帕巴拉至爱情侣品牌全国广告策划.pdf

帕巴拉至爱情侣品牌全国广告策划 江桂良 公关 11301 1 前 言 在这个时代，你还有勇气相信至真至纯的爱吗？请不要说 NO，深圳帕巴拉情侣 品牌一直在坚信，并以“love，warm，family”的全新概念融入服装市场，成为我 们相信爱，勇敢爱的理由。 这次策划正是有感于帕巴拉致力打造出中国第一的至爱情侣品牌的市场雄心，用 科学踏实的市场分析，用全新脱俗的创意表现来丰满整个广告全貌，当然无论是怎 样的表现，最基础的就是依托帕巴拉的品牌初衷而行，另外除了“知己”以外，我 们更注重“知彼”，也就是将目前市场的竞争对手一一对比，通过一系列的环比后制 定出可行有效而经济的广告形式以及传播策略。 本次策划历时一个半月，在这段时间内，我们“另眼”关注的是当下传播媒体 的发展，换句话说，将把以往的传播方法创新的嫁接到兴起的新媒体上，用心做出 好内容，尽量避免在传播渠道方面的无意义的浪费，从赋予受众以角色感开始，形 成病毒辐射传播，使广告初体不断地被自发的发散，总之，这次广告策划将在传统 派单、立广告牌等方面进行颠覆，准备用受众感兴趣的内容来对陈旧的广告传播进 行大量的舍弃，让帕巴拉品牌在新的尝试中以小博大，构筑属于自己的“地盘”。 1 LOVE WARM FAMILY 目 录 2 LOVE WARM FAMILY 第一部分 市场分析 情侣装最早在明星一族中流行，慢慢被打中熟知。情侣装市场蕴 藏着巨大的商机。市场上的情侣装品牌很多 ，竞争激烈，这些情侣装品牌各 自为政却又互不相让，到目前为止还没有一个强势的品牌。 情侣装绝不是大小号的区别，它所包含的内容多之又多。图案的选择 可以突破一模一样这一传统模式；情侣装要有不同款式的组合，以适应不同 环境和各种活动的需求，可以分为运动装、休 闲装、居家装、晚礼服等各种 类型。而在面料的选择上，可根据季节变换和各种活动的要求加以变更；色 彩的运用是极其重要的环节；鞋帽、手套等配饰的点缀，使情侣装更具有魅 力。 据初步了解，目前，帕巴拉的重点投放城市为深圳、广州、东莞、武汉 等地，在这些城市以家乐福为依托进行实体经营。 而我们依据帕巴拉品牌销售以网络直销为主，线下店面销售为辅的特 点，采取线上淘宝指数变化趋势以及线下消费者对情侣装的看法来进行阐 述。 另外在这个部分放弃对全国所有情侣市场进行同比，针对前期搜索筛 选，有的放矢的挖掘出三个(后面会介绍）竞争对手进行对比说明。 1、线上情况分析——扫描市场，更要落脚受众！ 3 LOVE WARM FAMILY (1)pabala 线上淘宝指数的异象（注:淘宝指数指的是该商品在淘宝线上搜索与 交易的变化趋势，不表示成交量） 2011.11.7.1——2013. 1.5 帕巴拉淘宝搜索指数——以点变化 纵观近两年的帕巴拉品牌淘宝搜索指