企业家品牌四化.docVIP

企业家品牌的“四化” 　　企业家品牌化的趋势越来越明显，在更深层次上影响着产品品牌、企业品牌的价值提升。如何正确认识与理解企业家品牌化的误区与方向，是企业品牌建设过程中的重要任务。 　　在上个世纪五六十年代，国内没有“企业家”这个概念，企业负责人是“厂长”，根据上级机关下达的任务组织生产和产品调配。这个厂长的地位只是社会分工的不同而已，无所谓知名度和品牌化。 　　1978年，党的十一届三中全会做出改革决议，改革作为时代主旋律在中国大地全面奏响。蒋子龙的短篇小说《乔厂长上任记》在此际风靡一时。小说塑造了一位勇于向不正之风挑战、勇于承担改革重任，具有开拓魄力的改革者形象――乔光朴厂长。这是国内文学作品第一次将一个鲜活的企业家形象展现在人们面前，人们为他的刚正不阿、雷厉风行、不畏权势的品格所感染。“乔厂长”积极、正面的形象成为很多人心目中优秀企业家的形象，他锐意改革，带领企业员工走出困境的故事，几乎成了那个时代企业家宣传的主旋律。小说“乔厂长”形象的出现，在一定程度上为当时更多企业将主要心思放在企业生产和内部管理提升方面起到了很好的推动作用。 　　严格地讲，此时“企业家”概念是有了，但“企业家品牌”概念还远远没有形成。任何事物只有出现了“过剩”，才有激发“品牌化”的可能。随着垄断慢慢消除，企业间的竞争越来越激烈，各种所有制结构的企业不断产生，“群雄逐鹿”的时代终于来临了。在中国