褪色年货老品牌.docVIP

褪色年货老品牌 　　这些曾经无比辉煌的国货老品牌已然成为“小众”的选择，它们的命运令人唏嘘。而值得“中国制造”深思的是：今天还是行业翘楚的中国自主品牌，会不会成为明天的国货老品牌? 　　 　　很多人注意到，在几番冷冷暖暖的起伏之后，2011年的这个春节，一些国货老品牌再次迎来小幅“回归”，成为一些潮人的年货首选。“穿鞋就穿‘回力’和‘飞跃’、化妆品就用‘百雀羚’和‘郁美净’!”有网友在论坛里呼吁买年货别忘国货。 　　梅花牌运动服，海鸥相机，乐凯胶卷，永久自行车，凤凰自行车，回力胶鞋，飞跃胶鞋，万紫千红润肤脂，百雀羚，郁美净，蜂花洗发精，德生收音机，英雄钢笔，鸵鸟墨水，北京牌暖水瓶内胆，大白兔奶糖……它们有一个共同的名字：国货老品牌。 　　她们曾经是上世纪七八十年代“中国制造”风靡一时的经典产品。 　　在豆瓣网的“原创品牌经典国货”小组里，聚集着几千名年轻人，他们都是国货老品牌的“发烧族”，或收藏，或使用。组长豆豆维(贾维)2007年建立了这个小组，人数一个月内就超过1000人。“豆豆维”说，他们喜欢“经典国货”是“出于一种复杂的感情，混杂了怀旧、对经典设计恒久魅力的尊敬，以及对大众化时尚的厌倦”。这个圈子以“80后”为主，而且影响力不断辐射。 　　这种怀旧和复古风潮也直按催生了一批“国货专卖店”。2007年10月，国内第一家以怀旧为主题的“能猫商店”问世。商店的主人宣称“关注于中国八十年代到九十年代这段时间的文化”，“旗下所属产品均保留了许多这个时代的印记”。能猫商店还用一段诗意的文字阐述自己的“国货观”：“80年代是当代中国历史上一个短暂、脆弱却颇具特质、令人心动的年代，刚刚从文革中释放出来的国人享受着文化、艺术上重获自由的巨大喜悦。单纯而美好，简朴、务实。每个存在的表体都可以非常直观地被理解，更撇去了物质层面制造的错乱……” 　　但，今天的国货老品牌，已与当年不可同日而语。而且，国货老品牌再怎么“潮”，依然只是“小众”的选择。重要的是，当人们重新关注、重新审视这些国货老品牌，意味着什么? 　　 　　相对热门的国货老品牌 　　 　　“梅花”牌运动服是当前最受追捧的国货老品牌。尤其是洛杉矶奥运会上的中国代表 　　团运动服，成了如今潮人们的最爱，主持明星汪涵等都曾穿着它大秀一把。 　　记者查询发现，在淘宝网店，它被命名为“80年代国货怀旧复古梅花牌运动服卫衣中国字样正品梅花运动服三杠”，售价65元，一家网店春节前的30天售出了580件。而现在的“梅花”运动衣天津针织运动衣厂经销部，也几乎每天接待来自全国各地的买家，有慕名而来的消费者，还有不少是经营网店的批发零售商。 　　不过，实际上梅花运动服已经停产气产于天津的梅花牌针织运动服装，在上世纪七十年代和八十年代享誉国内外，有纯棉、纯化纤、涤棉混纺、棉纤交织和腈纶五大类，当时以“质量优良、缝制考究”著称。上世纪九十年代初期开始衰败。1996年，被当地另一个国有企业“东亚毛纺厂”接管，梅花运动服也在此前停产。现在原厂已消失，能买到的梅花运动服，基本上都是1981年的库存。 　　款式陈旧的原因，也许与当年“梅花厂”一条不成文的规定有关：中层干部不调入，也不调出。“领导觉得，自己提拔的人用着顺手”。杨秀珍―直当了14年技术科长，从“梅花”的最辉煌时期―直到它停产。 　　也许，正因为“停产”后的稀缺性，造就了“梅花热”。 　　“百雀羚”是年货里化妆品的小热门。记者从淘宝网查询发现，年前卖得最火的两款分别是，售价7.5元的“百雀羚凡士林保湿润肤霜”和售价2.8元的“百雀羚凤凰甘油一号”。其中一家网店，春节前的20天卖出了近700件“百雀羚凡士林保湿润肤霜”，“凤凰甘油一号”更是在元旦之后的20天卖出了近1100件。 　　创建于1930年代的“百雀羚”是中国的第一代护肤品，“百雀羚”铁盒香脂也―直是“90前”们最温暖的回忆。有网友如此描述自己的怀旧情结：“惟有一只怀旧的手，还可以再一次揭去盒内那层银色锡铂，用食指蘸上一点乳白色凝脂，然后在掌心抹匀，涂遍我们发黄的记忆 　　正是这种在那个年代最经典的化妆手法，才使那种挥之不去的氤氲气息一直保留在我们心底，并让我们发黄的记忆始终保持着足够的水分，永远不因年代的久远而干燥皲裂。” 　　实际上，“百雀羚”一直是相对比较成功的国货老品牌2_--。半个多世纪以来，其在不同的年代―直有新产品推出。2008年更是请莫文蔚代言其推出的高端产品“草本系列”。 　　不过，与上世纪九十年代之前“横扫中国、东南亚”的辉煌相比，现在的“百雀羚”已不是同一个量级。 　　上海牌手表是年货饰品类比较抢眼的国货老品牌。其在网站上的宣传语为“记亿中经典的上海”，记者查询发现，淘宝网上一家专卖店春节前的一个月即卖了50件。 　　1958