苏州电器行业发展现状和营销策略研究【文献综述】.docVIP

毕业论文文献综述 市场营销 苏州电器行业发展现状和营销策略研究 (-)国内外研究现状及研究成果 一、 世界家电行业发展概况 1、 家电行业概要 世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83的家电产品由这三个地区 生产。其中，北美80的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心； 东欧以其廉价的劳动力和接近曲欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳 动力价格低廉。家电类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，出口规模小；消费 类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲占据；韩国以低价位的产品进入市场； 新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成木和抢占市 场的焦点。 在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以惠 尔普、GE、美泰克为首，主要立足于国内市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨 房用家电的冲击较大；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本 家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场 开拓。 2、 世界家电发展历程 世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机， 从发展照明业开始，逐步生产收咅机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系 统；第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三 阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子 产品受到消费者青睐。 二、 家电行业的特性分析 全球家电行业的特性发生了很大变化，主要表现在：家电行业由过去的产能不足发 展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌 以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到 战略联盟；由原来的牛产导向发展到营销导向。马骏在《小议交易成木下企业营销渠道 管理行业经济逐步》中指出：由原来的劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消 费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单 线型、肓从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理口趋成熟，由感性消费上升 到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越人越好，而是追求轻薄短小和个性化。 三、中国家电行业现状分析 1、 行业经济效益持续下滑 家用电器行业价格战愈演愈烈，加之受原材料及能源价格上涨的影响，家电业销售 虽然保持了较高增速，但增速较去年同期有所下降，行业经济效益增长速度呈现下滑态 势。 2、 行业成本增长速度相对较快 家用电器制造业成本增长过快压力较大,成本增幅超过收入增幅是导致家电行业利 润大幅度下降的重耍原因。 3、 行业资产结构有所调整 受需求影响，家电产品的资产结构出现明显的改变，传统家电产品由于市场逐渐饱 和而缺少投资扩张的动力，新兴家电产品及市场需求开始加快放大的家电产品的投资增 长速度则明显较快。家电业竞争激烈，利润下滑的现状已经开始影响到行业投资的积极 性，家用电子行业的资产结构变化表现为传统的电视等影视设备行业的资产扩张速度相 对较低的趋势。 4、 家电产品出口在平稳增长中冋落 家电行业继续保持出口较快的增长势头，但由于受到国外繁多的贸易壁垒和反倾销 以及人民币升值等多方面不利因素的影响，家电产品的出口较去年同期明显回落。 5、 高端市场成为盈利亮点 国内的激烈竞争，已经使家电、通信、IT行业演变成微利行业，屮低端产品的成本 无法下降，价格又持续下跌，定位中低端市场的许多企业都出现了无可避免的亏损现象。 相对的，高端市场有着高额利润空间，可保证企业的盈利以及研发等再生产投入。 （二）发展趋势 2011年家电业的发展将继续面临上游成本增加和下游流通企业的双重压力，面临严 峻的出口形势，家电行业的发展将更加依赖国内市场。随着节能、环保、智能和安全成 为家电发展的主题，全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利性迫使家电业加人技术研发 投入，自主创新将成为家电业发展的战略支撑点。预计2011年家电市场竞争将更加激 烈，行业增长继续趋稳。 1、 家电产品出口形势严峻 我国家电产品在出口上并没有形成有影响力的自有品牌，出口的产品很多仍是贴牌 生产的产品，在国际市场上的自有品牌建设上需要付出极大的努力。另外，在产品核心 技术上我国家电产品仍没有取得木质的突破，仍以引进和仿制技术牛产，关键部件仍需 要从跨国垄断企业购买，出口产品的自有技术含量不高，处于利润链的低端环境，岀口 规模很大，但赢利能力不高。这些因素使得我国家电产品尽管出口形势表现良好，但依 然存在较大的发展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。 2、 城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑 茅于轼在《微观经济学十讲》中说到，我国城市化进程