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服务一带一路建设 强大传播正能量舆论场 　　[摘要]“一带一路”倡议涉及世界众多国家，其各有不同的经济、政治和文化背景，更与参与国家的政府、社会组织、企业和民众息息相关。一方面，西方媒体承认“一带一路”倡议给各国带去发展计划：另一方面，部分国家媒体对“一带一路”倡议的误解依然存在。在这样的复杂环境下，要保证“一带一路”建设全面深入推进，中国需继续强大在国际舆论场中的话语权。不断促进“一带一路”倡议沿线国家与中国民心相连、民意相通。营造传播中国正能量的强大舆论场，离不开传媒的引导，离不开全局性、战略性的规划与推进。 　　[关键词]海外传播 一带一路 　　自2013年中国首次提出“一带一路”倡议后，“一带一路”被赋予了越来越重要的发展使命。从2014年要求“抓紧规划”、2015年提出“推进合作”，2016年、2017年连续两年定调“扎实推进”。再到2018年政府工作报告更具体地提出“推进‘一带一路’国际合作”，“一带一路”已稳扎稳打地走过5个年头，“一带一路”也成为过去一年国际舆论界的热词。 　　从长远来看，“一带一路”倡议在国际舆论场不能仅有“热度”，中国还应具备充分的话语权和舆论把控能力。“一带一路”沿线国家和相关国家的国情不同、历史不同、文化不同，不同背景的媒体对“一带一路”合作倡议的解读也各有差异，特别是部分歪曲和质疑的声音令各国民众产生不信任与猜忌心理，为推动“一带一路”建设埋藏下巨大风险。因此，需要进一步从战略、战术和技巧等层面提升中国在国际舆论场中的话语权，在国际传播的舆论场上传播正能量，让“一带一路”倡议的正当性、合理性和正义性深入人心。 　　下面，将从国内舆论场、国际舆论场两个方面，分析如何进一步强大传播正能量的舆论场，服务“一带一路”建?O。 　　一、国内舆论场 　　随着“一带一路”构想从抽象走向具体，国内媒体对于“一带一路”建设的聚焦，逐步由对概念的普及和答疑，转入了对具体措施、具体项目的解读和宣传：由宏观的政策性消息，逐步深入到细分领域。五年来，国内各大主流媒体积极谋划“一带一路”主题宣传，传统媒体、自媒体创作了大量反映“一带一路”建设的优秀新闻作品，取得了不菲的成绩。 　　在传统媒体领域，主流媒体积极发声，致力于发掘央企好新闻，讲好“一带一路”故事。如国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟联合主办的“国企好新闻”评选活动，选评出一批记录国有企业特别是中央企业参与“一带一路”倡议的好新闻。起到了巨大的鼓舞作用。营造了良好的舆论氛围。又如央视《远方的家》栏目推出的《一带一路》大型系列特别节目，先后走过白俄罗斯、菲律宾、尼泊尔、埃塞俄比亚等地，以多场景、充满沉浸感的影像故事，解开了“一带一路”建设的神秘面纱：“一带一路”纪录片全媒体国际传播平台启动，《海上丝绸之路》等纪录片在土耳其、缅甸、泰国等多个国家落地播出，向“一带一路”沿线各国展示展示中国历史文化和当代精神风貌。 　　在新媒体领域，各中央媒体针对不同的国家，利用不同的社交平台，采取了不同的推广方式，对于视频、两微一端、融媒体产品都在发力。中国一带一路网上线，及时回应国内外重大关切，科学准确阐释“一带一路”核心理念，权威发布解读国内外有关“一带一路”政策法规，全面客观介绍“一带一路”建设的新进展新成果，为沿线各国企业、社团组织和公民积极参与“一带一路”建设提供信息服务和互动交流。新华社融媒体中心拍摄的《大道之行》等“一带一路”微视频，运用了CG特效和moco技术，视觉上极具冲击力，国内各大新媒体平台纷纷转载，上传到twitter、facebook等海外社交平台后，也产生了巨大反响。 　　从这些实践来看，打造“一带一路”国内舆论场，中国主流媒体的引导、引领作用至关重要。一方面，长期以来，中国主流媒体往往被海外当做展现中国态度和中国立场的窗口，在“一带一路”这样重大问题上，为了保持表达的一律性，避免媒体语言与官方语言相背离，需要确保党的领导，健全媒体与政府机构之间的沟通机制。另一方面，主流媒体往往能接触到最前沿的传播手段和传播理念，要充分利用这些资源和平台，丰富传播形式和方式，加大国际传播力度，提升新闻产品的传播影响力，起到引领和表率作用。 　　突出“合作共赢”。世界对“一带一路”的高度关注背后，是各国人民对推动各国经济更加平衡、协调、联动发展的期待。在国内报道中，不应片面展示“一带一路”的意图与目的。既要避免单一聚焦政治领域，忽视金融、文化领域的互联互通：也要避免强调推动“一带一路”建设是为了输出过剩产能。 　　挑战“立体多样”。新媒体的崛起，促进了话语权的分化和下移，主流媒体更不能沉溺于自说自话、自弹自唱。借助融媒体技术。打造立体多样的舆论格局。既有益于推动“一带一路”倡议通俗化，又能迅速提升传播效率，凝聚共识。实现“双向传播”。