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关于媒介策划 关于媒介策划 要求 要求 达尔文：适者生存 现代文盲的定义:不善于学习的人 竞争:每个人都在发展,但看谁跑的更快 安迪.葛鲁夫：偏执狂才能成功 Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单! 40% 逻辑 40% 点子 20% 销售技巧 Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单! 40% 逻辑: 媒介解决方案与营销目标的相关 性 40% 点子: 媒介解决方案的创意性+竞争性 20% 销售技巧: 文件写作及口头表达的技 巧 Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单! 40% 逻辑 - 计划,策略, 媒介目标,广告目标,营销目 标之间的相关性合理性 Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单! 40% 逻辑 - 销售目标占全国的20% 而广告预算分配占50%! - 广告目标是第一提及率占第一位,而媒介SOV 才占第四!(创意真牛!) - 提升品牌形象, 但却选择阅度率较高的花边小报! - 70% 的潜在销售来自30% 的人群, 却把广告费丢给70% 的人群 Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单! 40% 点子 - 你建议针对什么人去沟通 - 你建议在什么时候去沟通? - 你建议选择那种渠道去沟通? - 你建议音量开到多大? - 你建议用什么音色? Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单! 40% 点子 - 媒体选择有50%的简单(不就是多些数字嘛!) , 还有50% 的不简单(没有数字时,你有主意吗?) - 怎样利用你选择的媒体其实是真功夫! Media Dept. Zhangbo 很幸运, 你有更多的数据! 很幸运, 你有更多的数据! 日报 青年报 晨报 A人群 26% 30% 38% B人群 56% 30% 28% (刊例价一样) Media Dept. Zhangbo 假如数据帮不了你的忙呢? 假如数据帮不了你的忙呢? 日报 青年报 A人群 26% 26% (刊例价一样) 其实, 只是让你的思维潇洒一点... Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单! 40% 点子 - 怎样利用你选择的媒体其实是真功夫! 做一个整版还是四个连续右手页 BANNER? 是登硬广告还是专栏? Media Dept. Zhangbo 媒介策划其实很简单! 媒介策划其实很简单!