弹幕视频网站发展研究.docVIP

弹幕视频网站发展研究 　　摘要： 弹幕视频网站发展的关键在于充分识别目标市场，明确UP主的战略地位，高度重视与UP主建立强联系，激发UP主的创作和分享热情。弹幕视频网还应该重视营造独特的弹幕分享文化，强化弹幕视频网用户的角色认同，只有这样弹幕视频网才能持续健康发展。 　　Abstract： The key to the development of the barrage video website is to fully identify the target market， clarify the strategic position of the UP master， and attach great importance to establishing a strong connection with the UP master to inspire the UP master to create and share enthusiasm. The barrage video network should also pay attention to creating a unique barrage sharing culture and reinforce the identity of barrage video network users. Only in this way can barrage video network continue to develop healthily. 　　关键词： 弹幕视频；目标市场；战略；关键 　　Key words： barrage video；target market；strategy；key 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）18-0253-02 　　1 弹幕视频网站的现状 　　所谓的“弹幕”，即是视频播放当中，在屏幕飘过的网民观看该视频时发布的即时评论，就像是评论形成的幕布。[1]弹幕视频与原来的视频不同，是把观众观看视频的即时感受通过字幕的形式实时投放到原视频画面中，与原视频内容相结合产生的全新的视频，把视频内容与社交元素整合在一起，满足了虚拟群体式观看视频、即时分享交流观看视频的感受的需要。发弹幕是实时的、匿名的、互动的、共享的，一群人在不同的时间和空间在观看到这个视频内容上发表的即时评论和原视频内容一起出现，就像一群人一起观看视频并加以评论，这与用户以往独自观看视频的使用习惯和体验有着极大的不同。弹幕是与视频内容相关的吐槽，个人的观看感受、个性化解读和评论，影响了人们对原视频内容的理解，在很大程度上满足了青年网民们社会交往、个性表达、释放自我、情感宣泄和共鸣的归属与社交的需要。[2] 　　A站和B站是国内ACG（即Animation动画、Comics漫画、Games动画）动漫爱好者青睐的弹幕视频网站。[3]A站即AcFun综合性弹幕视频网站（），原取意于“Anime Comic Fun”，是2007年6月成立的。[4]B站创建于2009年的6月。UGC（User Generated Content，即用户生成内容）内容仍然是弹幕视频网站的重要资源。UP 主是指视频提供和发布者，他们制作并上传视频，同时也观看弹幕视频网站中其他用户上传的视频并加以评论。视频的提供和发布者同时也是视频的观看者，只是他们的参与度更高而已。[2]2016年9月，B站公布其已经拥有活跃UP主超过100万，用户投稿视频每日达到数万级，90%为自制或原创视频。[3]与开放会员注册的A站相比， B站具有严格的会员准入机制，只有通过了以ACG文化为主要内容的考试才可以获得完全的观看和评论权限。[5] 　　2 弹幕视频网站的发展研究 　　社交元素与即时互动是弹幕视频网站的重要特点，也是 UGC 内容生产的重要推动力。[2]弹幕视频网站发展的关键是强化弹幕视频网站目标消费者群体独特的角色身份认同和文化认同，加强弹幕视频网站用户之间的联系，营造独特的弹幕文化氛围，紧密围绕目标消费者的需求提供完全满足其需求的产品/服务，提升消费者体验。 　　2.1 识别弹幕视频网站的目标市场 　　目前来说，弹幕视频网站的实际用户群体主要是喜欢弹幕视频互动分享方式的二次元ACG文化和宅文化的90后及00后年轻用户，但是并不意味着绝大多数的90后和00后都是喜欢弹幕视频。2017年全国100所高校的123名优秀“嗨剧社”社长（腾讯视频嗨剧社是腾讯视频在全国高校建立的视频爱好者兴趣社团。）[6]在大学征集到16213名网友进行调查，其中8736名“95后”，7477名“95前”。调查显示，60%的“95后”不喜欢弹幕，这与“95前”65%的比例相当。[