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XX大学 毕业论文 浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用 2014年6月25日 浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用 论文关键词：标志设计 传统图案 古为今用 论文 在现代标志设计屮，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具冇屮 国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵.并将它和现 代的设计元索完美地结合在i起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术 可以经得起吋间的考验而不断地延续下去。 作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的 长河屮逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化屮产生并发展。 吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以 及文化背景冇着极为密切的关联。随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以 及当吋一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征， 并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。 在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中 心主题是“吉祥”、“如意”、“平安J “福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年 的永恒性主题。它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从 一个方面反映了装饰至善至美的木质。 中国传统图案是中华民族文化的精华。它既是中华民族悠久历史的彖征和 表现，也是现代艺术取Z不尽、用Z不竭的源泉。传统图案多是人们想彖幻化出 来的美好事物.即便是描绘现实中的事物。也经过了加工和变形，力图表现一种 圆满和谐的意境和美感。具体包括瑞曽?图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、 花卉图案、诸神图案、仕女图、屮国古代家具和建筑图案、屮国化的佛教图案、 生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。以商周时期青铜器上的“饕餐纹为例, 这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而月?庄重。它以某种物彖为基 础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现 实、怪诞的艺术形象。再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文 字符号和几何纹为主，其屮包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取 材多与吉祥、避邪有关。造型简洁有力，极具韵律美。 中国在其上下五千年的悠久丿力史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中 国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的。但是，有人说中国传统文化已经是 “夕阳文化1只能当作是占董或是文物而珍藏起來，对于这种观点笔者有不同的 看法。 屮国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它 浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在 许多的现代艺术领域之屮.标志设计就是其屮之一。 在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用 标志，还是用于商业性质的商标或是冇关专利的专用标志，都可谓是无处不在。 从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的i种艺术造 型。但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为 人们所重视。因此近年来标志成为了 CI策划的主耍内容，它不仅仅是一种符号, 一个产品的名称.更是商品制造商的代言人和企业形象的象征。从这个意义上來 讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。 可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束 之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?当然不是。我们从近 年来一些脍炙人口但深人民心的标志设计的佳作屮不难看到设计者是如何将传 统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。 中国银行是中国金融界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古 钱与“屮,,字为基木形，古钱图形是圆与形的框线设计?中间方孔.上下加垂直线, 成为“中字形状，寓意天方地圆。经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别, 寓意深刻?颇具屮国风格。屮国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印彖, 笔者认为这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的占代铜钱形象的根深 蒂固的认识吧 屮国电信的标志是以“屮字及屮国传统图案的回文作为基础，经发展变化 而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通, 无处不达，形彖地表达了屮国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该 图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感?可以说是将传统文化运用得极具 现代感的经典之作。 在标志设计中融人传统文化。不仅是将木土文化自我延续.在世界信息交 流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形彖也具有积极的意 义。 中国传统向來推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，而最能 形象生动表述出这一哲理的，则要算“太极图”——阴阳仇合抱、互含，两条鱼的 内边衔合得天衣无缝?两条鱼的外边是为正圆。通过这个“太极图，祖