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葡萄酒类包装论文葡萄酒包装设ir论文 谈葡酒包装设计的文化特性 谈葡 酒包装设计的文化特性 葡萄酒包装设计考虑的不仅是商业因素，而且要通过设计表现出葡萄酒 浓郁的文化性。葡萄酒和葡萄酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独 特的文化内涵。 关键词：葡萄酒类包装设计文化特征内涵 文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学 家杜森?佰瑞(J ? Dusen Bery)说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文 化的决定性影响，……”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成 为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象，己成为人类经济活动中 的自觉行为，已巾过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科 学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅具有保护、宣传商 品的作用，更可以提高商品的附加值。 葡萄酒,形似水，性如火。它既是饮食文化，又是精神文化，渊源久远,可以追 溯到上古时期,有记载：“昔者，帝女令仪狄作葡萄酒而美,进之禹，禹饮而甘 之。”按《战国策?魏策》所说，夏禹时代不仅有葡萄酒，而且相当多，仪狄只是 技艺略胜一筹，“作葡萄洒而美”而己。《史记?殷本记》关于纣王“以葡萄酒 为池，悬肉为林”，“为长夜之饮”的记载，表明我国葡萄酒之兴起己有五千年 的历史了。葡萄酒为乐者添乐,为悲者解忧，亦可给社会增辉,给生活加彩,为文 人雅士带来诗情画意，给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰：“诗葡萄酒同 风。”葡萄酒为诗增色，诗给葡萄酒添呑，诗与葡萄酒素有不解之缘。而文人骚 客饮葡萄洒品茗所作佳句绝唱，更使其文化意蕴深邃丰富。 葡萄酒，是一种高度精神化的物质产品，更深入地说，是一种文化上的需要， 是人性中的高层次需要。因此，葡萄酒是满足人们精神享受需要的-种“感性商 品”。同此而历，葡萄酒的包装业更体现出了独有的文化特性。 葡萄洒包装设计中基本元素的选取体现苏文化特性。 图形中体现葡萄酒包装设计的文化特性 图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的 影响力，是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。 葡萄酒素来与文人雅士有不解之缘，若要营造出葡萄酒的文化氛围，非中国 画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘，以超然的意境, 飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与葡萄酒文化所 欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代葡萄酒包装设计中，以中国画为主 体图形的很多。如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥紫轩葡萄 酒”，用中国写意画手法描绘出的牧童图，使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表 达，并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿葡萄酒图，体现了葡萄酒包 装浓郁的文化性。又如“泸州老窖”在内销包装处理上，选用了宋代著名风俗画 长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小，但葡萄酒店门U 的那面小小的葡萄酒旗被有意突出，使人们在细细观赏包装及品葡萄酒之余，获 得“千里莺啼绿映红，水村山郭葡萄酒旗风”的景致美感。 当然，丼它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味，如“山峡窖葡萄 酒”包装就使用了专为此葡萄酒包装设计拍摄的风景照片，峡中之奇丽与秀美 景色体现山峡文化的内蕴与精神，地方特色运用于葡萄酒包装设计之中带来了 地方文化意蕴，散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览无余。 将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计 手法的方式渗透到葡萄酒包装设计之中，更加彰显了文化在包装中的独特性，也 使得产品具有更明显的民族风味。 文字中体现葡萄洒包装设计的文化特性 文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设 计，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果吸引消 费者的注意力。 中国的文字源远流长，历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身即已具备了形 象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族 文化的精髓，具有高度的装饰性和艺术性，它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、 草书、行书儿大类型。由于民族的欣赏习惯，对传统书体有着极强的接受能力及 喜好程度，其视觉效果己成为设计民族风格的一种形式特征。 葡萄酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，用书法字体作为葡萄酒 包装的视觉元素的确是恰到好处。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊葡萄 酒”包装，以毛笔书写其名，东方情调，深受中西方人士的赞赏;又如“剑南春葡 萄酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体，十分古朴浑厚，使包装的文化意 蕴实足。 书法字体应用到葡萄酒包装设计中要尽量发挥其多样性和独特性，但并非 随便搬过來即可使用，必须经过反复推敲及加工设计。一般來说,隶书、楷书、 行书与印刷字体接近，容易识别；甲骨