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欠发达地区旅游市场营销战略剖析 　　欠发达地区旅游业如何真正满足现代旅游消费者日益多样化的消费需求、更有效地宣传旅游品牌，提升旅游发展力及市场竞争力显得至关重要。本文针对江西旅游营销的现状及其市场环境，分析存在问题、面临机遇及挑战，从目标市场营销战略、旅游市场的竞争战略、旅游市场的营销组合战略等方面对欠发达地区旅游发展提出一些思路。 　　[关键词]欠发达地区；旅游；营销战略 　　[中图分类号]F590．8 [文献标识码]A [文章编号]1004-518X(2006)12-0254-03 　　熊国保(1970―)，男，江西进贤人，东华理工学院教师；郑玉洁(1975―)，女，山西运城人，东华理工学院会计师。(江西抚州 344000) 　　 　　随着我国对外开放的深入和经济水平的进一步提高，旅游业的快速发展及其巨大的动力，对我国经济社会发展发挥了积极作用。江西是一个旅游资源大省，但江西的旅游业发展与周围各兄弟省份相比，仍有较大差距，特别是在旅游营销理念、促销手段、营销战略等方面。因此，研究欠发达地区旅游市场营销战略，分析欠发达地区旅游营销环境，实施欠发达地区旅游营销创新，有着特别重要的现实意义。 　　 　　一、江西旅游营销的现状及问题分析 　　 　　近几年来，江西旅游业得到了巨大发展，旅游总收入占GDP的比重在不断上升。但旅游业的效应还远没有显现出来，与周围各兄弟省