的消费市场。例如，上 世纪80年代一些国外动画片铺天盖地的涌入中国.日本以 一休哥》美国以米老鼠与唐老鸭黑变形金刚》等，这些动 漫作品承载着他国文化，影响着中国的年轻一代。处于社 会中流砒柱80后们的童年受国外动画片的影响，其文化结 构已经发生了变化，比如，很少有人读论语、四书、孔孟 著作，欣赏国画艺术。而中国本国的文化在国外却得到大 力发扬，美国迪斯尼相继推出白碱花木兰黑功夫熊猫》等 极具中国特色又带有美国文化特质。这些动画片在视觉上、 故事上都利用了中国元素，却在精神层面表现的是美国 的，在潜意识里表现了美国精神。更值得关注的是，每部 作品过亿的票房、每年巨额的衍生产品的销售，都证实了 这种文化入侵己从精神层面渗入到物质文化领域，中国人 为别国文化传播买单的现象不只这些，50年前美国的变形 金刚免费给中国播放的时候，人们并没有意识到，五十年 后，中国人每年都为此给人家掏几个亿的腰包。面对这些 我们不得不反省在商业模式运营为主导的今天，动漫产业 的发展与民族文化的传播之间存在的哪些现实问题，我们 应该怎么看待两者之间的关系。 二、正确看待动漫产业发展与民族文化传播之间的关 系 （一）民族文化的传播需要借助动漫产业 民族文化的继承与发扬离不开有效的传播媒介，在众 多传播媒介中，动漫是一种既快速有效，而又先天具有强 大渗透力的传播形式。另外，文化是一种耳濡目染，潜移 默化的东西，一旦形成潜在的意识形态，就很难改变。“从 娃娃抓起”的观点是很多国内研究民族文化传播者认同的 观点。同时，西方心理学家也认为儿童的心智发展可分为 三个阶段:3至7岁为感官期，7至11岁为分析期，11至 16岁为反省期。也就是说在人们成长过程中.文化的渗入是 越早越好，而动漫对儿童又有着先天的吸引力，因此，如 果民族文化的传播能够搭载动漫这辆快车，将起到事半功 倍的效果。当然我们也可以从反例来看一近些年我国年轻 受众对原有的“中国学派”认可程度低，原因有很大一部 分是因为在过去的30年里国内动画市场中充斥着大量美、 日等动画强国的产品。因此，动漫成为一种文化结构塑造 的有效方式，民族文化的传播需要借助动漫产业。 （二）动漫产业发展需要融入本民族文化才能长远立足 以弘扬民族文化为先导.走产业长远发展之路，这也是 在被事实所证明正确的道路。动漫产业要重视民族元素的 充分利用借用大众的熟知来赢得广泛的消费群.最终才能达 到商业目的。从众多成功作品来看，打开世界之门的无一 不是赋予民族风格的作品，再次验证了 “民族的就是世界 的”。1990年以来，埃及王子、中国的花木兰、阿拉伯的 阿拉丁等异国题材纷纷出现在美式动画电影里。这种做法 是一种大众视觉经验的借用，将民间艺术、古典文学、童 话、神话与动画艺术的广泛结合中使消费者有一种似曾相 识的亲切感.容易感召消费者.达成购买目的，艺术性与商 业要求在此达成共识。因此，中国动漫产业只有借助本民 族丰富的文化积淀，才能占领本国的动漫销售市场，并逐 渐扩展到国际市场。三、还存在嗯些有待解决的问题 （一）动漫作品缺乏鲜明的本民族特色，产业品牌就很 难以形成 在视觉信息泛滥的时代，“风格化”的作品能够很好的 被公众识别和记忆，类似于产品商标的作用。有香港业内 人士称，中国目前有大量的人在做动漫，但却没有多少中 国风格的，而中国风格的却被外国人热衷，这样很难形成 中国派.在动漫产业中不能形成中国明显的特色品牌。然而， 上世纪60年代年.水墨动画片