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浅谈房地产企业节点性公关活动 　　摘要：根据房地产开发项目的工程及销售进度所开展的一系列公关活动称为节点性公关活动，主要包括开工奠基活动、开盘活动、结构封顶活动、工程竣工活动、交楼入住活动等。本文分析了房地产企业节点性公关活动的作用，并就如何开展节点性公关活动作了介绍。 　　关键词：节点性公关活动；房地产企业；公共关系 　　 　　公共关系，简称公关，它是一门研究如何建立信誉，从而使事业获得成功的学问；它能够帮助一个组织与公众之间建立和保持相互沟通、了解、接受与合作的渠道[1]。 　　公关是社会环境空前复杂、信息传播技术高度发展的历史条件下产生的，它作为社会组织的“喉舌”和“耳目”，用公开与合法的手段，向社会各界提供各种必要信息并向组织提供社会环境及其变动的预报，在与社会公众利益相一致的前提下，求得发展。企业良好的公关不仅能凝聚员工的向心力，还能树立良好的社会公众形象，有利其长远的发展[2]。 　　 　　1房地产企业公关活动的价值 　　 　　上世纪90年代的房地产市场处于供不应求阶段，一些基本的供应信息到了市场就有很好的销售反馈，基本上不需要推广和公关。从房地产企业的角度来说，只需要做好基础的开发和建设工作就可以了。1998年，是房地行业的一个转折点，房地产行业进入市场化；到2000年前后，房地产行业的竞争日趋激烈，在同一时间、同一区域市场，楼盘供给量加大了，平面