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试析博物馆非遗模式下文博创意衍生品开发路径 　　摘 要：博物馆是中华民族优秀传统文化展示的重要场所，并在文化产业发展的优质资源和发展动力中发挥着极大的作用。基于“博物馆+非遗”模式下，极大地促进了文博创意衍生品的开发，已经成为了众多研究人员普遍关注的焦点性话题。加强文博创意衍生品开发，可以切实保护好我国非物质文化遗产，开发出符合大众需求的文博创意衍生品，推动文化事业的长效发展与运作。本文主要针对“博物馆+非遗”模式下文博创意衍生品开发路径展开深入研究，希望为相关研究人员提供些许帮助。 　　关键词：博物馆+非遗;文博创意衍生品;开发路径 　　中图分类号：G269.2 文献标识码：A 文章编号：1009 ― 2234（2018）04 ― 0150 ― 03 　　目前，我国非物质文化遗产具有种类丰富和数量庞大等特点，蕴藏着丰富的矿藏。然而在一些限制性因素的影响下，比如单一保护方式和匮乏的保护经费等，非物质文化遗产保护事业处于机遇与挑战并存的局面，要想将“博物馆+非遗”模式的优势充分发挥出来，就必须要加强非遗元素的应用，密切关注社会大众的实际需求，提高文创产品开发的趣味性、实用性以及文化性，给予文博事业、非遗保护高度的扶持与帮助，进而充分抓住机遇、并勇敢地迎接挑战。 　　一、“博物馆+非遗”模式下文博创意衍生品开发的重要性分析 　　（一）有利于充分满足大众精神化和符号化需求 　　博物馆商店的设定主要是围绕观众的需求展开的，社会大众在生活美学的影响下，其消费形态也发生了翻天覆地的变化，人们更加注重生活体验的真实感受，并且还要满足精神化和符号化的需求。基于“博物馆+非遗”模式下，给社会大众带来了全新的视觉感受。文博创意衍生品既属于商店的商品，也属于博物馆的重要组成要素之一，衍生品销售是对原藏品的历史文化内涵的传承，在个性化和趣味化中肩负着社会责任，有助于博物馆教育功能的发挥，进而最大程度地与社会大众的精神需求相契合。 　　以王昭君传说衍生的文创产品设计为例，湖北地区是非遗资源极其丰富的省份，必须要加以合理利用，高度重视文化创意产业，将传统文化特有的魅力充分彰显出来。王昭君是中国古代“四大美女”之一，是维护和平的坚定使者，对全世界都产生了极大的影响。设计者要将文学形象衍生成可视化、功能性突出的文化创意产品，其中，在产品配色方面，由于红色象征着喜庆、承载希望等内涵，所以众多艺术创作中王昭君出塞时，被描绘成身穿红色的长袍。而在汉代，出现较多的颜色便是红色和黑色等，所以配色主要以红色为主、黑色为辅，彰显高贵气质，如图1所示。 　　（二）有利于展现出社会大众较高的艺术修养和购买能力 　　在经济不断发展过程中，我国人民群众的文化修养和艺术修养水平普遍提高，诸多文博创意衍生品进入到了各家各户。比如在2016年上海举办的“印象派大师、莫奈特展”中，该展距离一家商业购物中心比较近。诸多逛完莫奈特展的顾客都会前往艺术商店来进行纪念品的购买。根据相关报道发现，特展的衍生品大约有700多种，售出数万件，衍生品收入在总收入中所占的比重高达50%。既而通过这场展览的衍生品收入，已经成为了主办方收回成本重要途径。 　　（三）有利于塑造博物馆良好的品牌形象 　　基于“博物馆+非遗”模式下，品牌文化的作用越来越突出，是区分与一般博物馆的重要依据之一。要想吸引大众的目光，创建稳定有序的市场，就必须要注重品牌丰富的文化内涵的渗透。文博创意衍生品是博物馆品牌文化的重要呈现，每个博物馆的文化资源都是唯一的，以便于识别，具有明显的教育功能。加强文博创意衍生品的开发，可以为博物馆参观带来一定的趣味性，激发大众的好奇心，享乐其中，获得大众的满意度，将博物馆的文化价值充分传达出来，塑造良好的品牌形象。 　　二、基于“博物馆+非遗”模式下文博创意衍生品开发中存在的问题分析 　　（一）在体制机制方面的限制 　　现阶段，国家出台了相关扶持政策，然而其操作办法尚未有效落实到位，在内设机构中，仅仅包含保管、陈列以及研究等职能部门，尚未单独设置负责开发经营的部门。在机制构建中，我国文博行业尚未实现产业化经营，运营经费主要得益于国家财政拨款。市县一级的文博单位，在管理上受到了上级行政部门的诸多限制和约束，缺少主?涌?发权;而诸多文博单位过于注重保护，利用的方式比较单一、固定，销售情况并不可观，所以在体制机制方面有待改善。 　　（二）缺少多元化的产品结构模式 　　现阶段，一些文博单位所开发的产品的层次并不高，其创意性也没有得到相应的体现。产品往往来自图书、出版物以及工艺品，开发设计层次比较单一化、片面化，存在着严重的照搬照抄现象，重复开发产品现象屡禁不止，没有充分体现出产品与当地、产品与博物馆、产品与展览等之间的联系，其脱节现象必须要加以治理和解决，很难有效吸引观众的