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少儿出版社潜在竞争者剖析 　　[摘要]产品进入市场，如果能够获利，自然会涌现出许多跟随者，在少儿图书出版行业，这一点同样不能避免。这些跟随者一方面可以给行业带来生机和活力，另一方面也会给现有企业造成市场压力，威胁它们的市场地位。我国少儿出版社的潜在竞争者包括国内民营企业和国外跨国出版集团、传媒集团。他们有一定的出版实力，占有一定的市场份额，有各自的优势和劣势。 　　[关键词] 出版社；少儿出版社；潜在竞争者；民营出版企业 　　[中图分类号] G239 　　[文献标识码] A 　　[文章编号] 2095-3712（2014）01-0087-04 　　[作者简介]沙群（1982―），女，安徽铜陵人，硕士，江苏少年儿童出版社《少年文艺》编辑部编辑；文杨（1982―），女，广西玉林人，本科，广西师范大学出版社基础教育图书出版分社编辑。 　　一、少儿图书市场潜在竞争者 　　少儿读物市场规模的快速扩张以及4亿少儿读者所蕴藏的巨大潜力，吸引了越来越多的淘金者加入。对我国少儿图书出版行业来说，潜在竞争者主要来自两方面：一是国内民营企业，二是国外跨国出版集团和传媒集团。本文着重分析前者。 　　民营书业相对于国有出版企业而言，大体可理解为以下两类：第一类是以图书销售为主营业务的各级批销和零售商，除新华书店等国有书店外，其他各类经销商都可以纳入这个类别。第二类是个体书商、文化公司、图书工作室、创作室等以策划出版图书为主的民营出版企业，它们直接参与出版上游选题策划、制作等环节。笔者在此讨论后者。 　　长久以来，由于受限于出版政策的管制，民营出版企业一直游离于出版体制之外。2003年，民营出版企业的身份地位开始得到改善，一些达到一定规模的民营企业能够与国有出版社以平等的身份进行竞争。2009年4月，《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》出台，民营图书出版企业迎来了盼望已久的春天。该文件的出台意味着政府开始重视民营出版力量，文件对民营出版的定性和定位都很高，在一定程度上承认了民营出版的正当性和合法性，民营出版问题提上了全国性的日程。[1] 　　2012年2月，新闻出版总署下发了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，明确提出“将着力推动联合重组，破除地区封锁和行业壁垒，实现出版传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制发展”。文件特别指出新闻出版行政主管部门要引导和规范国有出版传媒集团与非公有文化企业开展合作，即引导和规范国有出版传媒集团与非公有文化企业开展产品合作、项目合作、资本合作；允许国有出版传媒集团引进具备资质的非公有文化企业作为国有出版传媒集团的一个部门参与出版活动；允许出版传媒集团控股或参股成长性较好的非公有文化企业，实现跨所有制发展；等等。[2]政策的明确有助于吸引民营资本加速进入出版行业，行业重组也会加速。 　　二、潜在竞争者竞争实力分析 　　（一）民营出版企业的市场表现 　　近年来，少儿图书渐渐成为拉动我国图书零售市场规模的主力，这一领域正是民营企业踊跃介入的热点。大多数民营出版企业以图书工作室和文化传播公司的形式存在。根据业内人士统计，从事民营图书出版的企业总数应该有1万多家，主要分布在北京、上海、广州等经济、文化比较发达的大城市。2009年，北京有5000多家民营出版机构，年策划出版图书5万多种，其策划出版的畅销书占全国40%的市场份额。[3]仅北京一地的民营企业出版能力便如此可观，全国范围内民营图书出版业的出版力量便可想而知。 　　我们从一些个案入手分析民营出版企业的市场表现。 　　1.北京禹田瀚风图书有限责任公司 　　该公司成立于1999年，其产品定位中高端路线，目标读者是0～18岁，其亮点产品主要集中在文学、百科和绘本上。该公司市场认可度高、社会效益好的产品主要有：大宇神秘惊奇系列，总销量累计达1200万册；美冠纯美阅读系列，已有30个品种，若干单册的销量接近或超过20万册；阳光姐姐伍美珍“非常班级”系列，已经出到第三季，单册平均销量超过11万册；中国名家经典童话系列，个别分册累计加印超过20次。[4]该公司百科探秘类图书中，“权威探秘百科”系列引自世界顶级百科出版机构威尔登?欧文公司，被业内众多资深人士所看好。此外，加菲猫的“Baby Garfield”形象已经被该公司买断，这将成为禹田动漫大家庭中的主力之一。 　　2.湖南艺文新童话传媒有限公司 　　该公司于2011年3月成立，产品主要面向6～14岁的儿童人群。产品的突出特色是以新童话理念为创作根本，且以图书为核心，以线上、线下游戏，动画产品，衍生周边为整体的产品。公司选择主题多以探险类、科幻类题材为主，亮点产品包括《魔法小公主》《潘多拉星球历险记》《冒险小王子》《摩尔庄园》《英雄赛尔号》等。2011年，《魔法小公主》（1～4