独具一格土耳其图书业.docVIP

独具一格土耳其图书业 　　自1999年土耳其正式成为欧盟候选国以来，土耳其一直希望其他国家对其有更多的了解。图书是文化的使者，作家是一个国家理念的传播者。为此，向来不支持图书出版业的土耳其政府，2005年出台了资助将土耳其文图书翻译成外文的计划，约160种图书从中受益。 　　近几年来，土耳其的图书出版业有了长足发展，现共有1724家出版社，2006年共出版32750种图书，其中约一半是教科书，营业额约为3.6亿欧元。土耳其的图书业不同于一般国家的图书业，有着以下鲜明的特点： 　　 　　出版社不以赢利为目的 　　 　　在众多的出版社中，几家较大规模的出版社属于不以出版图书为主要收入的公司。Yapi Kredi银行和Is Bankasi银行自上世纪50年代起开始从事图书出版业，现在每年出版200至300种图书。这些出版社完全如同一般出版社那样进行管理，但并不是为了赢利，而是为了资助图书出版业。 　　由土耳其前教育部长创建于1956年的Is Kultur出版社，依靠Is Bankasi银行的资助，从不翻译畅销书，一直奉行低价图书政策。Is Kultur出版社现任经理艾哈迈德?萨尔詹说，“我们出版社创始人的口号是致力于土耳其文化的发展。按照这样的目的，我们最重要的工作是出版经典著作，以供读者选购。”艾哈迈德?萨尔詹经理计划2009年出版一套共有92种图书的丛书，其中包括卡尔?马克思的《资本论》。 　　Yapi Kredi银行的出版社，同样创建于1956年，以前主要出版青少年图书，从《幸运卢克》到《哈利?波特》，自1992年起也开始出版文学、文献和精装书。该银行还拥有自己的艺术陈列室和博物馆。 　　1999年，从不涉足图书出版而专营通讯业务的Dogan Group集团也进军图书市场。拥有多种报刊杂志和多家电视台的Dogan Group集团经过不到10年的打拼，现已成为土耳其最大的出版商，其旗下的出版社名为DoganKitap出版社。Dogan Kitap出版社也是土耳其第一家与外国出版集团合作的出版社，因为自2O05年起，丹麦Egmont集团已拥有Dogan Kitap出版社51％的资产。 　　在青少年图书出版中拥有许多版权的“土耳其阿歇特出版社”，坐落伊斯坦布尔市区，则大力发展畅销文学图书、人文图书和实用图书。 　　 　　独立出版社个性突出 　　 　　面对这些大型出版社，一些独立出版社主要出版一些文学和人文图书。大部分独立出版社创建于土耳其1980年9月军事政变后，而且深深地打上了创始人个性的烙印。军事政变前曾主管一份政治性杂志的Orhan Pamuk出版社经理艾哈迈德?因塞尔说，“i982年，土耳其军政府强迫许多大学教员退休，而另一些没有被强迫退休的教员为抗议军政府也辞了职。于是我创办了一家出版社，以便让这些知识分子能表达自己的思想。” 　　Timas出版社的情况与OrhanPamuk出版社有些类似，但当时该出版社主要出版伊斯兰教图书。不过，该出版社发展部经理伊赫桑?森梅兹说，“今天形势已经发生了很大变化，我们再也不是一家只出版伊斯兰教图书的出版社，我们的出版书目已经实现了多样化。”21世纪以来，土耳其的图书业已经发生了重大变化。 　　 　　开始重视图书的营销和对外交流 　　 　　Dogan Kitap出版社总经理居尔贡?查尔卡吕指出，“近几年，变化最大的是出版商发现了图书营销和广告的重要性。”5年前根本没有广告预算的Timas出版社，如今广告预算已达100万欧元。Kalem出版社经理艾哈迈德?德米尔塔什则强调指出，“现在土耳其出版社都希望进行国际交流。”Kalem出版社是土耳其九大文学出版社之一，拥有50多名作者。 　　在全球化的今天，对外开放既是时代的需要，也是土耳其国内图书市场发展的要求。然而，要进军国际市场，土耳其当前要解决好国内问题，首先要培训专业人士，可以说土耳其没有非常专业的出版商和图书商。 　　目前，虽然土耳其出版的图书明显增多，但是印刷量却大幅度下降。YapiKredi出版社编辑部负责人拉希特?恰瓦什说，“20年前每种图书平均印刷5000册，现在平均只印刷1000册。”印刷3000册“算是销售好的图书了。”图书出版商当前面临的最大问题是土耳其人购买力下降。土耳其的最低工资是250欧元，图书的价格却同法国一样，即精装本图书的平均价为18欧元，平装本图书的平均价为8.9欧元。 　　 　　大型出版商自行销售图书 　　 　　尽管土耳其全国各地有6000个图书零售点，但是图书销售网络分布极不合理。除了五六个大城市外，其他地方的书店很少。尽管土耳其有50多家图书发行商，但是图书很难进入农村。Alfa集团是土耳其最大的图书发行商，创建于1990年，占有土耳其20％的图书市场份额